20年了！突然，芭比娃娃又流行回來了！最近銷量大漲！背後原因發人深思

疫情給很多產業造成衝擊，但也給一些商品帶來增長的機遇。

今年第三季度，美國芭比娃娃的銷量就創下了至少二十年以來的最大季度增幅，其中原因何在？能否持續？

美國玩具公司美泰近日公佈的最新財報顯示，第三季度公司總營收增長了10%，其中，主要是受到旗艦產品芭比娃娃的強勁業績帶動。

當季，芭比娃娃銷售增長了29%，該公司表示，這是至少二十年以來芭比娃娃收穫的最高季度增長。

近些年，芭比娃娃面臨的競爭越來越激烈，導致2017年銷售一度陷入低迷，本次收穫近30%的季度增長。

一方面是因為芭比娃娃引入更多元的體型、髮色和職業，並且推出了一些受歡迎的項目。

除了公司產品和營銷的改善之外，芭比娃娃銷量增長背後還有一個不容忽視的外部因素，那就是疫情。

一份針對3000個美國家長的調查顯示， 孩子們在疫情下花在電子屏幕上的時間增長了500%。為了將他們的注意力從電子屏幕中轉移出來，家長們更願意購買玩具和益智類遊戲產品。

另一方面，雖然疫情下失業人口大大增加，但是，研究公司NPD認為，很多家庭，尤其是富裕的家庭將有更多的錢花在玩具方面，這主要是因為在疫情之下，休假和旅遊方面的開支將會大大降低。

NPD提供的數據顯示，今年上半年，遊戲和猜謎等相關產品的總銷售額同比增長了43%。

美國美泰公司首席執行官 伊農·克雷茲：我們看到大量的產品需求，遠遠超出了預期，面對需求的飆升，我們正在努力工作以確保能夠滿足需求。

現在，歐美市場正進入一年中最重要的購物季，這也是一個玩具產品的銷售旺季，面對大幅增長的需求，保障供應不僅是美泰，也是其它主要玩具公司們的一大任務。

一個相對積極的方面是，玩具生產第一大國中國目前的疫情控制良好，這在很大程度上會降低供應鏈方面的風險。而海外市場上的玩具需求增長也可能使得中國的出口商們從中受益，並對第四季度出口提供正面支撐。

欄目主編：秦紅 本文作者：央視財經 文字編輯：宋彥霖 題圖來源：視覺中國 圖片編輯：蘇唯