最前線 | 都市麗人預計上半年虧損至少1.2億元，轉型計劃能否奏效？

6月26日晚間，在港上市的“中國內衣第一股”都市麗人（02298.HK）發佈公告稱，預計截至2020年6月30日止六個月公司擁有人應占虧損將不少於1.2億元（人民幣，下同），上年同期公司擁有人應占利潤為3550萬元。

受疫情影響，都市麗人及加盟商在今年2月至3月中旬暫時關閉了約90%的門店。不過，隨着疫情被逐步控制，加之實施轉型計劃，都市麗人的營運表現有所好轉。公告稱，今年5月，其自營門店及加盟商門店的零售銷售額已達到上年同期的約80%以上；而電商銷售方面已在今年五月錄得增長(在某些電商平台有雙位數字增長)，預期在2020年6月和2020年下半年可持績改善。

實際上，早在2019年，都市麗人就陷入了營收下滑且虧損的泥潭。財報數據顯示，2019年都市麗人錄得營收40.82億元，同比下降約19.9%；歸母淨虧損達12.98億元，是其2014年上市以來首次錄得年度虧損，上年同期歸母淨利潤為3.78億元。

都市麗人在財報中稱，公司各個加盟商的零售和補貨能力良莠不齊，加上國內貼身衣物市場的銷售渠道多元化、產品質量及產品組合方面的結構性調整導致存貨囤積。在此等情況下，門店的生產及盈利能力均受到不利影響。

存貨囤積的情況下，都市麗人在2019年一次性撇減約7.38億元的舊存貨，加之市場競爭激烈及向客户提供了更高折扣，其2019年毛利率由41.7%下跌至約22.6%，接近腰斬。

或許為了改變策略以提振業績，都市麗人在2019年下半年先後更換品牌形象代言人、引進外企高管、聘任新的諮詢公司。其中，品牌形象代言人由“國民女神”林志玲更換為代表新生代少女形象的關曉彤；任命前阿迪達斯大中華區商業高級副總裁蕭家樂為新任行政總裁；聘任波士頓諮詢公司為集團顧問，共同推出轉型計劃。

據悉，都市麗人已經採取並將繼續採取的轉型包括：由快時尚性感產品轉至實用、功能和性價比高的產品；加大對電商渠道和騰訊小程序的投資，實現全渠道營銷；通過各種銷售及分銷渠道提供合理折扣，開設工廠折扣店超過100間；開設以“家庭生活理念”為主題的購物中心門店並以新形象開設或翻新第七代門店，預計在今年5月至8月，開設或翻新約200間門店等。

股價表現上，都市麗人已陰跌數日，6月24日盤中一度跌至0.475港元，創下歷史新低。今年以來，其累計跌幅已超54%。截至發稿，都市麗人跌6.73%，報0.485港元，總市值為10.91億港元。

來源：雪球