在中國潮玩市場上，泡泡瑪特可謂是潮玩界的關鍵企業，其業績表現一直都被認為是潮玩市場發展的風向標，最近泡泡瑪特的半年報出爐了，我們該如何看泡泡瑪特的半年業績表現？潮玩市場的未來又該如何看呢？
一、泡泡瑪特半年營收增長33.1%？
據和訊網的報道，2022年8月25日,泡泡瑪特發佈2022年上半年財報,上半年泡泡瑪特營收23.59億元(人民幣,下同),同比增長33.1%;非國際財務報告準則經調整純利3.76億元。儘管上半年由於疫情反覆對消費行業造成了衝擊,泡泡瑪特營收依然實現了逆勢增長。
值得注意的是,2022年上半年泡泡瑪特海外市場收入1.57億元,同比增長161.7%,收入佔比由2021年上半年的3.4%快速提升至6.6%。得益於上半年新增的英國、新西蘭和美國首店,線下收入增速超過10倍,可以看出此前泡泡瑪特海外業務強調的DTC戰略已經取得階段性突破,目前在美國、英國、加拿大、新西蘭、日本、韓國、新加坡、澳大利亞等國家均開設了線下零售店。
泡泡瑪特自2018年開始佈局海外市場,通過佈局線下零售店、機器人商店、跨境電商平台,泡泡瑪特已經進駐全球23個國家和地區,並通過跨境電商平台將潮流玩具輸送至全球超過80個國家和地區。
報告期內,泡泡瑪特持續深耕潮流玩具業務,以藝術家發掘、IP運營、消費者觸達、潮玩文化的推廣及創新業務孵化為主要業務重點。
2022年上半年,泡泡瑪特為推動“潮玩藝術化“打造的高端產品線MEGA珍藏系列持續保持高熱度,實現收入1.93億元,超過2021年全年收入。
二、潮玩市場會向何處去？
我們看到當前泡泡瑪特的整體半年報，可以説是非常漂亮的一個業績泡泡瑪特基本上實現了高速的增長，那麼我們到底該如何看待泡泡瑪特自身的業績表現，以及泡好瑪特所代表的潮玩市場又該如何分析呢？
首先，當前泡泡瑪特所呈現出來的業績表現可以説是可圈可點，最核心的原因還是潮玩實際上是具有較強的用户黏性和市場競爭力的，對於大部分的用户來説，大家在購買潮玩的過程之中，也都是傾向於進一步購買自己比較喜歡的潮玩產品，而且潮玩的消費又有比較強的市場差異性的特徵，特別是互聯網文化IP的潮玩，又是具有比較明顯的市場競爭力。所以，在這樣的大背景之下，泡泡瑪特取得不錯的業績表現完全是意料之中的事情，這也是泡泡瑪特自身長期發展所形成的市場優勢。
其次，我們站在海外市場發展的角度來看，泡泡瑪特整體的海外市場發展是比較好的，整體市場的發展空間也較為有優勢，中國的潮玩產品一方面本身製作較為精良，對於海外市場用户具有比較強的市場吸引力，另外一方面中國的潮玩產品在IP上具有跨文化的特徵，能夠比較有效的吸引海外消費者來消費中國的產品。所以，在海外市場之上，中國的潮玩產品反而逐漸形成了比較強的市場競爭優勢，這也是當前國內潮玩消費市場的一個比較大的特點，朝晚企業出海的趨勢，在泡泡瑪特的身上顯得特別明顯。
第三，從長期市場發展的角度來看，潮玩在整個中國消費市場上依然會扮演着一個非常不錯的角色，雖然市場會有一定的波動，但是整體潮玩將會是一個非常重要的市場品類，我們有充分的理由相信潮玩產業在國內的市場競爭力將會不斷加強，特別是這些年國潮文化的逐漸興起，中國人對於自身文化的認同感逐漸增強，潮玩市場所具備的差異化競爭優勢將更加明顯。
因此，從泡泡瑪特自身業績發展的角度來看，中國的潮玩市場其實將會有不錯的市場表現。