北汽集團告別徐和誼時代,姜德義接棒!改革下一步如何走?

2020年對於汽車行業而言“命途多舛”,新冠疫情爆發早就銷量下滑,波及大量人事變動和資本融資寒冬,眾多新勢力倒閉或市場退坡。

面對新的市場突變和行業變革,一汽、東風、長安、北汽也迎來了新的人事變動,但最為引人矚目的還屬於北汽集團。

北汽集團告別徐和誼時代,姜德義接棒!改革下一步如何走?

7月31日晚間,在大家準備迎接祝賀中國人民解放軍建軍九十三週年喜慶節日之時,北汽集團官方微信宣佈,徐和誼因年齡原因不再擔任北汽集團黨委書記、董事長職務,按照安排,北京金隅集團股份有限公司原董事長姜德義接任此職,任北汽集團黨委書記、董事長。

自此,北汽集團董事長徐和誼時代正式謝幕。

熟悉,徐和誼的人都知道,其於2002年進入北汽集團,出任北汽控股公司黨委副書記、副董事長,兼北京現代公司黨委書記、董事長。2006年,徐和誼開始擔任北汽集團黨委書記、董事長,全方位統籌北汽集團業務。北汽集團在2019《財富》世界500強中排名第129位,在國內車企裏僅次於上汽、東風、一汽。

在北汽集團期間,徐和誼主導成立了北京現代與北京奔馳兩大合資公司。其中,北京現代項目創造了從雙方正式接觸到正式簽約僅用224天等中國汽車工業合資合作的紀錄。2005年北京奔馳成立,當前北京奔馳也是北汽集團主要的利潤貢獻者。徐和誼還主導了“北戴合”項目,2013年11月,北汽集團與戴姆勒實現交叉持股。去年7月份,北汽集團宣佈投資戴姆勒,持有對方5%股份,北汽集團也由此成為戴姆勒第三大股東。

在資本市場,2014年12月19日,北京汽車股份有限公司在香港上市,這標誌着徐和誼帶領北汽集團在資本市場邁出了歷史性的一步。2018年,北汽新能源母公司北汽藍谷也在上交所上市,成為國內新能源整車第一股。

但是,再看到成績的同時,我們也看到,作為北汽集團旗下的重要商用車板塊——福田集團,依然存在大而不強,銷售和和利潤年年虧損,就在今年4月30日,福田汽車發佈2020年第一季度報告,公告顯示,報告期內實現營收9,224,489,447.63元,同比下滑34.78%;歸屬於上市公司股東的淨利潤-295,708,049.21元,較上年同期由盈轉虧。

其新能源板塊,一度長期佔據國內“一哥”地位,但在2019年,北汽新能源年銷同比下滑4.69%;今年上半年,因疫情導致對公銷售需求無法釋放,出租車、網約車相關企業購車需求下降,直接衝擊了以B端銷售為主的北汽新能源,使其上半年銷量僅為1.47萬輛,同比下滑77.44%,

財報顯示,2019年北京汽車歸屬於母公司淨利潤40.83億元,同比下滑7.83%。其中,2019年北汽旗下合資品牌北京奔馳營收高達1582億元,佔北汽集團收入的88%。而2019年北汽集團自主品牌板塊營收僅為196億元,毛利為負47.3億元,虧損同比增加34.5%。這意味着,自主業務虧損仍在擴大,北汽集團依舊要靠合資“輸血”。

應該説,對於姜德義來説,未來如何強化北汽集團自主品牌或將成為工作重點。

庚子之年,對北汽集團來説也是不小挑戰,姜德義到任後應該先穩住大盤,此後才會對內進行調整。

據瞭解,北汽集團計劃,2020年整車銷量為226萬輛,目標營收5200億元,同時挑戰銷量235萬輛、營收5300億元的目標。據中國汽車工業協會發布的數據顯示,2020年1-6月全國汽車產銷分別為1011.2萬輛和1025.7萬輛,同比下降了16.8%和16.9%。

由於行震盪,北汽集團近年來也做了諸多自我革新。2019年10月,北汽舉行盛大發佈會推出BEIJING品牌,將北汽新能源和北汽自主傳統燃油車板塊合二為一,紳寶品牌被戰略性放棄,這正式標誌着北汽自主板塊大整合告一段落。

今年年初,北汽集團發佈了以“北京”和“BEIJING”為核心的“大北京”品牌戰略。“大北京”品牌是徐和誼主導的北汽自主品牌調整方面的最新動作。此外,北汽還在電動車高端化領域推出了ARCFOX品牌。在徐和誼的構想中,要將 “BEIJING”打造成為“國內領先,世界一流”的以純電為主的新能源汽車品牌。”

在今年年中管理大會上,徐和誼曾坦言,“下半年,我們面臨的困難和挑戰依舊巨大,自身的問題和風險還在持續累積。

如今,接力棒已交給下一任掌舵者,如何帶領北汽繼續破局成為姜德義接棒後面臨的考題。

從北汽集團目前發展狀況來看,旗下合資板塊北京奔馳發展較好,但北京現代自2017年開始出現銷量下滑,但是今年銷量出現好轉跡象,目前面臨較大市場壓力板塊便是在自主板塊。且“大北京”戰略剛剛起步,未來這一戰略是否能夠繼續執行下去猶未可知,但是面臨新一屆的人事變動將會在所難免。

值得注意的是,這是姜德義首次在汽車行業任職,在從此刻行業變動的十字口,北汽集團如何走,如何帶領數十餘萬員工創造新的奇蹟,值得行業關注。

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