上天入地拿下推特，馬斯克活成了“喬布斯PLUS”？

要説最近最受矚目的企業家是誰，非馬斯克莫屬。

早些時候，美國財富雜誌《福布斯》公佈了2022年全球億萬富豪榜，特斯拉首席執行官埃隆·馬斯克以2190億美元淨資產，取代亞馬遜創始人傑夫·貝索斯成為全球首富。

與此同時，美國證券交易委員會的一份文件顯示，馬斯克收購了社交媒體公司推特9.2%的股份，他也一躍成為推特最大的外部股東。此外，推特公告表示，將任命馬斯克為董事會成員，他的任期將在2024年的推特年度股東大會上到期。

這一消息，也成功讓推特的股價當日暴漲近27%，創下四年多來盤中最大漲幅。按照推特上週一收盤價計算，馬斯克目前持有的股份價值約36.7億美元（約合233億元人民幣）。馬斯克收購推特股份的做法也讓人聯想到了馬雲當年投資新浪微博，不過不同的是，馬雲已經很久沒有在微博上公開發表過言論，阿里巴巴集團CEO張勇也於今年年初辭任微博董事。

但值得注意的是，據《華爾街日報》報道，美國推特公司CEO帕拉格(Parag Agrawal)於當地時間4月10日晚間宣佈，馬斯克將不再加入推特董事會。

“推特治理公司”

截止目前，馬斯克在推特上擁有超8000多萬的粉絲，他幾乎每天都保持更新，多的時候一天可以更新數十條，就算是在活躍時期的特朗普都不遑多讓。這也讓他被外界戲稱為“這個星球最愛發推特的人之一”。

如果説彼時的特朗普是“推特治國”的話，華爾街評論則表示馬斯克是在用“推特治理公司”。馬斯克早在2009年就註冊了推特，早年的他在推特上也十分活躍，還熱衷於與各種網友互動。不管是坐擁幾百萬粉絲的網紅，還是隻有幾個粉絲的路人，馬斯克都不吝嗇於與他們交流。你可以在任何時間看到馬斯克上網衝浪的身影，儼然是一個“網癮少年”。

不過馬斯克成功出圈並且在互聯網上名聲大噪的事情都是2018年以後了。2018年開始，馬斯克的推特切換成“口無遮攔”的風格，也正是這種做法，讓他在推特坐擁8000多萬粉絲。

2018年4月1日，馬斯克發推宣佈“特斯拉破產了”，“完完全全地，徹底破產了”。這讓特斯拉股價當日大跌7%。同年8月，馬斯克在推特上表示“考慮將特斯拉私有化”，這一消息又讓特斯拉股價上漲超13%。

馬斯克的這一舉動也成功引起了美國證券交易監督委員會的注意，他們指控馬斯克涉嫌欺詐。最終，馬斯克支付了2000萬美元（約人民幣1.34億元）的罰款，特斯拉承諾“建立額外的控制程序，來監督馬斯克在社交平台上的言論”。

但是這種懲罰也並沒有讓馬斯克就此收手，他依然在推特上肆無忌憚的發表着自己的言論。然而最近兩年來，推特開始在許多敏感和重大事件上深度介入，針對用户的推文建立了一套自己的審核制度，用户稍有不慎，就會被特定詞語標記。這也讓“絕對的言論自由主義者”馬斯克對推特的這一套機制感到了不滿，這個目前全球最富有的人對推特感到不滿，那麼他的選擇就變成了“如果推特無法改變，我就改變推特”。

馬斯克收購推特也並不是“空穴來風”。3月25日，馬斯克就在推特上發起了一項投票：你覺得推特遵守“Free Speech”原則嗎？超200萬人參與了這項投票，其中70.4%的投票者認為推特目前的做法“不合格”。

3月26日，馬斯克在推特上詢問網友，“是不是需要一個新的平台了？”當時外界都在猜測馬斯克可能要建立自己的社交平台，但是現在看來，這遠沒有直接收購推特股份來得方便。收購消息公佈以後，馬斯克只是在推特上發佈了一條“Oh hi lol”的消息。但沒過多久，馬斯克又發起了一項新投票：你們想要一個編輯按鈕嗎？此次投票吸引了400多萬人參與，有74%的人投了“yes”。

4月5日，馬斯克在一條推文中稱，希望“在未來幾個月裏對Twitter做出重大改進”。沒過幾天，4月10日，馬斯克在推特上發佈了多條有關“推特”的推文。先是轉發了一張來自一個統計數據賬號發佈的列表，表中列出“最受關注的10個推特賬户”。但他表示列表上的賬户大多都很少發佈推文了，“Is Twitter dying?”

隨後他又發佈了多條推特和兩項投票：建議允許Twitter Blue訂閲用户用狗狗幣付款；詢問粉絲是否應該刪除“Twitter”中的“W”，更名為“Titter”，而投票選項中只有“Yes”和“Of course”；發起投票表示是否將推特總部變為無家可歸的收容所，因為無論如何都沒有人出現......

最新消息是，除了質疑“Is Twitter dying?”的推文還保留着，其餘有關討論“推特”的推文均已刪除。推特會如何改變還未可知，但至少馬斯克坐實了“用推特治理公司”的名頭。

馬斯克的“無序擴張”？

4月8日，據新浪財經報道，巴倫資本 CEO、特斯拉最大股東之一羅恩·巴倫（Ron Baron）在接受媒體採訪時表示，馬斯克入股推特以及他成為推特董事會並不重要，“我認為這毫無意義。對於一個身價3000億美元的人來説，30億美元是一筆很小的投資。他擁有的特斯拉市值已達到1萬億美元，而且正在向3萬億或4萬億美元邁進。”

然而馬斯克收購推特真的是“毫無意義”的嗎？並不盡然，其實馬斯克收購推特股份和他整個商業鏈條是完全契合的。馬斯克曾多次公開表示過自己不喜歡廣告，“廣告都是騙人的”。特斯拉這麼多年也沒有拍過商業廣告，馬斯克往往借用自己尤其是推特推銷產品、展現公司，這是極其與眾不同的，作為一名成功的企業家來説，馬斯克的這種“營銷手段”是前無古人的。

目前馬斯克創建並掌控的公司包含：特斯拉、SpaceX、SolarCity、The Borin Company、Open AI、Neuralink、Hyperloop等多家公司。推特對於馬斯克來説不僅僅是發表看法和觀點的地方，更是他宣傳這麼多家公司的絕佳平台。相信沒有什麼宣傳手段和代言人可以比得上馬斯克自己的“明星效應”。收購推特股份想來是他商業帝國中不可或缺的一個環節。

馬斯克一直在構建一個屬於未來的基礎性服務鏈條。以特斯拉為例，它是一家電動汽車及能源公司，通過電能和太陽能改變了人們的出行方式。但特斯拉可不止賣車，它的經營範圍還包括軟件、充電站、太陽能電池板和儲能系統等。跟蘋果公司一樣，特斯拉已經搭建了自己的高利潤生態系統，只要你購買了一項產品，可能就會忍不住選購其它產品。

除此之外，SpaceX是一家民營航天製造商和太空運輸公司，它的星鏈計劃可以為全世界人民提供互聯網服務；Neuralink是一家研究腦機接口技術的公司；Hyperloop，翻譯過來就是“超級高鐵”；The Boring Company是一家美國基礎設施和隧道建設公司......

與傳統的“衣食住行”不同，這些公司的攻克方向都是面向未來的，很有可能代表了未來的生活方式。想象一下，擁有自動駕駛技術的新能源車、太空旅行、虛擬現實、虛擬貨幣等等這些馬斯克的公司都可以為你提供。

俄烏戰爭爆發以後，馬斯克應烏克蘭副總理的請求，用星鏈幫助烏克蘭。當地時間4月5日，美國國際開發署（USAID）在一份聲明中宣佈，SpaceX已經向烏克蘭捐贈了價值約1000萬美元的星鏈衞星互聯網終端。同時，這家承擔美國大部分對外非軍事援助的聯邦政府機構，聲稱向SpaceX公司購買了“額外的1333台星鏈終端”並運往烏克蘭。

馬斯克一直在“無序擴張”，不過似乎並沒有人來阻止他。正如早些時候CNN記者Brian Stelter對馬斯克成為推特最大外部股東這件事表示了感嘆：“這個星球上最富有的人，剛剛購買了我們最重要的通訊工具之一的一大塊。他還是世界上最大衞星網絡的擁有者之一。他非常強大，難以置信。”

值得一提的是，馬斯克如今正如火如荼地進行着“無序擴張”，而中國的“二馬”（馬雲、馬化騰）卻仍在“艱難闖關”。