劉暉：消費理念再升級

　　2021年，消費在國民經濟中的重要性進一步凸顯。數據顯示，去年全年最終消費支出拉動國內生產總值增長5.3個百分點。值得關注的是，在消費擴容的大潮下，人們對美好生活的不懈追求已成為消費增長的動力源泉。

　　在家庭消費中，消費者對美好生活的嚮往體現得更為直接。其中最為明顯的是，消費者更願意為更高品質的食品買單。特別是隨着物流和零售設施不斷完善，牛奶乳品、水果蔬菜等對供應鏈服務要求較高的產品，線上銷售增速明顯加快，並呈現出從一二線城市向下沉市場擴展的態勢，體現了越來越多的消費者更加重視商品品質。

　　此外，悦己風潮在家庭消費羣體中持續興起壯大，表明家庭基本消費需求已得到較好滿足，人們開始注重美好生活和品質。

　　悦己的“內容”已不僅僅侷限於數碼、美妝等品類。數據顯示，近3年來，悦己消費提升最明顯的品類集中在健康、教育和本地生活服務。其中，服務消費高速增長意味着消費者願意用資源換服務，從而擁有更多閒暇時間做自己喜歡的事情；而健康和教育投入的增加，則代表消費者對自身有了更高要求和期待，要成為更好的自己。

　　悦己消費還呈現出鮮明的文化屬性和個性化趨勢。例如，國潮消費迎來井噴式增長，越來越多的消費者更加青睞具有中國元素、中國符號的商品；智能消費和綠色消費持續增長，則反映出消費者在追求智慧生活的同時，更願意選擇減少污染、降低能耗的綠色生活方式。

　　消費品質升級還體現在消費者對健康和功能性的追求上。特別是曾經“小眾”的個性、細分需求，正成為更多消費者的普遍追求。例如，“減糖降脂”消費日漸成為主流，低糖低卡、代餐等產品銷售增長迅猛，而具備營養美膚、促消化、保持腸道健康類的飲品也成為消費者新寵。

　　從總體消費趨勢來看，無論悦己還是家庭消費，無論綠色還是健康潮流，消費不僅成為人們追求美好生活的重要途徑，也為國民經濟的發展貢獻着越來越重要的價值。

　　（本文來源：經濟日報 作者：京東消費及產業發展研究院院長 劉暉）