北京商報訊（記者 石飛月）10月20日，中國電子信息產業發展研究院發佈的《2020第三季度中國家電市場報告》顯示，今年7-9月，我國家電零售額規模為2102億元，比去年同期微增1.6%，迎來市場反彈；今年前三季度，我國家電市場整體零售額規模為5792億元，同比下降8.6%。
這段時間家電市場銷售渠道側重變化明顯。報告稱，三季度我國線下家電市場逐步走出新冠病毒肺炎疫情影響，復甦明顯；線上市場保持良好發展勢能，增速反彈，線上線下齊頭並進，使整體市場穩定在2000億元以上。前三季度我國家電市場零售額分別為1204億元、2486億元和2102億元。
受疫情影響，今年第一季度，線上家電市場零售額規模首次超過線下，隨着疫情得到控制，線下市場復甦明顯，線上線下形成均分天下的局面。比如，第三季度我國家電市場線下零售額為1052億元，線上為1050億元，線下市場規模依然呈下降趨勢，同比降幅17.8%。
由於市場消費習慣的形成、促銷手段的多樣化、渠道布點的下沉，線上市場增幅重新上揚，增速為26%。今年前三季度，線下家電零售規模為2829億元，線上零售規模仍高於線下，為2963億元，線上渠道整體佔比達51.16%。
值得注意的是，經過疫情，家電渠道加速整合，線上線下融合的新型消費模式和產業生態正在形成，線上線下界線日趨模糊，渠道正在經歷洗牌。
從零售商格局看，市場向優勢渠道商聚攏，市場佔比在5%-10%之間的中間層渠道商幾乎絕跡，佔比在5%以下的渠道商面臨與優勢渠道商結盟的命運。從份額來看，第三季度，京東、蘇寧、天貓分別以23.64%、19.6%、17.51%的份額佔據60.75%的市場份額；1-9月，市場集中度更高，三強份額達63.35%，分別為：京東以26.97%位列第一，蘇寧以20.98%位列第二，位列第三的天貓份額為15.4%。
價格方面，第三季度我國各品類家電產品均價有普遍提升的趨勢，9月表現尤其明顯。《報告》認為，一方面是因為前期為了衝量企業商家殺價嚴重，第三季度出現波段性回升；另一方面是因為中高端家電產品銷量見長，家電市場產品結構正因需求日益調整。
產品方面，冰箱、洗衣機相對穩定，產品結構高端化升級明顯，市場規模同比小幅下降；彩電市場有迴歸正軌趨勢，大屏電視銷量提升顯著；空調市場同比、環比下降明顯，處於能效新標實施和轉軌存量市場雙重壓力帶來的市場陣痛期；廚房電器同比下跌幅度最大，但卻是唯一環比增長的產品品類，健康廚電、新興廚電受到空前關注，集成化、套系化、場景化趨勢明顯。
此外，第三季度，75英寸及以上大屏電視、大容量保鮮冰箱、大滾筒健康洗衣機、洗碗機等高端產品銷售良好，空氣炸鍋、絞肉機、咖啡機等細分功能產品增幅30%以上。
至於2020年第四季度，產業觀察家洪仕斌預測，在“雙11”、家電下鄉等促銷節點和利好政策的推動下，家電市場仍將保持穩健增長的勢頭。