北京商報訊（記者 盧揚 王寅浩）9月16日下午，天貓好房成立暨阿里易居聯合戰略發佈會在杭州召開。會上，阿里和易居共同宣佈，將攜手推出“不動產交易協作機制”（ETC）。據悉，該機制將基於數字化、智能化的產品賦能，以區塊鏈技術為支撐，構建一套不動產交易主體多方參與、高效協作的機制，並以此實現不動產行業交易秩序的公平開放，促進行業各方交易主體互利共贏。同時，天貓宣佈：正式成立房產部門，推出“天貓好房”平台。
記者瞭解到，“不動產交易協作機制”是阿里與易居7月31日宣佈在線上線下房產交易、數字營銷等領域達成深度戰略合作後的進一步深化。7月31日晚間，易居曾發佈公告稱，將以7港元/股的價格，向阿里配售約1.18億股，配售總金額約為8.28億港元，配售完成後，阿里對易居的持股比例增至8.32%。
與此同時，雙方還簽署可轉股票據認購協議。阿里將認購易居本金約為10.32億港元、三年期、利息每年2%的可轉股票據，票據轉股價為10.37港元/股。若可換股票據全部轉股後，阿里持股比例將進一步上升至約13.26%，躍居第二大股東。
在加大股權層面合作的基礎之上，阿里和易居雙方還就業務層面簽訂了戰略合作框架協議，包括在線上線下房產交易、數字營銷和交易後相關服務等領域展開深度合作，推動房產服務行業走向全面數字化、智能化。