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遊戲龍頭三七互娛連續大跌 一季度淨利下降近九成

由 公松臣 發佈於 財經

本報記者 陳溢波 吳可仲 北京報道

繼3月15日一字跌停後,3月16日早盤開盤不久,A股遊戲龍頭三七互娛(002555.SZ)盤中再次觸及跌停板,當日收盤三七互娛報24.26元/股,跌幅7.79%。

Wind金融終端數據顯示,3月15日,三七互娛賣出交易的前五大席位均為機構席位,合計淨賣出額度近2億元,賣出佔比近30%。而在當天的跌停行情下,外資卻趁機低吸,深股通專用交易席位當天淨買入約4000萬元三七互娛股票,佔據買入交易榜首位。

Wind金融終端顯示的3月15日三七互娛龍虎榜數據

機構為何在大舉拋賣?從消息面上來看,3月12日盤後,三七互娛對外發布了2020年年度業績快報和2021年一季度業績預告。

相關數據顯示,2020年,三七互娛實現營業總收入144億元,同比增長8.87%,實現歸屬於上市公司股東的淨利潤27.76億元,同比增長31.28%。但2021年第一季度,三七互娛預計歸屬於上市公司股東的淨利潤為8000萬元-1.2億元,與2020年第一季度相比,降幅預計為83.54%-89.02%。

對於一季度淨利潤同比大幅下滑的原因,三七互娛方面公開表示,公司遊戲業務具有先投入後回收的特性,新遊戲第一季度處在推廣初期,公司持續增大流量投放,因此,銷售費用增長率在第一季度要高於營業收入增長率,並表示第一季度的銷售費用投入預計於2021年的第二至四季度逐步回收。三七互娛還提及,2021年第一季度,公司在策略型海外遊戲品類的運營中,也投入巨大,這也使得其當期的銷售費用率有所增長。

此外,三七互娛表示,公司研發成本增長主要以人員投入為核心,包括研發人數增長,同時原有研發人員薪資水平上升,聚焦研發人員多樣性,鼓勵人才創新,提升高級研發人員比例,打造多元化團隊。原擴張團隊主要以廣州為核心,去年底在蘇州成立研發子公司,主要進行女性向品類研發;今年初在廈門成立研發分部,以吸引美術人才及模擬經營品類人才。

三七互娛方面稱,今年一季度公司研發投入同比增長15%,研發費用有千萬元級別的增長,預期全年新增研發團隊成本會保持穩定的同比增速。而這也是其一季度相較去年同期淨利潤出現大幅下滑的另一個原因,其實也屬於“業務發展中,因階段性投入而引起的業績波動”。

在三七互娛對外的公開解釋中,多次提及其因流量投放導致銷售費用率的提升,《中國經營報》記者從其公開財務數據看到,自2013年至今,公司的消費費用從不到2000萬元,一路飆漲到了幾十億元,2019年年報數據顯示,當期銷售費用近80億元。

儘管三七互娛在這期間的營收也在同步增長,但從相對值來看,銷售費用方面的投入依然增長明顯。

從銷售費用佔營收比重方面看,2013年至今,總體呈現明顯的增長趨勢,其中,2013年,這一佔比不到7%,但2014年即飆升到超過20%。截至2019年三季度,該比值達到60.39%,截至2019年末,這一比值為58.49%。而到了2020年前三季度,這一數據為59.24%。

此前,在2020年10月中旬左右,三七互娛也有過一次跌停,並且當時還帶動了A股整個遊戲板塊個股的普跌。市場彼時即有傳言稱,三七互娛買量成本上升、擠壓其利潤空間。

對此,一位不願具名的市場人士向記者表示,三七互娛主要是通過大數據模型,分析最佳的買量策略和遊戲運營等方面的策略,“買量在玩家人數一直上升的情況下,是有比較好的效果的,但現在國內玩家的數量增速如果已經比較平穩的話,買量的效果就會弱一些,即便投入了巨大的買量成本,吸引到新的玩家也會很難,盈利能力相應也會減弱”。

三七互娛方面提及,其在2021年1月上線自研遊戲《榮耀大天使》、2月上線代理遊戲《絕世仙王》,並且一季度在全球發行策略品類遊戲《Puzzles & Survival》。對此,上述市場人士稱,以《榮耀大天使》為例,該遊戲到目前為止,已經上線了一兩個月了,也就是説回收期或許有了一兩個月,如果當前還不能兑現到一季度的業績表現中,或許能潛在表明依靠買量策略吸引新玩家的難度其實也在上升。

根據sensor tower方面的數據,2021年1月中國遊戲發行商在蘋果移動端獲得的手遊收入排行榜中,三七互娛旗下的《榮耀大天使》排在第16位。

記者還從蟬大師官網看到,僅從《榮耀大天使》手遊蘋果端近90天國內下載量預估情況來看,該遊戲自1月上旬上線至今,只在最初有過下載量高位上升的趨勢,但之後很快即出現下滑,該遊戲的相關下載量預估值均低於預測均值。

《榮耀大天使》手遊蘋果端近90天國內下載量預估情況。截圖來自蟬大師官網

此外,根據sensor tower數據,2021年2月中國手游下載量TOP30(海外App Store +Google Play)榜單中,三七互娛旗下的《Puzzles & Survival》當月排在第27位。

而從收入排名情況來看,三七互娛有兩款遊戲入榜,其中,《Puzzles & Survival》排名25,名次有所上升。當月,其旗下的另一款遊戲《江山美人》也進入該榜單,排名第28位。

此外,根據此前由伽馬數據對外發布的相關數據,在“2月中國港澳台地區流水TOP100”榜單中,中國發行商流水份額前五名分別為中手遊、阿里遊戲、Nuverse(朝夕光年)、天遊網絡、三七互娛。

前述市場人士還向記者提到,“分析玩家的氪金偏好無可厚非,但或許更應該注重遊戲本身的創新性和質量,公司的遊戲大多比較類似,更多都是一些老的或者相對固定的玩家,對新玩家的吸引力或存在不足,遊戲的創新性或許需要提升。”

針對外界質疑的產品缺乏爆款,難以吸引新玩家,買量效果不足等問題,三七互娛方面向記者回應稱,去年公司遊戲業務收入結構已經有大幅改善。2020年之前,模擬經營、SLG等週期更長的產品收入佔比僅達個位數。2021年第一季度模擬經營、SLG等長週期產品收入佔比接近15%(《江山美人》《叫我大掌櫃》等產品貢獻)。這些模擬經營、SLG類的遊戲,並不是公司傳統意義上的優勢產品品類。同時,從更多產品看,無論是今年年初已經上線的《榮耀大天使》還是已獲取版號計劃上線的《斗羅大陸:魂師對決》等,在玩法、美術方面都有比較大的提升。

三七互娛方面表示,將堅持“雙核+多元”的核心產品戰略,也一貫重視研發投入及在研發人才培養,營聚焦研發人員多樣性,鼓勵人才創新,提升高級研發人員比例,打造多元化團隊。原擴張團隊主要以廣州為核心,去年底在蘇州成立研發子公司,主要進行女性向品類研發;今年初在廈門成立研發分部,以吸引美術人才及模擬經營品類人才。這些都是為了多元化多品類遊戲的開發和優化。

(編輯:吳可仲 校對:翟軍)