在市場看來，奢侈品行業的未來在富起來的中國人身上，尤其在中國年輕消費者的身上。
摩根士丹利近期對2738名中國的奢侈品買家進行了調查。
這項在去年12月完成的調查中，調查對象來自一線至三線城市，受訪者在過去24個月至少買過一次價值超過1萬元人民幣的手袋或者首飾，其中千禧一代佔76%。
千禧一代受訪者的年均收入為5.2萬美元（約合33.85萬元人民幣）。
60％的千禧一代受訪者每年至少購買一次奢侈品手提包或珠寶，在品類選擇上，許多人從社交媒體名人中汲取靈感。
摩根士丹利在這份調查中有如下發現。
新手居多
在過去的兩年中，接受調查的千禧一代中有64％的人表示，他們首次購買了價值超過1萬元人民幣的豪華手袋或者首飾。
財力無憂
在接受調查的千禧一代奢侈品買家中，中國千禧一代擁有足夠的財力。89％的受訪者直接購買了房屋或已經還清了房貸。
73%的千禧一代受訪者稱，其購買奢侈品的資金是自有資金，10%的人資金來自父母，剩下的大約16%受訪者則來自信貸（包括信用卡、支付寶花唄和微信分付）。
根據調查，千禧一代的奢侈品買家對未來的支付能力充滿樂觀。超過七成的千禧一代買家幾乎不擔憂未來兩年的支付能力。
注重設計和品牌
中國千禧一代在選擇奢侈品時，最看重什麼因素呢？
根據摩根士丹利的研究，設計和品牌是最重要的考慮因素。
在奢侈品手袋的選擇中，材質也是重要的考量因素，而在選擇珠寶時，自己喜歡的明星或者大V是不是也戴同款以及稀有性同樣是重要的考慮因素。
促進奢侈品銷售轉向線上
大摩還發現，千禧一代推動了奢侈品購物向線上的轉變。
千禧一代的受訪者中，八成以上習慣於在境內的實體店購買奢侈品；超過一半的受訪者也青睞在旅行時前往境外實體店消費。
此外，近七成受訪者習慣於在網上購買奢侈品。
在疫情期間，有近四成受訪者認為，線上購買奢侈品更為安全。
