Counterpoint：TWS耳機銷量2021年Q1同比增長44%，中國地區同比增幅最大

智通財經APP獲悉，據Counterpoint Research最新發布的TWS(真無線藍牙耳機)市場報告顯示，2021一季度TWS耳機銷量同比增長44%。中國區銷量同比增長最高，而北美市場仍為全球最大市場。

報告顯示，蘋果(AAPL.US)繼續佔據主導地位，但由於競爭格局加劇以及缺乏新的產品，其所佔份額有所下降。與上一季度相比，第二大品牌小米(01810)的市場份額也略有下降。然而，三星的市場份額實現環比增長，並縮小了與第二名小米的差距。

更多的消費者在疫情期間傾向選擇中檔或入門級的TWS耳機,100美元價格段以上的市場份額在去年有所下降。然而,100美元以上的市場份額在2020年四季度略有回升，2021第一季度更是取得了46%的份額。這表明TWS耳機市場已經開始緩慢地向中高價格段市場轉移。

高級分析師Liz Lee表示：“現階段，全球都在積極推進新冠疫苗的接種，這有望在下半年進一步提振消費者情緒，因此現在企業要做好應對消費者需求變化的準備。”

蘋果在100美元以上的市場佔據了主導性的57%的市場份額，其次是三星佔17%。在100美元以下細分市場，由於行業參與者多元化和競爭加劇的原因，包括小米在內的前10大品牌的總份額有所下降。Lee將三星列為2021年第一季度表現搶眼的公司，她説：“在競爭激烈的亞洲和歐洲市場，三星憑藉所有型號產品的出色表現獲得了兩位數的市場份額。三星成功推出了Galaxy Buds Pro，與1月的Galaxy S21同步上市。該公司還通過積極的營銷活動來推動Galaxy BudsLive和Plus 等早期型號產品的銷售。”

Lee補充道：“Skullcandy是另一個在中低端TWS耳機中具有增長潛力的知名品牌。憑藉熱銷的Dime和Dime XT等新發布的入門產品以及Indy ANC和Sesh Evo等早期產品的穩定銷售，該品牌的市場份額正在提升，尤其是在美國低於100美元的細分市場。”