巨星傳奇三戰IPO？有周杰倫加持為啥上市還這麼難？

最近一段時間，一家公司又開始申請上市了，這家叫做巨星傳奇的公司其背後還真的有巨星，這就是著名音樂天王周杰倫，然而就是有周杰倫加持，這家公司也多次申請IPO，我們該怎麼看這件事呢？

一、巨星傳奇三戰IPO？

據每日經濟新聞的報道，巨星傳奇集團有限公司（簡稱“巨星傳奇”）向港交所主板提交上市申請，民銀資本為獨家保薦人。此前，該公司於2021年9月30日、2022年3月31日曾向港交所遞表。

據澎湃新聞，巨星傳奇被人們關注的焦點是其“周杰倫概念股”身份。這家公司於2017年成立，創辦人為葉惠美(周杰倫之母)、楊峻榮(周杰倫藝人經紀公司董事、周杰倫恩師)、馬心婷(曾任周杰倫旗下電競、直播公司魔傑電競CEO)、陳中(周杰倫藝人經紀公司董事)。周杰倫老搭檔方文山也投身於巨星傳奇，在公司內方文山擔任首席文化官。

巨星傳奇運轉的核心是明星IP和可以被明星IP“流量加持”的產品。這些IP化的產品，通過706名分銷商和16698名經銷商構成的龐大“網絡”完成銷售。巨星傳奇最為關鍵的IP是周杰倫，但在周杰倫之外，這家公司於2021年陸續擴大了明星IP庫，比如他們和方文山、南拳媽媽都簽下了諒解備忘錄，也與劉畊宏簽下了合作協議。

自2017年至今，巨星傳奇嘗試了多款產品，但最終成為公司支柱的是“防彈咖啡”。

在中國市場，雖然防彈咖啡一直被視為“網紅產品”，但其遲遲未“爆”。據灼識諮詢的預測數據顯示，在2026年防彈咖啡市場規模將達到76億元。

二、有周杰倫加持上市為啥這麼難？

我們看到巨星傳奇第3次遞交上市申請，很多人都會很詫異，畢竟這家公司和周杰倫的關係是如此密切，為什麼卻會出現上市相對困難的情況呢？

首先，巨星傳奇這家公司雖然是一家和周杰倫關係非常密切的公司，但是本身他的業務是有問題的，當前巨星傳奇的主營業務是防彈咖啡，但所謂防彈咖啡是當前相對比較流行的一種減肥方式，它是和生酮減肥法相關的，通過像咖啡中加入大量的油脂，提供足夠的熱量，讓體內必須去消耗脂肪來，更好的提供人體每天所進行的運動能量，這種做法的確從某種意義上來説，也成為了一種比較流行的減肥方式。然而這樣的減肥方式也有比較大的問題，這就是這種減肥方式是否健康，而且能否具有可持續性都是具有未知數的，所以這種單一的產品，也讓巨星傳奇這家公司的整體市場想象空間是非常有限的，再加上這些年防彈咖啡的整體市場發展並沒有取得比較好的結果，所以當前市場對它的不確定性依然是比較強的。

其次，我們仔細來看當前巨星傳奇本身和周杰倫的綁定是過於深入的，他是一個依靠周杰倫流量快速崛起的公司，但是我們要明白的是對於資本市場來説，這種越是依靠個人流量的企業往往風險就越大，核心原因就在於説個人本身它就具有太大的不確定性，一旦你這個人不在和這家企業合作或者説你這個人出現了一些別的原因無法幫助企業提供足夠多的流量，本身這家企業的造血能力就會出現比較大的問題，這種越是深度IP綁定的公司所面臨的問題就越是嚴重，這也是為什麼像周杰倫深入綁定巨星傳奇，像羅振宇的得到，其實或多或少都是這樣的問題。

第三，對於當前的巨星傳奇來説，我們可以説整個市場面臨比較大的市場壓力，它的第3次上市雖然還是有很大的可能性，但是它給市場的想象空間卻是有限的，如何能夠持續的向市場提供足夠的想象空間，幫助市場向着更好的方向發展，這可能是巨星傳奇必須要給市場解釋的問題，如果這個問題得不到妥善的解決的話，巨星傳奇的未來和發展的前景都會有較大的不確定性。對於一家公司來説，上市往往是開始，而不是結束，你獲得了融資之後，如何有更好的發展可能才是最大的問題。