投稿來源：酒訊
12日，威龍葡萄酒股份有限公司披露關於收到《執行裁定書》的公告，稱公司於近日接到江蘇省鎮江市中級人民法院通知，根據裁定，將拍賣、變賣公司實控人王珍海持有的公司股票1.36億股。
疊加新冠疫情影響，2020年第一季度ST威龍虧損3792.41萬元，營收保持下滑態勢，持續經營能力被指出存在重大不確定性。加之近年來國內葡萄酒產量、銷售額、利潤額三連降，行業進入深度調整期，業內人士認為ST威龍或自救乏力。
酒訊針對此次股權拍賣事項以及疫情下的應對舉措等問題多次聯繫威龍相關負責人，但截圖發稿未見答覆。
四成股份被拍賣
根據威龍股份方面披露，近日鎮江市中級人民法院就公司控股股東王珍海先生與何平先生借款合同糾紛一案，做出執行裁定書：拍賣、變賣被執行人王珍海持有的威龍股份的股票135748814股，佔王珍海持有公司股份86.31%，佔公司總股本的40.80%。
值得注意的是，本次司法拍賣若成功實施，該事項將導致威龍方面控制權發生變更，進一步加劇內患。這正符合此前年報披露時審計機構的預判：ST威龍持續經營能力存重大不確定性，不排除大股東變更的可能性。
酒訊查閲相關資料發現，自去年公司實控人王珍海違規擔保事項進入公眾視線後，一直備受行業及大眾關注。2019年9月底，王珍海因合同糾紛，被龍口農商銀行股份有限公司龍口支行起訴，其持有的1485萬股被凍結，涉及金額本金1.97億元。此後，王珍海陷入中國農業銀行、煙台銀行等多起借貸糾紛，先後被凍結其所持股份10餘次，其中5次被凍結全部持股股份。
在競爭環境不斷加劇的情況下，違規擔保事項直接導致了威龍生產經營困難及品牌形象受損。根據此前ST威龍發佈的2019年財報顯示，其營收為6.67億元，同比減少15.32%，淨利潤方面，更是迎來上市以來的首次虧損，虧損2586.51萬元。這種情況延續到了2020年，一季度，ST威龍虧損3792.41萬元。
針對此次拍賣事項，威龍方面回應，公司日常經營活動正常，此次拍賣活動暫未對公司經營造成實質性影響。在業內人士看來，事實並非如此，威龍或正迎來至暗時刻。
中國食品產業分析師朱丹蓬對酒訊表示：“股權結構發生變化，對威龍的營銷團隊、渠道、終端影響是非常大的。”
缺乏競爭實力
酒訊發現，公告發布前兩天，威龍剛迎來一次人事變動，公司品牌管理部總監劉偉因工作安排向董事會提交書面辭職報告，辭任品牌管理部總監，擔任山東威龍電子商務有限公司總經理。
業內人士認為，這是威龍在發力線上平台的重要信號，意欲尋求新的業績增長點。2020年新冠疫情爆發以來，零售及餐飲行業受到巨大沖擊，葡萄酒的傳統消費渠道持續失利，由此導致威龍傳統銷售渠道失守，經營業績不容樂觀。
在大環境陷入困頓的情況下，以經銷商代理為主要銷售模式的威龍清晰地認識到了自己的不足，在此前公開發布的《致威龍全體合作伙伴的一封信》中，便曾重點提出“發掘推廣角度”的措施，號召合作伙伴將家人飲酒的照片及視頻發到微信朋友圈、微信客户羣以及抖音等短視頻平台，增強宣傳推廣，爭取銷售機會。
在相關短視頻平台發現，這一舉措並未給帶來顯著效果。以抖音為例，“威龍葡萄酒”賬號粉絲數量只有252人，而另一葡萄酒企業“張裕葡萄酒”的粉絲數量則為17.3萬，品牌影響力差距較為明顯。
具體到電商渠道來看，雖然2019年威龍線上平台營收達到了1410.75萬元，但是據2019年報顯示，“電商和零星收入佔本期銷售收入的5.11%，所佔份額較低”。對此，威龍提出未來將針對網上銷售羣體，開發線上專銷產品，積極拓展線上銷售渠道，從而提高線上銷售份額。
酒訊在某電商平台發現，威龍葡萄酒月銷最高為294筆，而國產葡萄酒銷量最高的則為月銷3303筆。在葡萄酒愛好者小唐看來，“國產葡萄酒還是要選大品牌，威龍我沒聽過，不太信任”。
自救之路迷茫
據資料顯示，2019年國內13家上市葡萄酒企呈現密集虧損狀態，超八成企業出現營收下滑，約六成企業淨利跳水。
2020年，疫情進一步加劇了行業洗牌，多數葡萄酒企營收腰斬，部分葡萄酒企淨利出現三位數下滑，葡萄酒行業進入深度調整期，市場整合加劇。
因此，有行業人士對酒訊表示，具有品牌的企業和產品更容易脱穎而出，渠道單一、產品不佳的葡萄酒企業的市場空間，將逐步被擠佔。
為了挽回市場，威龍也在多方發力。在近期舉行的“中國人喝中國葡萄酒”直播活動中，威龍總經理孫硯田認為中國葡萄酒的復興，核心在品質。他表示威龍一直堅守品質路線：開荒治沙種有機葡萄，大力發展有機葡萄酒產業，打造出了高品質的有機葡萄酒。
從輿論風向不難發現，威龍一直將“有機中高端”作為重要的品牌賣點。對於這一點，國內消費者顯然並不買帳。據2019年年報顯示，相比較其它類型葡萄酒，有機葡萄酒是唯一同期庫存量上漲的品類，同時營收在持續下跌。
具體來看，2019年ST威龍有機葡萄酒實現營收4.06億元，同比下滑12.64%。對此，威龍方面表示，要2020年要主推威龍國際酒莊系列產品、威龍瑪瑟蘭有機系列產品、威龍澳洲有機系列產品，尋找新增長點，加速空白市場佈局。
但在線上平台，酒訊發現“威龍有機瑪瑟蘭大師級葡萄酒單支禮盒”月銷量只有1筆。在90後葡萄酒小白楊馨辰看來，“有機葡萄酒的優勢大多數人都不清楚，不會特別考慮選購”，由此可見，有機並未成為拉動威龍業績增長的動力。
此外，雪上加霜的是產品質量問題，在2019年雲南省市場監督管理局發佈的關於4批次食品不合格情況的通告（2019年第45期）中，標稱威龍葡萄酒股份有限公司生產的威龍乾紅葡萄酒，檢出甜蜜素，嚴重違背食品安全國家標準要求。
內外夾擊之下，上市4年後如何突出重圍，擺在威龍面前的將是一道大考驗。