大眾網·海報新聞記者 沈童 濟南報道
近日，繼華為、中興被美國以威脅國家通信安全為由制裁後，海外版抖音TikTok也被盯上了。8月1日晚間，有外媒稱，字節跳動表示同意完全剝離TikTok美國業務。北京時間8月3日，美國微軟公司在其官網發表聲明，表示將繼續就收購TikTok美國業務與其母公司字節跳動進行談判，並將在9月15日之前作出最終答覆。隨後，在8月3日中午，字節跳動創始人張一鳴在一封發給全體員工的郵件中稱，其正嘗試與一家科技公司合作確保TikTok能繼續服務美國用户，同時不放棄探索任何可能性。受此消息影響，截至8月3日美股收盤，微軟公司股價大漲5.62%，報收於216.54美元／股，市值增長872億美元，約合人民幣6086億元。
為什麼是TikTok
近幾年，隨着中國經濟的飛速發展，越來越多的中國企業開始走出國門，尤其是諸如阿里巴巴、京東、網易等互聯網公司先後赴美上市，深耕海外市場，字節跳動亦是如此。TikTok又被稱為“抖音海外版”，是字節跳動旗下的一款短視頻產品，強大的技術實力和良好的產品體驗，讓抖音在海外多地進入當地人最受歡迎的應用之列。第三方市場數據機構App Annie的統計顯示，TikTok在越南、日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家都處於市場領先地位，均多次登頂當地App Store或Google Play總榜。
（TikTok全球下載量情況）
截至目前，TikTok已與母公司字節跳動中國業務抖音基本獨立。其中，TikTok US的運營主體是一家總部位於美國卡爾佛城的美國企業。據eMarketer報告顯示，TikTok美國用户羣在2019年增長了97.5%；2020年將增長21.9%。正如張一鳴在給全員信中所説的那樣，TikTok已經成為了全球文化的一部分，它是用户的窗户，畫布和橋樑。
正所謂“樹大招風”，隨着TikTok在全球掀起“抖音熱”的同時也招惹了不少麻煩。迅速躥紅的TikTok先後在印尼、印度以及美國等地遭到了不同程度的封禁，這其中最為極端的當屬美國。
數據顯示，2017年10月份，TikTok的用户僅為2500萬，到2018年10月，其在美國的用户就已突破1億人次，到2019年3月，TikTok在美國的整體用户數已經達到1.4億。毫無疑問，龐大的用户羣意味着TikTok已經深入到美國網絡文化的各個角落。
北京看懂研究院研究員、文淵智庫創始人王超在接受大眾網·海報新聞記者採訪時表示：“面對TikTok迅猛的發展速度，美國人再也無法忽視TikTok在美國壓倒性的存在。”
美國覬覦TikTok已久
事實上，美國對TikTok已覬覦多時。在王超看來，早在2018、2019年TikTok在美國發展最為迅猛的時期，對TikTok不利的苗頭就已經顯現。
2019年2月，美國聯邦貿易委員會（FTC）以非法收集兒童個人信息，違反兒童在線隱私保護法為由，對TikTok開出570萬美元的天價罰單，那是當時FTC因兒童隱私問題而開出的其史上最大罰單。與此同時，TikTok在美國躥紅之後，美國海外投資委員會（CFIU）就未曾停止對字節跳動以10億美元收購musical.ly一案的審查。但當時忙於應對同facebook和google競爭的字節跳動並沒有投入太多精力。對於此事的態度，字節跳動也僅是在去年發表了幾次聲明後就沒有了後續。
TikTok真正開始審慎應對海外風險，尤其是面對美國嚴苛的監管風險其實是在今年1月以後。王超告訴記者，除CFIU和FTC外，此前美國國防部和五角大樓曾發出警告，令美國多個軍種禁用TikTok。與此同時，美國國會當中也給TikTok施加很大的壓力。面對美國朝野上下對TikTok的一片聲討，字節跳動也曾遊説過白宮。但根據美國大西洋月刊的報道，此番遊説是比較失敗的。王超認為，雖然字節跳動僱傭了資深遊説人員，但畢竟起步太晚。後期即使字節跳動改變策略，加大投入，在今年5月挖到迪士尼前高管Mayer就任TikTok CEO，但仍舊為時已晚。加之正逢美國中期選舉，封禁TikTok對目前處於劣勢的特朗普大選會大大加分，因此就有了我們所看到的結果。
微軟收購對TikTok海外佈局有何影響？
記者注意到，此次微軟與字節跳動的談判主要聚焦美國地區的業務，那麼此次收購會對TikTok未來的海外佈局產生怎樣的影響？
數據顯示，TikTok在ios和安卓市場的下載量已超過20億次，其在美國、新西蘭、澳大利亞、加拿大總共擁有大概2億多用户，就整體而言，只佔TikTok全球總用户數的10%左右。因此，王超認為，對整個TikTok的海外佈局不會產生特別大的影響。但值得注意的是，這些用户的貢獻值很高，所以可能會對整體營收潛力產生較大影響。
與此同時，王超認為此次收購可能會導致連鎖反應。目前TikTok在全球155個國家和地區都有運營，而在今年的6月29日，印度電子信息技術部就宣佈，禁止包括TikTok在內的59款中國手機應用軟件。王超表示，在此次美國提出封禁後，可能會引發歐洲或其他國家和地區的連鎖反應。
此外，記者注意到，在TikTok風靡全球的背後，有不少中國企業與其母公司字節跳動達成相關合作協議，這其中不乏A股上市公司。那麼，此次收購對相關企業所取得的字節跳動海外代理權會產生怎樣的影響呢？
對此王超認為，由於其廣告業務在收購後仍將會持續，所以對取得TikTok海外代理權的這些公司來説影響並不是很大。同時，後期還要注意微軟與字節跳動之間他們達成的協議情況，但是短期內，這些用户的利益應該會有得到一個比較好的保證，畢竟微軟也是一個比較規範化的國際公司。
中國企業出海，如何防範風險？
近幾年，中國企業在海外遇到封堵的情況時有發生，前有華為、中興遭到美國製裁，再到如今的TikTok，中國企業在出海過程中所遭到的境遇今後會否在別的企業重演，哪些企業又將面臨風險？我們又應該做怎樣的準備呢？
王超認為，就目前來看，科技界企業遇到的問題相對較多。電子通信類企業，中興和華為在此前就遭到了美國的制裁；在互聯網企業中，目前有兩家企業有相關問題出現，一是螞蟻金服收購美國匯款公司MoneyGram被美國外資投資委員會（CFIUS）叫停，另外一個則是崑崙萬維在美交友軟件Grindr被強制售賣股權。
但在王超看來，此次TikTok的問題要比以上兩家公司所面臨的問題都大。由於字節跳動收購musical.ly時，其還是一個在美國比較新興的應用，但現在TikTok已經在美國ios和安卓上霸榜了至少兩年，已經成為美國青少年最喜歡的應用之一，所以整體影響力更大，產生的震動更大。
此次“TikTok事件”無疑給想要走出國門、拓展海外市場的中國企業一個深刻的教訓。對此，王超提醒：“如果一家公司打算去海外發展，或者有想要拓展海外市場的念頭，那麼就應該在架構應對方案、遊説團隊、本地化方法等多方面提前做準備。這一點螞蟻金服Paytm做得就比較好，雖然其大股東仍是螞蟻金服，但由於螞蟻金服在當地做了相當充分的準備，因此在印度封禁的59款APP中並沒有Paytm，且如果封禁更多APP，也不會封禁Paytm。”
此外，字節跳動於8月3日做出最新回應：根據目前情況，字節跳動考慮在美國之外的主要市場，重新設立TikTok總部，以更好地服務全球用户。有媒體報道稱，這一目的地可能是倫敦。