茅台正在加速。
6月16日，貴州茅台董事長丁雄軍在2021年年度股東大會連續釋放多個乾貨，不僅延續了9個月前首度發佈的“五線”戰略藍圖，更增加了新的思考——首次公佈“美生活”內涵：美味、健康、智慧、格調、共美，目標仍是“打造世界一流上市企業”。
今年茅台特地為股東開設了“美時代美生活：貴州茅台輝煌七十年回顧展”，站在千億新台階的茅台正在加速開啓新的美時代。如同丁雄軍在講話中説的，“茅台仍然渴望各位股東的生活越來越美。”
茅台中場渴望美：必須要有世界一流企業的目標欲
“今天是6月16日，是一年的中場，放遠一點，從茅台上市到本世紀中葉，這幾年都屬於中場。船到中流浪更急，人到半山路更陡。”丁雄軍認為，中場應該有一種姿態，“渴望美”的姿態。
對於“渴望美”，丁雄軍進一步解釋道，三個字合起來是茅台對美好發展、美好生活的憧憬表達；分開來講，“渴”是一種態度，“望”是一種信心，“美”是一種生活。
“‘渴’，是不斷奮鬥的態度。”丁雄軍認為，茅台當下所處的時代充滿了挑戰。國際形勢走向具有不確定性，國內穩中向好、長期向好的基本面不會變。
對於行業形勢，丁雄軍給出了自己的分析，從政策端看，處於新秩序重塑期，行業准入、標準、土地、環保、安全等要求更加精準和規範；從供給端看，處於新格局形成期，原產地、主產區、基地產區將進一步優化白酒產業佈局，加速名企名酒、中小酒企格局調整；從需求端看，處於新消費升級期，年輕羣體的個性需求，消費場景的拓展豐富，品質文化的更高追求，都將驅動酒企加速轉型升級。
丁雄軍認為，茅台要不斷滿足人們對美好生活的嚮往和追求，就必須要有世界一流企業的目標欲，有現代化建設的發展欲，有精益求精的品質欲，有追求極致的文化欲，有永葆綠色的生態欲。
怎麼解“渴”？丁雄軍給出的答案——以改革解渴、以創新解渴、以項目解渴，加速高質量發展、大踏步前進、現代化建設。
“獨一無二的原產地保護、不可複製的微生物菌落羣、傳承千年的獨特釀造工藝、長期貯存的優質基酒資源。”丁雄軍認為，這“四個核心勢能”就是茅台的核心競爭優勢，也是持續贏得未來的最強信心，也就是“望”。
首次闡釋茅台“美生活”：美味、健康、智慧、格調、共美
自今年初茅台提出打造“美時代、美生活”後，從總部開啓的“清明感恩大典”、“端午大典”、“春分科技論壇”，到各地經銷商在全國開啓的節日美營銷，都在探索“美生活”。
今天的股東大會上，丁雄軍首度向公眾闡述茅台“美生活”。“‘美’，是不斷追求的生活哲學。”丁雄軍認為茅台追求和創造的美生活包括五個內涵：美味生活、健康生活、智慧生活、格調生活和共美生活。
“釀造高品質生活”，一直是茅台的初心和使命，從去年底到今年上半年推出的貴州茅台酒（珍品）、虎年茅台生肖酒、茅台1935、100ml53度飛天貴州茅台酒、茅台冰淇淋，茅台不斷開發更多美的產品，佈局更全更優的產品帶和價格帶，用美酒美食給人們帶來生活的愉悦感、滿足感和幸福感。
今年3月31日試運行、5月19日正式上線後，i茅台成為備受關注的茅台數字營銷平台，註冊人數達到1700多萬。
據悉，茅台努力通過更多數字化方式，創造更多“智慧”生活的美好體驗，讓大家感受時代之美、智慧之美、茅台之美。
“和小茅見面，到i茅台申購,成為了很多股東的日常。”丁雄軍説，茅台此次為每一位股東都準備了一份小茅玩偶，小茅也成為了股東的最愛。拜訪中，很多女性股東都抱着小茅的玩偶。
“美生活要有格調、有內涵、有品位，是物質和精神的雙重滿足。”丁雄軍表示，茅台始終致力於講好中國酒文化、茅台酒故事，讓消費者在品味茅台醇香的同時，將濃郁的文化韻味和藝術審美浸透於生活之中，深化美的認知，提高生活格調。
完善“五線”戰略：“速度＋質量”實現“世界一流上市企業”
自“五線”戰略提出後，茅台不斷探索踐行夯基壘台，先後提出構建五大體系，“九大改革攻堅戰”等規劃，“五線”也在不斷的實踐中得到豐富和發展，在今天的股東大會上有了新的表達——“五個更、五個美”，即“‘藍線’要更加美好”“‘綠線’要更具美態”“‘白線’要更興美業”“‘紫線’要更富美韻”和“‘紅線’要更講美行。”
大會上，丁雄軍明確表示，“速度＋質量”，茅台“世界一流上市企業”的美好願景就一定能夠實現。這樣的底氣源自茅台良好的發展業績。
2021年茅台實現營業總收入1094.64億元，同比增長11.71%，超額完成年度營收目標。按照今年增速15%的目標，茅台將營收1259億元。2022年一季度，茅台實現營業總收入331.87億元，同比增長18.25%，歸屬於上市公司股東的淨利潤172.45億元，同比增長23.58%，實現了生產穩、價格穩、品質優、業績優，創下近三年來單季度最大增幅和茅台上市以來最大單季增長數額，實現了“穩中有優、開門即紅”。
“我們將堅持以高質量發展統攬全局，把不斷滿足人們對美好生活的嚮往和追求作為出發點和落腳點，一張藍圖繪到底、幹到底，既要確保發展的加速度，實現經濟指標持續穩步增長，也要確保發展的高質量，加速茅台現代化進程。”丁雄軍説。
綠線發展的目標也更為清晰，丁雄軍提出，茅台將付諸美行動，呵護好、保護好茅台賴以生存和發展的生態環境，不斷建設人與自然和諧共生的現代化美麗茅台，讓茅台真正成為“綠水青山就是金山銀山”的行業典範和標杆引領。
作者：戴世錦
來源:光明網