林餘
時下，正值年報發佈季，在港股上市公司特步國際今日（3月18日）也交出了2020年業績報告。
根據特步國際2020年年報數據顯示，在報告期內，公司實現總收入81.72億元，毛利率為39.1%，經營利潤至9.18億元。普通股股權持有人應占淨利潤達5.13億元，其中若撇除去年出售附屬公司和今年出售Supra品牌的一次性收益，集團在2020年下半年淨利潤同比增加23.9%，較上半年淨溢利同比減少46.5%，實現了大幅改善。
事實上，2020年受新冠疫情影響，各個行業充滿挑戰，在這一困難情況下，特步集團交出的上述成績單，整體業績表現穩定。
具體來看，在去年下半年，特步集團主品牌業績顯著復甦，全年表現穩定，主品牌收入達71.01億元。
對於下半年業績顯著復甦的原因，特步在財報中表示，這不僅得益於特步在科技賦能下的產品創新，還得益於其擁抱年輕化的營銷創新和數字化轉型下的渠道創新，包括在持續功能性產品的研發投入的情況下，把握國貨熱潮，通過IP聯名和代言人合作，推出了一系列跨界產品。在疫情衝擊最嚴重的2、3月份，特步開啓私域流量及流媒體等有效營銷渠道增加線上銷售機會，這也幫助特步快速走出疫情的影響。
除了主品牌特步外，特步國際還有四大“新引擎”：專業運動品牌索康尼、邁樂和時尚運動品牌蓋世威、帕拉丁。其中，索康尼線上零售額是去年同期的三倍，表現亮眼。索康尼和邁樂分別於2020年5月及4月在內地開店後，零售網絡已顯著擴大。截至2020年12月31日，兩個品牌已有共38家門店。
值得一提的是，海外疫情仍然影響另外兩個新品牌——蓋世威和帕拉丁在美洲及歐洲的業務開展，預期海外業務的恢復需要一些時間和耐性。為應對挑戰，特步將把蓋世威和帕拉丁的業務重心轉移至亞太區。與此同時，針對蓋世威精準的品牌重塑戰略計劃正在持續推進，首家自營店預計將在2022年初前在內地開幕。截至2020年12月31日，蓋世威在亞太區有43家自營店。另外，特步集團通過開設更多帕拉丁店鋪，融入發展迅速的時尚運動潮流，成功鞏固該品牌在亞太區的知名度。截至2020年12月31日，帕拉丁在亞太區及歐洲分別有54家及三家自營店，其中21家店鋪位於中國內地。
對此，相關分析師指出，2020年初疫情暴發以來，唯有擁有紮實實力的企業能挺過難關。特步完善的多品牌組合商業模式，有利於提升集團滿足大眾消費者及品味日漸成熟的消費者需求的能力。
特步集團總裁丁水波表示，特步集團已經做好充分準備，通過品牌組合對細分市場的全面覆蓋，把握更大商機。
（編輯 孫倩）