近日，內衣品牌維多利亞的秘密從母公司L Brands集團分離，在紐交所獨立掛牌上市。上市第一天股價大幅上漲，漲幅達29%。總市值一度增至65億美元。
在過去兩年，維密經歷了業績下滑、輿論反對、收購終止、疫情打擊等一連串風波，
從高光到暗淡再到重燃，維多利亞經典地詮釋了一家頂流公司的不易。
1977年維密成立於舊金山。5年後，創始人將其出售給了L Brands集團，此後維密進入快速發展期。21世紀後，維密在北美的門店超過1000家，年銷售額達10億美元，成為美國最大的內衣品牌。
從1995年開始，維密每年都會舉辦一場全球矚目的時尚派對“維密大秀”，邀請世界頂級超模擔任“維密天使”走秀。身穿性感內衣、揹着巨大翅膀的“天使們”，將販賣性感演繹到了極致。女性天使形象牢牢地印在了全球人的腦海中，一度讓維密站在流量的頂點。
然而，自2016年起維密營業利潤連跌四年。導致2019年，母公司L Brands集團僅在第三季度的虧損便超過1.5億美元，維密經典的時裝走秀也因成本高昂、收視率下降及負面輿論，在2019年被宣告取消。
曾經香餑餑的維密，成了母公司“拖油瓶”。
在2020年2月，維密迎來了一絲曙光，私募股權公司Sycamore Partners宣佈，將從L Brands手中收購維多利亞的秘密 55%的股份，但最後卻以該公司反悔而收場。
“賣身”失敗後，面對全球疫情，維密密處境更是雪上加霜。2020年5月，L Brands宣佈將在2020年永久關閉北美的250家維密門店；6月，維密英國公司也因疫情關閉所有門店，並宣佈進入破產程序。
面對越來越窘迫的境地，維密開啓一系列自救措施。
從2020年第二季度起，維密開始形象改革，通過更換代言人、啓用大碼模特、跨性別模特等，拋棄“性感”的單一標籤，呈現品牌更加包容、多元化的審美。維密首席執行官表示，維密的重點應從人們的外表轉向人們的感覺，從關注“他”想要什麼，轉向關注“她”想要什麼。
今年6月，維密宣佈維密大秀將在2022年以不同的形式迴歸，但不再有“天使超模”和翅膀等經典元素，取而代之的是7位在各自領域取得卓越成就的女性組成的“VS Collective” 。
在產品層面，維密強調舒適性和時尚感的結合，並進行產品線的豐富。
在這一系列舉措下，維密利潤開始扭虧為正。維密內衣、維密美妝以及內衣品牌PINK三條產品線的業務在今年第一季度全球銷量同比增長73.9%，預計第二季度收入將大漲76%至逾11億美元。
重回聚光燈下的維密，有了更多選擇的的機會，但想重回"內衣女王"寶座，可能還有很長的路要走。