7月30日，同程藝龍（00780）發佈了《有關騰訊戰略合作及營銷推廣框架協議的持續關聯交易》公告，確認了與騰訊的戰略合作及營銷推廣框架協議如期續簽。三天後，摩根大通等機構給予了同程藝龍“買入”或“增持”評級，並上調了目標價。其中，摩根大通將同程藝龍目標價上調至25港元。
機構集體唱多的背後，是同程藝龍與騰訊的新營銷推廣戰略合作釋放出的長期利好，超出了市場預期。
新合作釋放利好，機構紛紛上調目標價
騰訊不僅是同程藝龍的主要股東，也一直是同程藝龍重要的生態合作伙伴之一。同程藝龍與騰訊的合作，主要來自於騰訊早前在旅行行業的投資佈局，基於雙方的框架協議，同程藝龍一直作為微信支付“火車票機票”及“酒店”入口的獨家運營商，同時也是微信生態體系中旅行服務的重要合作伙伴。
按照此次新簽署的協議，騰訊將繼續向同程藝龍提供流量支持和廣告、營銷推廣服務。同時，就同程藝龍提供的相關營銷推廣服務，騰訊也會向同程藝龍支付費用。新協議的合作期限依然是3年，這是聯交所規定的關聯交易合作期限的上限。3年後，同程藝龍依然享有同等情況下與騰訊平台的優先續約權。
外界認為，新協議為同程藝龍未來流量拓展及經營戰略的實施預留了足夠的彈性。基於此，多個機構近期給予了同程藝龍“買入”或“增持”評級，並上調了目標價，其中，摩根大通在其最新報告中稱，同程藝龍與騰訊的有關合作條款比市場和該行的預期更為利好，其將同程藝龍的目標價由之前的22港元上調到了25港元。
同程藝龍生態構建將更具優勢
此次簽約，可以被視為雙方在微信生態下的合作進入新階段。在未來，同程藝龍在構建服務場景多元化生態過程中也將更具想象力。
從協議的結果來看，一方面，同程藝龍將從騰訊旗下平台特別是微信生態繼續獲取穩定的流量支持；另一方面，基於微信生態的持續深耕，同程藝龍也將和騰訊一起為微信生態下的旅遊服務提供持續的創新。
其實，從微信支付到小程序再到“搜一搜”，微信生態的每一步迭代，同程藝龍基本都是最勇敢的“先行者”。以小程序為例，同程藝龍的微信小程序一度位居阿拉丁小程序指數榜首，為微信小程序在旅遊行業樹立了一個標杆。另外，同程藝龍也是業內最早試水微信“搜一搜”平台的在線旅遊企業之一，有力地支撐了微信搜索生態向旅遊行業的滲透。除此之外，同程藝龍也在追求更為多元的獲客渠道，除了微信，目前在快應用、其它小程序等渠道的佈局上也都有斬獲。
隨着新協議的簽署，雙方的共贏關係將更加穩固，而同程藝龍無論在未來下沉市場的開拓上還是在後疫情時代復甦機會的把握上，都將更具優勢。