文/羊城晚報全媒體記者 林曦 實習生 潘桂怡
近日,運動科技公司Keep正式向香港聯交所遞交招股書,衝刺“運動科技第一股”。作為線上健身運動的獨角獸,該公司得到了不少資本的關注。從營收上來看,近幾年keep都保持了不錯的增長趨勢,但是該公司的鉅額虧損也受到了外界的詬病,此番謀求上市融資能快速止血扭虧嗎?
三年不到虧損竟超50億元?
公開資料顯示,Keep創立於2014年,創始人是90后王寧。此次招股書的財務數據顯示,Keep於2019年實現營收6.63億元,2020年實現營收11.07億元,增長66.9%。截至2021年9月30日的9個月內,實現營收11.59億元,同比增長41.3%。近三年,Keep的收入佔比最大的是自有品牌產品,佔比超50%。其他業務為線上付費內容、廣告等等。
營收雖然增長,但虧損也不少。數據顯示,2019年該公司虧損金額為7.35億元,2020年虧損逐步擴大至22.44億元。截至2021年9月30日的9個月內,期內虧損達24.58億元。據此計算,報告期內Keep的累計虧損超54億元。
不過,經調整後,報告期內該公司虧損淨額仍分別為3.66億元、1.06億元、6.96億元。但不難看出,無論是調整前還是調整後,該公司虧損額在2021年均有所擴大。其中銷售和營銷開支的增加是虧損呈現擴大趨勢的關鍵原因。在虧損最大的2021年前三季度,淨虧損高達6.96億元,而2020年同期這一數字尚僅為1555萬元,同比大幅擴大好幾倍。
對於虧損,Keep方面解釋稱,由於對長期盈利能力的信心加強,截至2021年9月30日止的9個月策略性地增加了在流量獲取和品牌推廣方面的支出,以進一步獲取、激活及挽留用户。
數據顯示,2019年至2020年間Keep公司營銷開支佔總收入的比重由44.6%降至27.3%,而在2021年前9個月卻高達8.2億元,佔營收比重超過70%。
而從行業來看,經常會拿來跟keep作比較的美國健身公司Peloton最新財報顯示,當季淨虧損4.39億美元,股價為連連大跌。
燒錢之後能否留住用户?
作為獨角獸明星企業,Keep在上市前獲得多輪融資,背後站着GGV紀源資本、軟銀、騰訊、五源資本等巨頭。有消息透露,OPPO創始人陳明永在去年也有突擊入股。
有了資本的加持,在獲取用户上也給予了該公司不少助力。Keep方面表示,2021年的支出主要增加於用户獲取與品牌推廣方面,為的就是增加Keep目標用户對該公司的黏性,同時該支出也得到了一定的良好效果。
據招股書顯示,2020年及2021年Keep平均月活躍用户數分別為2970萬和3440萬;其中2021年前三個季度的平均月活躍用户數量達4175萬。與此同時,2021年Keep平均月度訂閲會員數量也由2020年的190萬增至330萬,會員滲透率由2020年的6.4%增長至2021年的9.5%,Keep社區的互動總數更是高達17億次。
不過,2020年平台月活躍用户同比增長36.56%,2021年同比增長15.55%。增長率有所下滑。而且面對行業其他相關公司的競爭,用户可能會被分流。在去年第四季度,Keep平均月活躍用户數卻“跳水式”下降至2894萬,與前三個季度對比下降了約1200萬。因此,有觀點則擔憂,大規模營銷推廣支出的方法,能否為keep留住用户,還需打上問號。此外,在2021年6月,Keep等129款App違法違規收集使用個人信息,被督促整改。
也有觀點十分看好keep所在的行業一片藍海,又遇“全民健身”風口,具有強大的增長潛能。根據灼識諮詢報告,2021年中國健身人羣的平均年支出為每人2596元,遠低於美國的人均年消費額14268元,預期到2026年,中國健身人羣將達到4.16億。
在招股書中,Keep表示募資將主要投放在以下四大方面:研發投資、開發及豐富健身內容、品牌宣傳和推廣以及一般企業用途及營運資金需要。
來源 | 羊城晚報·金羊網
圖片 | Keep官網
責編 | 唐珩
【來源:金羊網】
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