媒體買家曾表示,他們預計英國6月份廣告市場低迷將有所改善,但交易條件仍然極為艱難。業內消息人士稱,下降幅度可能在45%左右或略有好轉。相比之下,在3月23日開始的冠狀病毒封鎖之後,4月和5月估計下降了50%。
一些廣告商,包括旅遊和汽車等受災最嚴重的部門中的幾個,一直在與廣告公司和媒體所有者聯繫,因為他們預計將在6月份繼續放鬆封鎖。OMD Group UK首席執行官蒂姆·皮爾森(Tim Pearson)表示:“信心正在重返市場,許多行業正在復甦,但謹慎和不確定性仍然很高。
“我們現在看到投資可以追溯到6月,其中一些使用4月和5月的遞延支出。6月暫停支出的更多激活將改善H2(下半年)的前景。”OMD UK的客户包括easyJet,John Lewis&Partners,麥當勞和英國政府。
英國最大的獨立媒體代理商the7stars的執行合夥人利亞姆·穆林斯(Liam Mullins)表示:“我們相信,隨着封鎖的放鬆,我們開始看到廣告商發出綠芽的真實跡象。”穆林斯説,願意花錢的客户將“受益於廣告市場'前所未見'的價值”,並且語音份額會“顯着”增長,從而推動市場份額。
他對六月份可能的復甦程度看好,並建議與五月份的低點相比可能會“改善40-50%”。其他大多數行業消息人士則更為謹慎。一家主要代理商集團的高級管理人員表示,這種情況正在“逐步改善”,但“我沒有聽到有人説支出有大幅增加”。
一家大型媒體所有者的銷售負責人補充説,市場“真的,真的很晚”,因為客户由於缺乏知名度而推遲了支出的決定。銷售負責人説,在線直接面向消費者的品牌一直是最願意花錢的品牌之一,但是“沒人知道下一步是什麼,品牌希望一直堅持到最後一刻。”他補充説:“我們看到了一點嗎?改善嗎?我不確定我會這麼説。這是微不足道的。”
穆林斯承認,廣告商仍然面臨“制約因素”,包括在採用社交距離和鎖定規則的情況下製作廣告的挑戰,而且客户自身的業務也面臨壓力。The7stars的客户包括First Rail,立博珊瑚集團,鈴木和TSB。
電視在壓力下,儘管有傳聞顯示,包括搜索和社交以及新聞品牌在內的在線渠道可能已經過了最糟糕的時期,但預計廣告市場的大部分將在6月保持低迷。 電影院將保持關閉狀態,在四月和五月下降近50%之後,電視仍將承受巨大壓力。
獨立機構Walk In Media首席執行官西蒙·戴維斯(Simon Davis)表示:“電視仍在遭受收入下降和收視增加的通貨緊縮風暴,並且由於新節目製作的突然停止而可能阻礙中期恢復。影響觀眾人數。
“但是我們現在處於下一階段,廣告商會積極計劃如何以及何時返回,但要面對重大的運營挑戰。“隨着鎖定的放鬆,復甦將受到分類驅動,因此,我預計零售和旅遊業的回報將非常迅速,但汽車和金融業的回報將放緩。
“媒體供應商希望未動用的H1預算會被部分推遲到H2,但是我認為這不太可能,因為廣告商會使用營銷支出來支持他們的底線。”戴維斯建議:“今後將需要很大的靈活性來激勵廣告商再次花費,以允許高度變化的環境”。
過去最壞的?廣告協會首席執行官斯蒂芬·伍德福德(Stephen Woodford)樂觀但謹慎。他説:“我們開始看到一些復甦的先兆,但充其量是脆弱的。”他説:“新業務活動的增加,封鎖的運行和贏得競爭,發佈Covid安全的商業廣告製作指南以及我們整個行業的公司公開分享回車計劃,都表明人們已經過了最糟糕的時刻。
“除了這些,下個月非必要零售業有可能開放,採購經理人指數的改善以及經濟的所有領域都在探索Covid安全的工作和運營方式。”
伍德福德補充説,“信心”是“在我們以增加廣告投資的形式尋找第一個真正的綠芽時至關重要”。
AA和Warc於4月底發佈了一項預測,該預測表明英國廣告市場將在第二季度下降39%,在第三季度下降24%,在第四季度下降9%。