天下網商記者 範向東
最近體育服飾相關股票高歌猛進，但第一個在美國納斯達克上市的中國體育概念股——喜得龍，卻在賣地還債。
4月15日10時至16日10時，喜得龍（中國）有限公司位於福建晉江陳埭鎮的一處土地和房屋進行第三次拍賣，起拍價為1182萬元。這處資產此前已經流拍兩次，起拍價相比第一次降了600多萬。
同為晉江品牌，喜得龍曾力壓安踏，創始人林水盤還一度放言要開10000家專賣店。但最終公司破產，林水盤則因騙貸、票據承兑罪，被判刑六年，鋃鐺入獄。
據2018年喜得龍破產清算案的一次債權人會議，其至少有252名債權人，債務總額超15億元。
阿里拍賣顯示，自2017年5月正式破產之後，喜得龍的鞋服庫存、生產設備、房屋土地等資產就陸續上線拍賣。但除了江西瑞昌的兩塊工業用地共賣出6000多萬元，其他的資產要麼無人問津，要麼只賣得幾萬或幾十萬元，與15億元債務相比可謂杯水車薪。
喜得龍部分被拍賣的資產
晉江造富，賣鞋上市晉江，“中國鞋都”。從上世紀90年代開始，這座福建東南沿海的縣城誕生了上百個體育品牌，而喜得龍曾是其中最知名、最成功的品牌之一。
改革開放後，大量製造業轉移至中國大陸，毗鄰台灣的福建，則成為台灣製鞋業轉移的目的地。晉江就是這波產業轉移的受益者，出現大量製鞋廠，給國外品牌代工，也開始做自己的品牌。
喜得龍的創始人叫林水盤，1968年生人，17歲就高中輟學打工，成為一個製鞋工廠的學徒。
喜得龍創始人林水盤
比起同工廠的其他人，林水盤算是一個有想法、有衝勁的年輕人，他幹過包裝，也接過業務銷售。1992年，24歲的林水盤成立了自己的鞋廠九州奔克。
隨着生意規模變大，晉江頭部鞋廠逐漸意識到品牌的重要性。1990年，丁明亮第一個註冊了德爾惠商標，丁和木父子的安踏在那一年橫空出世，晉江鞋廠的自主品牌不斷湧現。
晉江運動鞋企業大多姓“丁”，林水盤雖然不姓“丁”，但他的姐夫叫丁志德。丁志德也經營鞋廠，1997年註冊了商標金萊克，也是後來名噪一時的品牌。
千禧年左右，北京申奧成功、國足出線，重要體育事件的利好出現，國內運動市場迎來黃金髮展期。1999年，安踏第一個吃螃蟹，花80萬元請來剛獲得男乒世界冠軍孔令輝代言，並在CCTV-5頻道投放廣告。很快，丁志德也拉來女乒世界冠軍王楠為金萊克代言。
考慮到中國人對龍這一吉祥圖騰的喜愛，林水盤在2001年將公司改名為喜得龍，並請來時任中國乒乓球主教練的蔡振華代言，花重金在CCTV-5投放廣告。2002年，林水盤又邀請著名影星、歌手郭富城做品牌代言人，並在2003年贊助了中國流行音樂排行榜頒獎盛典。大手筆的娛樂營銷讓喜得龍銷量急速增長。
2004年，喜得龍銷售出680萬雙旅遊鞋和450萬套服裝，年銷售額高達6.2億元，那時的安踏只有3.11億元。到2007年，喜得龍通過22家分銷商在全國開了2519家店，成為中國五大運動服裝品牌之一，算得上紅遍全國。
隨着李寧、安踏登陸資本市場，喜得龍也開始謀求上市。2009年10月30日，喜得龍在納斯達克借殼上市，成為中國登陸美國資本市場的運動消費類品牌“第一股”，一時風光無限，股價最高衝到過13.69美元，比上市當天的7.9美元翻了近一倍。
但喜得龍的成功，跟當時一眾晉江品牌並沒區別，也因此，當市場紅利減退，庫存危機爆發，陷入同質化競爭的喜得龍也深陷淘汰浪潮中。
2009年上市後林水盤對《晉江經濟報》表示，正在尋求收購一些歐美高端品牌，“如果我們要想進軍國內高端市場的話，通過引進海外高端品牌是一個比較好的方式，這也是我們實現從產品經營者到品牌運營商的非常重要的一步。”
林水盤這話聽起來相當具有前瞻性。當年8月，安踏剛收購了斐樂（FILA）大中華區（包括新加坡）的商標權和運營業務，正是這筆收購讓安踏坐上國內體育品牌頭把交椅。
但喜得龍在執行上似乎出了問題。據懶熊體育報道，喜得龍上市後轉變最大的不是品牌而是渠道。林水盤一聲令下，許多大區市場全部改成直營制，包括江蘇、福建、湖南這些喜得龍最重要的堡壘。“上市完了有了錢，有錢就拼命揮霍，主要資金都被直營公司吃掉了，他（林水盤）説要砸2、3個億幹直營，”懶熊體育援引前喜得龍員工的話説。
相比加盟模式用外部資本擴張，並且賺一層加盟費，砸直營店的成本非常高。公開資料顯示，算上店鋪轉讓費、道具費、裝修費、備貨等成本，當時喜得龍一家店鋪的投入在60至100萬元之間。直營沒有對錯，但問題是喜得龍的店效不高，已開業店鋪的流水沒法為後續店鋪提供支持，還可能帶來虧損。
2011年，喜得龍營收達到32.88億元，利潤近5億。林水盤的慾望再次膨脹，公開表示計劃未來5年內，在全國的專賣店要達到10000家。但到了2012年，喜得龍業績就開始下滑。把資金揮霍在直營門店上的同時，喜得龍遇到了難以抵擋的經營壓力——國內鞋服行業庫存積以及電商渠道的衝擊。
2012年，以李寧全年虧損近18億元為標誌，庫存危機開始顯現。有行業人士對媒體表示：“2012年行業爆倉，我們晉江生產的鞋，不再生產了，都夠整個行業賣3年。”
覆巢之下安有完卵，李寧、安踏等品牌均陷入關店潮，同時大幅打折、促銷，喜得龍也未能倖免。
而其他品牌積極佈局電商時，卻不見喜得龍有所動靜。喜得龍直到2015年才開始發力線上銷售，賣的還多是舊款。入局晚且缺少競爭力，喜得龍電商也沒激起什麼水花。
2014年4月，股價跌跌不休的喜得龍私有化退市，上一年營收8.45億元，只有2011年營收的1/4，利潤也跌至7000萬元。
營收、利潤連年下滑，陷入同質化競爭、缺乏核心競爭力的喜得龍已很難捲土重來。2016年，喜得龍因債務高企，進入破產重整，一年後資產進入拍賣。
騙貸4億多，創始人鋃鐺入獄林水盤曾是泉州市人大代表，晉江市第十四、十五屆人大代表，並擔任過晉江市青年商會副會長，晉江市制鞋協會副會長，可謂享譽一方。
但因為財務造假騙取銀行貸款，林水盤從一位知名企業家淪為階下囚。
到2013年底，喜得龍賬上還有近5億的現金及現金等價物，資產負債率只有7.5%，處於低位。退市後，喜得龍融資手段受限，為了獲得營運資金，林水盤鋌而走險。
根據晉江市人民法院的判決公告，2014、2015年，在林水盤的主管經營下，喜得龍連續兩次從銀行騙得鉅額貸款，騙貸方式五花八門，包括提供不實的審計報告、出具變造的納税證明、增值税專用發票以及虛構營收賬款、偽造購銷合同等，最終造成33筆貸款、貸款本金超4億元逾期未還。
2018年11月20日，林水盤被晉江法院判處林水盤有期徒刑6年，並處罰金人民幣250萬元。而且在那之後，林水盤還得繼續退賠被害單位晉江農行相應經濟損失。
在林水盤被判刑的前四天，喜得龍破產清算一案第二次債權人會議召開，這次會議前，共有252名債權人向管理人申報債權，經管理人確認的債權金額為15.12億元。
一代鞋業名企轟然倒塌，創始人鋃鐺入獄，令人唏噓。如今，喜得龍資產接連流拍、無人接盤，揹負的鉅額債務，不知何時才能還清。
在天貓平台上，仍有喜得龍的身影，“喜得龍德鍵專賣店”粉絲15.7萬，“喜得龍鞋類旗艦店”粉絲不到3000人。相比之下，安踏天貓官方網店粉絲1731萬，其市值則達到3800多億港幣。
編輯 王詩琪