優衣庫在中國的直營店鋪數已超過800家，規模幾乎與日本市場齊平
作者 | 周惠寧
在實現成為全球最大服飾集團的目標後，優衣庫母公司迅銷集團正受到市場前所未有的高度關注與期待。
據時尚商業快訊，在截至今年2月28日的6個月內，迅銷集團收入同比下滑0.5%至1.2萬億日元約合719億元人民幣，經營利潤大漲22.9%至1679億日元，淨利潤上漲5.4%至1058億日元，均優於上年同期表現。
按品牌分，優衣庫日本銷售額增長6.2%至4925億日元，同店銷售額增長5.6%，毛利率上升至50.7%，經營利潤大漲36.6%至978億日元，主要得益於休閒服和HEATTECH等產品的強勁表現，電商渠道也錄得40.5%的顯著提升至738億日元。
圖為迅銷集團上半財年主要業績數據
優衣庫國際銷售額下滑3.6%至5218億日元，經營利潤大漲25.9%至670億日元。迅銷集團表示，國際市場業績的下滑主要因為歐美市場疫情惡化導致門店再度停業，但優衣庫在中國的銷售額和利潤均有大幅增長，毛利率同比增長4.7個百分點，俄羅斯和越南等新興市場業績也表現積極。
迅銷集團旗下平價品牌GU業績表現基本與上年度同期持平，銷售額為1326億日元，同比增長0.3%，經營利潤上漲0.4%至158億日元，J Brands等品牌所在的全球品牌部門上半年度收入則大跌22.2%至545億日元，並錄得經營虧損81億日元。
實際上，迅銷集團之所以能夠在疫情期間彎道超車，很大程度得益於優衣庫對中國市場的超前佈局。
截至目前，優衣庫在中國的直營店鋪數已超過800家，規模幾乎與日本市場齊平，更是第一批登陸天貓、微信小程序開設官方旗艦店的國際品牌，僅天貓官方旗艦店的粉絲數就達2383萬，超過Zara的2310萬。
另據優衣庫大中華區首席市場官吳品慧透露，疫情之後中國市場恢復迅速，2020年優衣庫在中國新開了66家門店，未來計劃每年在中國開80到100家新店，繼續向三四線城市等下沉市場滲透。
與此同時，優衣庫還把重心從歐美市場拉回日本本土，疫情之下依然堅持在日本東京和橫濱開設3家大型新概念門店。其中東京的兩家新店主打線上線下聯動的全渠道概念，並特別為迅銷集團推出的穿搭APP StyleHint開闢了首個專屬的零售空間。
通過StyleHint APP，消費者可以上傳自己喜歡的搭配，在優衣庫和GU品牌中搜索類似款。迅銷集團強調，新概念門店未來會進一步在日本推廣，以喚醒年輕一代對優衣庫的新鮮感。
去年10月23日起，迅銷集團還在優衣庫東京銀座旗艦店增加Theory和Comptoir des Cotonniers品牌的銷售空間，以提振全球品牌部門的銷量。
值得關注的是，3月12日起優衣庫和GU日本全線產品標價改為含税價格，約等於降價9%，原因是集團意識到很多顧客因疫情正經歷着前所未有的困難。
迅銷集團首席執行官柳井正在價格調整聲明中承諾，未來集團會盡可能維持大部分產品價格的穩定，特別是LifeWear系列產品，會確保在消費者可負擔的範圍內，“為消費者提供優質的產品和服務是我們的使命，也是我們作為服裝公司存在的意義。”
產品方面，迅銷集團也在與時俱進地作出調整。在去年11月發佈的+J系列獲得熱烈的市場反應後，優衣庫又與設計師Jil Sander合作推出春季系列，+J系列或將像U系列一樣常規化，GU則在2月涉足嬰兒服裝。
迅銷集團表示，在服裝市場逐年萎縮的背景下，市場上的童裝需求卻持續堅挺，集團未來將從童裝到老人服裝，以豐富的產品線為優勢，挖掘“批量購買”需求。
此外，隨着消費者環保意識的提升，迅銷集團日前正式宣佈哆啦A夢為優衣庫全球可持續發展大使，並推出綠色版Logo，以更好地向消費者傳達品牌對可持續時尚和環保的重視以及決心。
該集團負責可持續發展業務的高管矢井晃司強調，2021年是優衣庫發力可持續領域的第20年，優衣庫目標是在2050年實現零温室氣體排放，在整個供應鏈以及所有辦公室和商店實現完全碳中和。
與此同時，迅銷集團還與日本二手閒置交易平台Mercari達成交易，將共同建立一套模式，讓優衣庫、GU和Theory等產品在轉售市場的流通擁有一個更安全的環境，以便更好地維護消費者權益。Mercari被稱為日本版閒魚，過去三年優衣庫是該平台交易最多的品牌。
整體來看，儘管全球零售大環境趨勢依舊充滿不確定性，迅銷集團對未來持謹慎樂觀態度，將繼續擴張優衣庫和GU的國際業務，加大對電商的投入，中期願景依舊是成為一家數字消費零售企業。
對於2021財年，迅銷集團預計整體收入將錄得10%的增長至2.21萬億日元約合1321億元人民幣，淨利潤或大漲近83%至1650億日元約合99億元人民幣。
截至週四收盤，迅銷集團股價上漲1.66%至9.08萬日元，市值約為9.28萬億日元約合5549億元人民幣。
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