耐克也扛不住了！
在新冠疫情和全美抗議活動的雙重打擊下，美國運動品牌巨頭耐克出現2年來首次季度虧損，上一財季銷售額同比下跌接近4成。
近日，耐克公司公佈了2020財年財報。數據顯示集團營收為374.03億美元，同比下降4%。截至5月底，2020財年第四財季營收為63.13億美元，虧損7.9億美元。
根據財報來看，耐克業績鉅虧的原因主要有兩點。
一是此起彼伏的疫情衝擊，2019年底耐克在全球有超過750家門店，其中美國地區有384家，這是耐克的中流砥柱。
二是美國黑人騷亂，在這件事上耐克完全是躺槍。
然而值得關注的是，在全球市場均遭受疫情打擊的情況下，耐克大中華區的表現最為優異。剔除匯率影響，第四財季，耐克大中華市場營收同比增長1%至16.47億美元，是耐克在全球唯一獲得銷售增長的區域。耐克大中華區克服2020財年下半年疫情影響，全財年營收仍達66.79億美元，在匯率不變的基礎上同比增長11%，連續6年實現雙位數增長；息税前利潤達到24.90億美元，同比增長5%。
大中華區為啥如此神勇？一是中國抗疫給力，今年2月初耐克關閉了中國門店，但得益於我們這邊抗疫神速，3月中旬就逐步恢復營業了。
反觀美國市場，3月中旬開始關店，直到5月中旬才陸續開放。現在耐克線下門店依然只有大中華區全部恢復營業，北美、歐洲、非洲及中東地區都沒這魄力。
二是耐克太受中國老百姓歡迎，4月開始耐克就在天貓、京東等電商平台打折促銷，618耐克在天貓成交額更是不到3分鐘就突破1億元，火爆非常。
耐克作為全球性的運動品牌，光旗下的喬丹品牌就擁有一大批忠實粉絲，剛過去的618首日，僅在天貓平台，耐克只用2分59秒成交額就突破了1億元，成為破億最快的運動品牌。
這都足以看出，耐克在中華區的火爆程度。儘管受到疫情衝擊，它在全球範圍內的消費市場受到嚴重衝擊，但2019-2020財年在大中華區銷售額依然堅挺，上漲了8%，實現了連續6年的增長，這個成績可謂是相當耀眼的。
東西方經濟遭受不同程度的衝擊，在此背景下，強大如耐克這樣的巨頭也忙着裁員，擁抱線上。
對普通人而言，唯一能做的就是做好長期準備，像企業一樣適應變化、擁抱變化，轉型升級、拼命自救，不然等着公司來裁你嗎？
清記住，新冠必將和二戰一樣重新定義一個時代，影響我們的一生，身處洪流之中，任何時刻尋求改變都不晚。