11月22日晚，新氧發佈公告稱，公司董事會已收到公司聯合創始人、董事會主席兼CEO金星於2021年11月22日發出的初步的、不具約束力的建議書，擬以每股美國存托股（ADS）5.3美元，即每股A類普通股6.89美元（每13股ADS相當於10股A類普通股）的現金，收購金星及其聯屬公司（買方集團）尚未擁有的新氧科技全部已發行A類普通股。
這則公告透露出的信息是：新氧或要轉為私有化。
2019年5月2日，新氧赴美上市，成為互聯網醫美服務平台第一股。截至美東時間2019年5月2日下午4點，新氧科技報收報18.21美元，市值達18.23億美元。而截至11月22日美股收盤，新氧股價漲11.57%，報4.82美元，公司市值為5.02億美元，相較發行價，股價跌去七成。
從互聯網醫美服務平台第一股到萌生私有化的想法，這中間，新氧經歷了什麼？行業的監管加重對新氧造成的影響究竟有多大？
新氧的誕生，要從2013年開始説起。
彼時，國內醫美行業方興未艾，尚處於爆發前夜，市場空間很大，但問題也很多。可以説，這是一個機遇與風險並存的領域。也就是在那時，金星看出了醫美行業上升趨勢已成，但這個賽道的電商屬性還未開發，以及存在明顯的消費者和醫療機構間信息不對稱、不透明的痛點。
為此，在新氧成立之初，金星就將其定位為“內容+社交+電商”三位一體的一站式在線醫美服務平台。簡而言之，就是通過內容分享推動用户的關注，然後藉助相關運營方式來幫助用户加速決策，最後實現交易。
在這一定位下，新氧的內容主要分為兩大塊：專業化內容（PGC）和社區用户創作內容（UGC）。前者由平台入駐的上萬名醫生與近4000家醫美機構分享的高質量內容為主；後者則是以普通用户為基礎，以“美麗日記”為依託，通過用户對真實經歷的分享豐富平台的內容生態，同時幫助更多消費者挑選合適的醫美機構，更為重要的是，它幫助用户和機構快速建立起了初步的信任。而目前新氧平台上通過審核、用户可見的“美麗日記”已超過350萬篇，大眾對平台的認可程度可見一斑。
圖源：新氧APP極速版截圖
由於進入門檻比較低，且醫美行業的加速發展的同時亂象叢生，魚龍混雜，“假醫生”、“假藥”、“無資質的整形機構“等導致的悲劇事件時有發生。據2018年醫美行業白皮書顯示，中國醫美黑市商家數量是正規商家的10倍以上，市場規模達1367億元；超過10萬家醫美機構非法執業。
因此，新氧在通過內容及社交平台等實現快速發展的同時，也不忘警惕自身負面事件的發生。2015年4月，新氧推出了“安全100用户無憂計劃”。該計劃包含三個方面，即100%資質備案可查詢、100%術後跟蹤隨訪和100%用户法律援助。隨後，2016年，新氧又推出了“氧氣保”，覆蓋12大類300多個醫美服務項目，可線上理賠，30天內處理完畢，最高可獲賠10萬元。
內容運營+保障服務等的路線，使得新氧在一眾醫美機構中脱穎而出，在“顏值經濟”崛起的環境下，成為了越來越多消費者的選擇。
2016年，直播元年開啓。各個直播平台開始攻城略地，越來越多的人加入了直播間的狂歡。當年10月，新氧順勢推出了直播功能，與直播同時上線的還有視頻日記，成為醫美領域首家上線直播功能的平台。2017年8月，新氧再度加碼，開啓了線上面診，由名醫直播從更專業的角度為醫美用户解決疑慮，極大地方便了部分因為種種原因不方便前往線下進行面診的用户。
2019年5月，新氧以垂直醫美平台身份亮相國際資本市場，成為全球互聯網醫美第一股；公司上市發行價為13.8美元，上市後連續大漲，最高至22.80美元，對應市值近23億美元。同年，新氧上線了1V1視頻面診，醫生在手機後台能隨時隨地看到消費者的面診請求，在幾分鐘內醫生和消費者就可以完成一次“面對面”的溝通。2020年2月疫情爆發期間，新氧用户共發起4萬次視頻面診需求，實際完成的諮詢次數環比增長134%，用户足不出户就享受到了面診服務。
不過，在這迅猛的發展勢頭之下，新氧也難以避免被負面事件纏身。
2019年7月，新京報等媒體曾報道稱，入駐新氧App平台的部分醫美機構，存在涉嫌銷售違禁肉毒素等藥品的行為。尤其是今年以來，新氧的路更加不順，其中便包括被爆出吳奇隆、華晨宇、鞠婧禕等多位明星更是扎堆起訴新氧，主要針對新氧公眾號文章中使用明星照片引起的網絡侵權責任糾紛。
另外，今年6月，國家衞健委發佈《關於印發打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案的通知》；11月，國家市場監管總局正式發佈《醫療美容廣告執法指南》，對製造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯，宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾等九大情形予以重點打擊。
圖源：政府網站
面對暴雷事件的發生，以及國家監管的趨嚴，新氧也採取了一系列規範化的措施。如2020年5月，新氧聯合中國整形美容協會發起中國醫美行業自律行動，將線下平台線上化，實時監督產業動態，覆蓋醫美信息審核、技術技術監督等。同時聯合25家媒體觀察員、機構觀察員、醫生觀察員以及醫美行業意見領袖觀察員共同參與行業自律，嚴格醫美機構、醫生審核機制，定期公佈平台治理情況。
另外，根據新氧披露的月度數據，從7月18日到8月31日，新氧累計攔截涉嫌違規違法醫美商品174102例、機構1054次、違規或超範圍執業醫生1717人次、虛假訂單及評價12370次，總計攔截、處置違規違法醫美信息達189234次。此外，新氧還組建了專業審核團隊，加強對機構及醫生資質、發佈內容、商品的審核，建立內容違規信息風控模型庫，強化平台治理等等。
這所有的舉措都顯示了新氧的規範自身與行業方面的用心，不過，依然難擋外界受監管趨勢的影響。截至11月22日美股收盤，新氧股價漲11.57%，報4.82美元，公司市值為5.02億美元，相較發行價，股價跌去七成。
而未來新氧的走向如何，恐怕仍需交給時間來證明。