正式申請破產！美國一百年老店倒下，鼎盛時市值超過千億人民幣

2020年5月得到的最新消息，美國最大的連鎖百貨商店之一，彭尼百貨因債務壓力沉重，在近日申請破產保護。將在未來幾周內披露具體的商店詳細信息和時間安排。外媒報道稱，該公司正在計劃關閉200多家商店。

要知道，彭尼百貨曾是美國本土最大的百貨公司，企業市值一度超過千億人民幣。算是今年零售業最大的“受害者”。

資料顯示：彭尼百貨（J.C.Penney）始創於1902年，得克薩斯州。創立至今已有118年的歷史，巔峯時在全美擁有超1600多家門店。作為美國老牌零售商，近年來不可避免地陷入業績下滑的困境，更是背上了超40億美元的債務。而今年的停業，無疑成為了壓死駱駝的最後一根稻草。

當年，一個名為詹姆斯·彭尼的美國人跟另外兩名合夥人共同創辦了一家零售店，取名為黃金規則店（彭尼百貨前身）。通過對當地小鎮市場的調研，他在每件商品上貼上了價格標籤，且只接受現金。雖然這種做法遭到了不少商人的嘲諷，但憑藉優質的商品和服務，還是吸引了廣大的客户，彭尼商店很快便取得了成功。

在此後的發展過程中，彭尼的門店擴張非常快速，在成立十年後已經有了超過30家分店，銷售額超200萬美元。二十年代，是公司的黃金髮展時期。根據瞭解，在這十年間，以平均每3天開一家新店的速度開設了1250家門店，足跡遍佈全美小城鎮。在三十年代銷售額已達到數億美元。

四十年代後期，彭尼公司在聖路易斯開設了它的第一家遠離大街的，並可駕車駛入的購物中心，這個就是現代美國大型購物中心的前身。到了五十年代中期，新開設的分店多半是位於市郊的購物中心，銷售額更是超過了十億美元，六十年代公司結構逐步走向多樣化起來。

七十年代，美國開始盛行大型購物超市。彭尼公司以其良好的聲譽、品類繁多的優質商品以及售後服務奠定了它在美國的零售地位。在九十年代企業完成了從連鎖店到美國全國性百貨商店的轉變。

值得一提的是，彭尼還是最早在開拓線上渠道的實體商店之一，這要領跑不少同行。大概在13年前，公司迎來高光期，企業市值達到200億美元。

前些年，彭尼百貨還請來原蘋果零售主管約翰遜擔任CEO。本來想帶企業轉型，沒有想到，蘋果商店中許多成功的舉措在彭尼百貨起到了反效果。比如取消了優惠券發放，這疏遠了那些習慣打折大甩賣的老顧客。品牌商品的比例將大幅提高，與公司的自有品牌相比更摩登、更高端，年輕化導向更強。這些改變消費似乎不買單，令銷售額大幅下滑。

雖然彭尼百貨很快就解僱了約翰遜，但在此後數年間，公司的業績並沒有得到很好的提升。長期的經營不善，再加上今年各種不確定因素的影響，彭尼百貨無奈下只能提交破產申請。

有分析師認為，今年所有的傳統零售企業經營都比較困難，但同時也是行業洗牌期，過後市場份額必將進一步往頭部品牌集中。換句話説，市場將呈現強者恆強的局面。