捷報！芒果超媒“三駕馬車”齊犇 2020年營收超140億元

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芒果超媒再傳營收捷報！2月26日晚間發佈的2020年度業績快報顯示，報告期內，公司營業總收入140.02億元，同比增長12.01%；歸母淨利潤19.63億元，同比增長69.79%。

在長視頻行業普遍虧損的行業重壓下，芒果超媒連續4年盈利保持高增長，憑什麼？

業績快報截圖。

“三駕馬車”齊犇 持續構建自制生態

報告期內，得益於公司綜藝節目和影視劇集的優異表現，芒果TV會員、廣告、運營商等“三駕馬車”實現快速增長。2020年公司會員收入預計達32.55億元，同比增長92%，2020年末，有效會員數達3613萬，較2019年末增長96.68%；廣告業務方面，積極探索新型營銷模式，全年廣告收入預計達41.39億元，同比增長24%；運營商收入預計達16.77億元，同比增長32%。

公告顯示，2020年公司綜藝劇集齊發力，持續構建自制生態。

綜藝方面，報告期內，芒果TV上線了超過40檔自制綜藝，年度現象級綜藝《乘風破浪的姐姐》播放量超51億，樹立國內綜藝龍頭標杆。《朋友請聽好》《姐姐的愛樂之程》《婆婆和媽媽》等創新綜藝和《女兒們的戀愛3》《明星大偵探6》等綜N代熱度好評雙收。

劇集方面，公司積極承擔重大文藝項目製作，《江山如此多嬌》禮讚脱貧攻堅。《以家人之名》《下一站是幸福》《隱秘而偉大》實現收視、口碑雙收，《向陽而生》首播收視率省級衞視全網第一。自制劇《韞色過濃》《從結婚開始戀愛》等劇集用B級成本播出了S級效果，影視劇自制實力及選品能力持續得到驗證。

開年破圈動作頻頻 多條業務線“冒尖”

值得注意的是，開年以來，芒果超媒在穩住劇綜自制實力的基本盤之上，不斷拓寬新賽道，打出破圈動作。

跨年夜正式上線的小芒電商，目前正在多條業務線上積極佈局。業內人士透露，契合年輕人二次元的喜好，目前小芒潮玩售賣正在加速跑通盈利模式。上線僅50天的小芒，潮玩日銷量已突破12000單，陰陽師、海賊王、蠟筆小新等260個潮玩IP拿下潮玩品類銷售排行第一。

同時，農曆新年前夕，芒果TV正式上線“聊天室”社交功能，全新開創“長視頻+社交”模式。接下來芒果TV還將加速該產品個性化個人形象體系、im聊天系統、陌生人觀影興趣匹配等功能在2021年快速落地。

《乘風破浪的姐姐2》在採用獨播且會員搶先看的基礎上，還上線多檔會員尊享的衍生內容，保持綜藝節目全周熱度，或帶動會員收入高增長。同時，廣告贊助品牌由第一季開播時的13家升級為第二季的15家，且品牌主結構優化，消費品廣告主佔比提升，或全面釋放廣告收入空間。

“季風”拂面 影視劇行業“春信至”

進入3月，芒果超媒致力重構影視劇生產體系的“季風計劃”也備受關注。除傳統青春女性題材外，公司將重點發力男性、懸疑等全新題材，非傳統芒果劇佔比近4成。

另一方面，在深耕青偶策略指導下，芒果TV持續推出垂直類小圈層精品自制劇。開年以來，先後上線《你好，對方辯友2》《不可思議的愛情》《玲瓏狼心》等劇集。

值得注意的是，由芒果TV自制，秦嵐、王鶴棣主演的現實主義女性成長生活劇《無法戀愛的理智派》已於1月初殺青，目前已完成全片製作。該劇從一開機就因新鮮的CP組合及S級一線主創班底引發關注，有望成為芒果TV自制劇的標杆之作。

申萬宏源分析認為，長視頻的本質並非一般平台的雙邊網絡效應，精品內容生產的高門檻決定了自建內容實現內容渠道一體化才是競爭本質，而圍繞內容形成核心圈層再擴散破圈才是增長的道路（而非一味追求大DAU）。芒果超媒憑藉20餘年沉澱下來內容生態優勢，在長視頻賽道增速上一路領跑，值得期待。

風險提示：以上內容不構成投資建議。股市有風險，入市需謹慎。（甘紅）