洲際酒店集團宣佈在大中華區推出高端酒店品牌voco,並在武漢與湖北新華傑程投資集團有限公司正式簽約,管理其位於武漢中央商務區、擁有近20年運營歷史的酒店項目。該酒店將於2021年正式煥新為武漢新華voco酒店。
洲際酒店集團大中華區首席執行官周卓瓴表示,非常期待雙方的合作,將voco這個貼心可靠又妙趣橫生的高端酒店品牌引入中國,相信雙方能打造出一家標誌性的voco酒店。“voco品牌的引入,不僅體現了我們對中國市場的長期承諾和深刻洞察,更表明了我們對中國酒店業的前景充滿信心。”湖北新華傑程投資集團有限公司董事長付金元表示,疫情期間,我們看到了洲際酒店集團旗下品牌對風險的應對能力以及對消費者的強大吸引力,這也為我們加入voco品牌奠定了更充足的信心。
Voco攜“三個時刻”進駐中國市場
此次簽約,代表着voco成為洲際酒店集團引入大中華區的第11個品牌。2018年6月,洲際酒店集團推出全新高端酒店voco。5個月後,voco全球首家酒店在澳大利亞黃金海岸盛大開業,進一步擴大了洲際酒店集團在高端酒店市場的領先地位。目前voco在全球擁有12家開業酒店和18家在建酒店。
voco將國際連鎖酒店的品牌保障與單體酒店的個性魅力相結合,voco這個名字源自拉丁語,意為“邀請”和“召集”,代表了該品牌貼心周到,愜意自在,妙趣迷人的個性特質。Voco擁有“三個時刻”的標誌性特色,分別是:“雀悦相迎”——確保賓客的個人喜好和需求都能得到周全照顧,“獨處時光”——提供極度舒適的寢具,奢華的浴室用品、毛巾和淋浴體驗,以及人性化的客房科技,“趣享生活”——全天候充滿活力的酒吧和酒廊,提供閒趣兼具的多元選擇。
瞄準連鎖化趨勢,助力單體酒店升級
數據顯示,中國酒店市場的整體連鎖化率僅為24%,而美國這一數字達到了71%。業內普遍認為,這次疫情會加速酒店存量資產的改造和翻牌,也為酒店業提供了產品與服務迭代升級的契機,未來中國酒店市場連鎖化率有望得到有效提升。
周卓瓴表示,這次疫情給酒店業帶來嚴峻考驗,同時也催化了優質單體酒店轉向連鎖的需求。存量市場的優質單體酒店改造項目正是我們的新品牌voco着力關注的領域之一。與單體酒店相比,連鎖酒店集團在風險管理、規模化降低成本、市場分析預測、酒店針對性支持以及分銷渠道等方面能力更強,加上品牌的知名度喜愛度高、收益渠道多元,在後疫情時代的生意復甦上或更具優勢。
記者瞭解到,除了voco,洲際還引入了主打生活方式和健康理念的逸衡酒店品牌,大中華區首家逸衡酒店——南京長江之舟逸衡酒店已於2020年春天正式開門迎客。
【記者】蔡華鋒
【作者】 蔡華鋒
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客户端