盲盒大王擬赴港上市 三年營收增長10倍

高考剛過，廣州商家們已急急打造精彩的“暑期節目”，以吸引學生們的到來。

7月8日，四大人氣IP Molly、Dimoo、Labubu和Pucky聚首廣州潮玩地——天環廣場。據該購物中心有關負責人稱，此次該公司聯合國內知名潮流百貨零售品牌POP MART泡泡瑪特，在廣州舉辦首個大型潮玩主題展，展中不僅有四大IP 、數十個不重樣的經典形象，而且還帶來Molly X 國家寶藏限定款首發活動，“該展將為廣州乃至珠三角地區熱衷潮流玩具的年輕一族，帶來沉浸式潮玩體驗。”

潮玩展吸引許多年輕人前來打卡

記者獲悉，6月初，北京泡泡瑪特文創公司已向港交所遞交上市申請，該公司去年從新三板退市，在成立10週年之際，決定再次衝擊資本市場。

廣州首次舉辦潮玩主題展  四大IP集體亮相

記者走訪天環廣場時，看到部分展區已吸引不少年輕人前來打卡。其中，在户外北廣場FUN塊樂園，高達3.5米的潮玩頂流Molly藝術大亨“小茉莉”搶佔C位，而細心資深玩家還會看到她身旁的Labubu森林音樂會系列隱藏款-“歌唱家”。

沿巨型FUN塊裝點的階梯前往FUN塊創造營，英姿颯爽的宇航員Molly、靈氣十足的Pucky寶寶都將成為玩家們的打卡熱點。B2層露天廣場則已變成動力中轉站，跟着開心火車派對裏的Molly們踏上互動FUN塊燈，可為潮玩之旅賦能。

另外，此次主題展面積最大、集合最多IP形象的為Life街區，一眾潮玩探員分佈街區各個角落，營造出風格各異的打卡空間。比如火車派對裏的隱藏款小畫家Molly，坐鎮街區入口，她身後有珍藏版陳列區。

廣州天河商圈又增一網紅點

據悉，該展從即日起至8月舉辦，在7月11日和8月25日期間，全國首個POPMART潮物手作課堂，還將為各位玩家提供一個變身潮玩設計師的機會，在專業導師指導下將自己心愛的玩偶設計成個人專屬手機殼，或為它建造一座玻璃水晶球宮殿。

銷售盲盒三年複合增長率達226%

記者留意到，泡泡瑪特上個月已向港交所遞交上市申請。過去3年，這家以銷售盲盒玩具知名的公司，增速驚人，營收增長10倍；並吸引包括紅杉中國、華興新經濟基金、創新工場等多家國內一線基金的投資。

據其招股書顯示，該公司2017-2019年的年營收分別為1.58億元、5.15億元和16.83億元，2018年和2019年的同比增幅為225.4%和227.2%，三年複合增長率高達226.3%。

知名IP玩具

淨利潤方面，2017-2019年分別獲得160萬元、9950萬元和4.51億元，2018年和2019年的同比增幅高達6119%和353%。

無疑，盲盒是該公司的核心業務。2018年和2019年，泡泡瑪特分別收購了Molly在中國和全球的知識產權所有權，為此擁有了開發和銷售該IP的完全知識產權。圍繞這款形象，泡泡瑪特孵化出了多款玩偶產品，並通過盲盒銷售、IP授權等玩法提高了產品銷售額。

據招股書顯示，2017年到2019年， Molly單個IP的銷售額分別達4102萬、2.14億元、4.56億元，分別佔到當年總銷售額的25.9%、41.6%、27.1%。

不過，該公司表示，其盈利能力建立在圍繞藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達以及潮玩文化推廣與培育四個領域，構建起覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平台。

展區之一

據招股書顯示，泡泡瑪特目前的營收渠道主要包括線下零售店、線上渠道、機器人商店以及批發四類。截至2019年年底，泡泡瑪特在全國的114家直營零售店貢獻了公司43.9%的收入；線上渠道貢獻了公司銷售額的32%。

針對該公司的商業模式，市場亦有不少質疑。國泰君安發佈研報指出，過去多年，中國文創IP開發環節仍處於相對弱勢狀態，風口過後能否維持高速增長需要打個問號。“盲盒行業仍存在兩大變量：上游端IP授權業務不夠充分；下游端二手交易需受規約。”

【記者】歐志葵

【作者】 歐志葵

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客户端