隨着所有行業的公司都在取消或推遲購買媒體廣告，今年的全球廣告支出預計將會大幅下降近500億美元。
根據世界廣告研究中心（WARC）週四公佈的數據，今年全球廣告市場的規模將會縮水8.1％，即496億美元，相比之下此前的預測為增長7.1％。這意味着今年的全球廣告總支出預計將會達到5630億美元，低於此前預測的6126億美元。
傳統媒體將會受到最大的影響，電視廣告支出預計將會減少13.8％，報紙廣告購買量下降19.5％，影院廣告支出則將大幅下降31.6％。
與此同時，網絡媒體也將受到影響。在此前幾年的廣告支出大幅增長之後，今年網絡媒體廣告支出的預測已被下調。世界廣告研究中心原本預計今年的社交媒體廣告支出將會增長20％，但現在則已將這一預測下調至9.8％；搜索廣告支出預計僅將增長0.9％，相比之下此前預期為增長12.4％。
社交網絡巨頭Facebook（NASDAQ:FB）和谷歌母公司Alphabet（NASDAQ:GOOGL）等以廣告為支持的科技巨頭在4月下旬公佈了業績，這些公司預計新冠病毒大流行將在第二季度對其業績產生負面影響。
世界廣告研究中心預測稱，在2020年中，Facebook來自於Messenger和Instagram等所有社交媒體平台上的廣告收入將比疫情爆發前的預測減少53億至776億美元。與此同時，Alphabet預計將可在這一年中獲得1371億美元的廣告收入，比新冠病毒大流行前的預測減少129億美元。
就各個行業而言，不出所料，交通和旅遊媒體行業的廣告預算預計將會創下最大的降幅，其次是休閒和金融服務行業。即使是在網購大幅增長的食品行業，廣告支出也將下降7.7％。與此同時，預計醫藥和醫療保健領域的廣告支出降幅最小，為2.1％。
但是，儘管廣告支出預計將會大幅下降，但其降幅將小於2008年到2009年經濟衰退期間的降幅，當時這個市場縮水12.7％，即605億美元。這在一定程度上是由於美國總統大選廣告支出提振了市場，預計政治廣告支出將比2016年增長26％，也就是將近50億美元。
就地區而言，今年廣告支出降幅最大的地區預計將是拉丁美洲，料將達到20.7％；非洲和中東地區緊隨其後。與此同時，預計北美地區受到的影響最小，降幅將達3.7％，歐洲地區則預計將會下降12.2％。
廣告巨頭WPP的全球商業智能總裁布萊恩-維澤（Brian Wieser）表示，儘管發生了危機，但企業還是有辦法自我重塑的。他在世界廣告研究中心發佈的一份新聞稿中表示：“每個品牌都應該質疑有關其公司競爭地位的假設。經濟疲軟已成定局，但從企業層面上來看，並非所有企業都將面臨這樣的結果。”