高衞東履新100天，分紅213億的茅台釋放哪些新利好？

履新100天，高衞東交出怎樣的首戰成績？

6月10日下午，貴州茅台召開2019年年度股東大會。

這是高衞東接任茅台集團黨委書記、董事長以來出席的首場股東大會。這一天也恰逢高衞東履新第100天。

茅台換帥消息公佈之初，各界就將目光鎖定在了這位沒有過渡期的“空降兵”身上。三個月過去，茅台從各層面釋放出的利好消息，似乎正在打消業界的種種擔憂。

高衞東掌舵下的茅台，在後千億時代怎麼走，更一度成為會場內外關注的話題。

首個戴口罩的股東大會

相比2018年度貴州茅台股東大會，今年的股東大會多少顯得有點冷清。去年，大會共吸引4500位股東及授權代理人蔘加，其中現場參會2007人，使得茅台鎮熱鬧空前，被媒體譽為“中國版的奧馬哈”。

而今年，受疫情影響，股東大會採取主會場 臨時會場相結合的方式，報名採取“限流”措施，主會場限制名額300人。臨時會場有138個座位，共有約450名股東現場參會。本屆大會也成為茅台史上首個戴口罩的股東大會。

▲茅台集團黨委書記、董事長、貴州茅台酒股份有限公司董事長高衞東

“因疫情防控要求，此次大會線下容量受到了限制，有部分股東及股東代表未能到現場參會，在此深表歉意。同時，為了儘量減少人員聚集，今年不安排參觀廠區、現場售酒和餐敍等，還請大家諒解。”在開場時，高衞東首先對此次會議安排做了誠懇解釋。

不過，與往屆相同的，依舊是貴州茅台對待股東的熱情。“歡迎各位股東‘回家’，從理性角度講，你們是茅台的投資者；從情感角度講，你們是茅台的‘家人’。無論是哪一種角色，初衷都是希望茅台的發展會更好”，高衞東這樣説道。

同往年的股東大會一樣，貴州茅台仍向所有股東“售酒”，不過考慮到股東的購酒需求，茅台一改往年一箱飛天茅台酒的常規操作，首次以禮盒的方式，提供購酒服務，並由以往的現場售酒改為網購。

茅台主要產品禮盒為：53度飛天茅台、鼠年生肖茅台酒、茅台王子酒、漢醬酒、茅台迎賓酒、貴州大麴酒、仁酒、賴茅酒八個品種各一瓶，該茅台主要產品禮盒價格為一盒5666元。對於很多茅台酒的粉絲來説，這個套裝僅限量5000瓶，比普通產品更具收藏價值。

全年目標不變，股東分紅刷新歷史記錄

會上，高衞東等貴州茅台領導對2019年企業經營情況及2020年度發展規劃進行了詳盡解讀。

高衞東表示，疫情並不會影響經濟的長期向好和高質量發展的基本面，公司今年的目標計劃不會因疫情影響而調整。

他同時介紹了貴州茅台2020年的三大經營目標：實現營業總收入較上年度增長10%左右；完成基本建設投資53.71億元；安全生產實現“雙百雙零三低”，環境保護符合國家規定要求。

據悉，2019年，貴州茅台堅持首席質量官制度，加強公司質量管控，茅台酒勾兑合格率保持在98%以上，系列酒勾兑合格率達到100%。同時，首次開展“茅台工匠”評選，深入開展“崗位大練兵”“師帶徒”“全能匠人”活動，常態化實施職業技能鑑定，強化業務技能和綜合能力培訓，員工積極性、主動性和創造性不斷提高。

在介紹2020年要重點抓好的工作時，高衞東首先表示，將紮實開展“基礎建設年”各項工作，提升企業治理體系和治理能力現代化水平和深入推進“文化茅台”建設。

會上，新任董秘劉剛彙報2019年年報、財務、利潤分配等情況。

年報顯示，2019年度，茅台集團實現營業總收入888.54億元，同比增長15.10%。實現營業利潤590.41億元，同比增長14.99%。就數據來看，茅台酒單品銷售額、盈利能力依然持續穩居國內酒業、全球酒業第一。

分紅方面，根據此前貴州茅台董事會通過的決定，今年茅台擬向股東分紅213.87億元，再度創下了歷史最高紀錄。自2001年上市以來的19年間，茅台累計分紅總額已達757.32億元，佔到了公司淨利潤總額的45.12%，近五年的現金分紅比例均超過了50%。

“在特殊時期依然選擇高比例分紅，就是用實際行動回報股東”，高衞東明確表示。

在高衞東看來，茅台就是要堅持品質為硬核，恪守工匠精神，守好質量、安全、環保“三條生命線”，一絲不苟釀好每一瓶酒，方能行穩致遠。

“這次疫情，迫使許多產業不得不重新洗牌、佈局。我們深感企業要想在無法預估的社會風險和日趨激烈的行業競爭中保持領先地位，必須充分依託自身特點，做足自身特色，做好自身產品。”

高衞東還透露，接下來茅台會搶時間、保增長、補損失，全面做好統籌規劃、綜合施策，按照“計劃不變、任務不減、指標不調、收入不降”的“四不”目標要求，全力落實“全面復工復產、全面啓動項目建設、全力推進扶貧攻堅、全力防控疫情”的“四全”行動，紮實推進生產質量、市場營銷、生態環保、生產安全等各項工作。

履新100天，高衞東交出怎樣的首戰成績？

今年3月3日，茅台宣佈換帥，原貴州省省委委員、貴州省交通廳廳長高衞東受命出任茅台集團黨委書記、董事長。茅台從此進入“高衞東時代”。

上任100天，首個股東大會，加之廣大投資者對疫情之下白酒行業未來的關注，以及近期茅台的多方面利好消息，在這個特殊的時間節點，高衞東與貴州茅台如何發聲，無疑成為行業內最關注的焦點。

履新之初，高衞東就面臨着企業疫情防控與復工復產的雙重挑戰。甫一上任，這位47歲的新帥展現出了充沛的精力。

市場利好

上任第二天，高衞東便開始了密集的實地調研，3天內到11個茅台基層單位調研開會，密集會見金融機構及各類公司高管，與華為、拼多多等公司達成合作；半個月之內，高衞東關注的點便涉及黨建、基建、防疫、生產、質管、人才、文化、金融等。

值得一提的是，在防控疫情方面，茅台數萬名員工，迄今未有發現異常情況。

在全面理順企業內部狀況之後，茅台便着手製定適應當下新情況的營銷政策。3月26日，高衞東調研公司營銷系統，首次闡釋他對茅台營銷的初步思考：營銷系統是集團的“尖刀連”“攻堅隊”，事關企業戰略和發展大計。並對營銷系統下一步工作提出優方式、聚客户、調結構、解難題、守底線的五方面要求。

為茅台發展夯實基礎，3月底，茅台召開整改落實省委巡視反饋意見動員部署會，並啓動“找問題、找措施、找目標”大討論活動，確立“確保三個月內所有整改項目取得實質性進展，在整改期限內達到100%的整改率”的目標。

5月11日，高衞東在線出席“2020鳳凰網財經雲峯會”演講時表示，“過去兩個月來，我們最重要的責任是儘快地復工達產，穩就業、穩增長、貢獻新的更多税收。”

2020年一季報顯示，儘管疫情影響仍在持續，但貴州茅台依舊實現開門紅：完成營收253.0億元，同比增長12.5%，淨利潤131.0億元，同比增長16.7%。

股市利好

在資本市場領域，貴州茅台同樣表現良好。高衞東上任當日，截至收盤，茅台股價為1113元，飛天茅台價格穩站2000元以上。

儘管在3個月之內，貴州茅台股價和飛天茅台酒價格出現了不小波動，但幾經漲落後，4月16日，貴州茅台收盤報於1197.10元，漲幅0.63%，總市值達到15037.94億元，不但重新登頂A股流通市值榜首，更超越全球飲料巨頭可口可樂，奪得全球食品行業市值冠軍。

到了6月，貴州茅台盤中一度達到1427.90元，總市值一度約1.8萬億元，超越工商銀行，登頂A股總市值第一寶座。飛天茅台一批價曾跌至1900元/瓶左右，目前也逐漸回升至2400元左右。

安信證券看好茅台當前和中長期：一是茅台基本確立了中長期以產定銷良性增長態勢；二是渠道高價差成常態；三是牢固確立千元以上的壟斷地位；四是持續渠道體系優化紅利；五是整個集團管理層更加年輕化，集團和股份管理層調整充分。

產業利好

而在產業方面，股東大會之前，刷屏行業圈的《世界醬香型白酒核心產區企業共同發展宣言》，成為高衞東“百日問卷”的關鍵之筆。高衞東表示，“茅台的初衷，是希望借這份宣言的簽署與發佈，向外界表達我們與兄弟企業‘同心、同力、同創、共商、共建、共享’的意願和決心”。

在龍頭企業的親自帶動下，醬酒的兄弟企業也開始呈現出“天地人和”的局面。產業利好局面已然形成。

千億之後怎麼走？

如果説，三個月是一次階段性小考，那麼股東大會之後，高衞東將真正進入到時代大考。如何用實際措施，回應外界提出已久的問題：千億之後茅台怎麼走？如何在千億茅台的基礎上，實現 “高質量發展，大踏步前進”？

“是不是實現了千億，就可以任性了沒有問題了？是不是‘一瓶難求’，就高枕無憂了？是不是‘一騎絕塵’，就可以睡安穩覺了？”在“三找”啓動會上，高衞東曾發出這三個反問。

市場層面的健康高質量增長、股市上的價值增長，以及產區建設等核心價值層面對標世界，這些似乎都是前述問題的答案。

發展至今，茅台的頂層設計已經規劃好，佔據高位的茅台當下要做的，更多是戰略上的延續。

此次大會上，高衞東也透露正在以全球視野、世界眼光、戰略思維高質量編制“十四五”規劃。這些都在表明，對於時代大考，他已經在做充分的準備。

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