11月28日，深交所官網發佈公告稱將於2022年12月12日對深證成指、創業板指、深證100等指數實施樣本股定期調整，此番迪阿股份獲調入。對於迪阿股份來説，無疑是重大利好。近期迪阿股份也迎來多日上漲。
解鎖北向資金通道
短期來看，成為深證成指標的直接解鎖北向資金（香港資金以及國際資本）的流入通道，有望對其短期資本市場表現帶來積極作用，出現股價及成交量的提升。在剛剛結束的11月，北向資金單月大幅淨買入規模達到601億，大力助推核心資產的估值修復。
立足長遠，深股通標的在資本市場享受關注度和流動性的雙重溢價，更有利於擴大優質股東基礎，並且能夠對上市公司的資本運作、融資等活動產生正面效應，進而能夠進一步夯實企業抗風險能力，提升長期投資價值。
筆者認為，迪阿股份用真愛信念打造品牌價值，專一、唯一性的精神追求與其獨有的的品牌文化共振，而且契合“當代奢侈品”概念，發展彈性與韌性可想而知，擁有較為清晰的品牌進階預期。加之，其即將成為深股通標的，或深化市場對其的認知，可能加速驗證其價值。
賽道結構性演變
婚戀是全球珠寶消費的主要需求，在中國更是佔比過半，文化邏輯和市場剛需長久支撐着賽道的景氣。而近年來，婚戀珠寶的配置從傳統的“三金”到現在的“三金一鑽”，鑽飾成為新寵，發生了顯著的結構性演變。
同時，婚慶珠寶市場的主要消費者亦發生迭代，千禧一代成為結婚主力軍（約3.3 億人），Z 世代正邁入適婚年齡（約2.6 億人），而這兩代中國女性對鑽石的偏好遠高於其他類型的珠寶，而且越是年輕越是明顯。加上，我國經濟的不斷髮展和居民消費結構升級，也為之提供了物質基礎。
儘管目前我國婚戀市場的主流仍是黃金，但考慮到我國年輕羣體壓倒式偏愛鑽石珠寶，可能加速“追趕”國際潮流，推動鑽石珠寶市場進一步擴容。
我國鑽石珠寶市場既有傳統珠寶品牌，也有國際高端品牌。專業國際品牌中，又以迪阿股份為稀缺型玩家，憑藉獨有“一生唯一真愛”的品牌文化，形成品牌差異化，且作為情感IP自帶能量場，易引起關注與自傳播；同時，迪阿股份較早實現O2O的商業佈局，其主要競爭對手在新興渠道相對“缺位”，實現差異化銷售。
更直觀來看，目前迪阿股份已佔據市場有利地位，其銷量行業領先，婚戒品牌純直營門店數量、粉絲規模均位居前列。近幾個月以來，迪阿股份更是逆勢擴張增開門店，獲得多家券商給予“買入”評級。
具有奢侈品潛質，且“品牌資產”長期收效
品牌是消費企業最重要的價值邏輯之一，是能夠提供高溢價，充分打開盈利空間的特質。奢侈品擁有高溢價，第一關鍵便是難以獲取，同時寓意高貴地位及締造對生活的價值觀表達。
縱觀整個奢侈品的發展歷史，奢侈品的定義並非一成不變而是有着更為寬泛的概念：它取決於當時的社會認為什麼是“超出”人們預期的事物。例如，20世紀，奢侈品從權貴化走向平民化、品牌化，“香奈兒”等發展為新的奢侈品，其喚醒女性自由、獨立的精神，成為一種不可替代的風格。
而當代社會，人們感嘆為什麼戀愛、結婚這麼難，言下之意便是真愛就是當代奢侈品。迪阿股份的商業模式以“一生唯一真愛”、“一生只送一人”為基礎，同樣是具有難以獲取，寓意高貴地位及締造對生活的價值觀表達，甚至具有更顯著的情感屬性。現階段，其定位國際高端求婚鑽戒品牌，已處較高能級。
筆者認為，DR應歸屬“奢侈品”概念，而且是“當代奢侈品”概念，可能在未來長期發展中逐步顯露；同時，從品牌化階段來看，迪阿股份已步入強勢化階段，下一步有機會進階平台化階段。
強勢化階段則往往伴隨着富有吸引力的市場、高度分化的競爭格局、業績的大幅攀升特徵，迪阿股份的品牌成長具有邏輯支撐。長期關注迪阿股份的投資者或許知道，公司整個品牌的理念是圍繞愛情生活方式，生活方式是一個橫跨不同品類、更具想象力的廣域市場。橫跨不同的品類環境和品牌環境、成為廣域品牌也是平台化階段的特徵。
具體來看，強化基本業務之外，迪阿股份把鑽戒當成一個入口的存在，未來計劃持續圍繞見證及服務用户的“愛情”這一主題，為用户提供多樣化的產品和服務，如結婚對戒、婚嫁珠寶等，期待戰略節奏一步一步長期有效。
總體而言，當下鑽石珠寶細分賽道的景氣度更佳，存在成長紅利，將為迪阿股份的品牌成長提供充沛的動力，加之長久沉澱的品牌資產和“當代奢侈品”屬性，未來可能兑現可觀商業價值、投資價值，值得期待。
（本文僅供參考，不作為投資建議）
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