京東母親節消費趨勢：近3年健康類產品成交額年均增速超200%

新京報貝殼財經訊（記者程子姣）5月6日，京東消費及產業發展研究院發佈“母親節消費趨勢”，數據顯示，2022年母親節前實用型禮品熱銷，冷藏菜餚成交額環比3月同長度週期增長超過10倍；“健康”仍是節前消費的熱門，健康服務、滋補養生品消費增長明顯；母親節的氛圍型消費仍有熱度，珍珠飾品、鮮花消費明顯增長。

數據還顯示，在禮品選擇上不同用户羣的偏好存在差異，95後愛送珠寶、85後愛送鞋靴、75後偏好送健康型禮品；從供給側來看，商家們對母親節的準備也很充分，母親節相關商品近3年年均增長342%，2022年母親節相關商品中超三分之一是珠寶首飾，其次是服飾、箱包和護膚品。

消費趨勢中，2022年母親節前，實用型禮品的消費更高，冷藏菜餚成交額環比增長13倍。節日總少不了浪漫的氛圍，珍珠飾品成交額環比增長超過1倍。健康類商品仍是熱門，健康服務套餐、滋補養生品成交額環比增長87%、45%。

從不同年齡層的消費看，18歲至25歲的消費者注重儀式感，節前珠寶首飾的消費增長最高；26歲至35歲消費者更加生活化，鞋靴、家電、服飾等消費增長最高；36歲至45歲消費者更青睞健康型商品，醫藥健康、生鮮商品的消費增長最高。

值得注意的是，京東數據顯示，近3年，女性的悦己型消費增長，引導母親節禮品消費中休閒生活、興趣愛好類成交額年均增長635%（統計週期為每年母親節前兩週）。2020年至2022年母親節前，本地休閒娛樂的成交額年平均增長34倍，體現出人們對母親精神和社交需求的關注正在提升。園藝生活成交額年平均增長133%，游泳用品、藝術攝影類商品成交額年平均增長超過50%。

健康是兒女們對長輩最大的祝願。近3年，母親節前，健康類產品成交額年均增速達到217%。健康服務套餐年平均增長68倍，近幾年服務型消費的覆蓋地區越來越廣，健康+服務業務滿足了人們的需求，逐漸成為了人們的日常型消費。

編輯 白華兵

校對 柳寶慶