長城汽車市值突破夯實“科技長城”
近期，長城汽車市值突破2000億元，彰顯出中國製造業的強大實力。這背後，長城汽車大幅領先行業平均水平的銷售數據、“新四化”技術的蓬勃發展以及不斷變革引領行業趨勢的企業文化等多重因素均為其在資本市場的出色表現提供了強有力的支撐。
有分析指出，在國家加大新能源汽車支持力度的背景下，相關資本市場表現強勁。同時，資本市場也將持續反哺實體經濟，支持中國製造業做大做強，實現高質量發展。接下來，長城汽車的市值有望再突破，再創新高。
強勁銷量表現強健投資市場信心
2020年，突如其來的新冠肺炎疫情令全球經濟受到巨大沖擊。中國作為全球最早恢復正常運行的經濟主體，資本市場率先復甦，A股也因此受到很多外資機構的關注和青睞。
得益於國內新冠肺炎疫情防控工作的有序進行，汽車企業迅速復產復工，保障了生產經營的總體穩定。根據中國汽車工業協會的統計數據顯示，今年1-11月中國汽車市場實現了“V”型反轉，令中國汽車品牌在資本市場的表現更加樂觀，A股整車製造板塊整體呈上升趨勢。
自4月起，伴隨着中國汽車市場的復甦，長城汽車終端市場呈現強勢復甦的態勢，截至今年11月份，已連續8個月實現銷量同比、環比雙增長，三季度以來平均漲幅更是領先行業平均水平10個百分點以上。數據顯示，今年11月，長城汽車銷售新車145，240輛，同比增長26%，環比增長7%。1-11月，長城汽車累計銷量961，489輛。
11月，長城汽車旗下明星車型齊發力，四大品牌延續了“金九銀十”的昂揚勢頭。哈弗品牌11月銷量破10萬輛，達101812輛，同比增長22%，環比增長4%；其中，“國民神車”哈弗H6連續兩個月銷量突破5萬輛，11月銷售55001輛，刷新今年單月銷量最高紀錄，同比增加32%，環比增長4%。此外，長城皮卡今年1月至11月的全球銷量也突破20萬輛，累計銷售203365輛，同比增長53%；長城炮11月銷售12，080輛，連續7個月銷量破萬，穩居高端皮卡銷量冠軍寶座，與風駿7、風駿5再度包攬皮卡市場單車型銷量前三名。
長城汽車是國家級創新型企業、國家汽車整車出口基地企業，也是中國最大的SUV製造商，下屬控股子公司80餘家，員工6萬餘人，旗下擁有哈弗、WEY、長城皮卡、歐拉四大整車品牌，其中哈弗品牌連續10年獲得SUV市場銷量第一，長城皮卡連續22年蟬聯皮卡市場國內銷量和出口銷量冠軍。在業內人士看來，如此大的規模和出色銷售表現下，長城汽車總市值超2000億元實屬必然。
長城汽車持續推進全球化的工廠佈局，研產銷體系進一步拓展，國際化之路也越走越遠。今年9月25日，長城汽車俄羅斯圖拉工廠與俄羅斯聯邦工業和貿易部正式簽署在俄特別投資合同（以下簡稱“SPIC”）。作為中國首家也是目前唯一一家簽署俄羅斯SPIC的中國車企，該合同的簽訂標誌着長城汽車將享受同俄境內車企同等的優惠政策，獲得更加公平和開放的市場環境。
同樣是在9月，長城汽車與通用汽車在泰國曼谷正式簽署股權收購協議，11月2日正式完成羅勇府汽車製造工廠和動力總成工廠移交工作。泰國羅勇工廠將被打造成為全球標準的智能工廠，助力長城汽車整車高品質生產與高效出口，開啓長城汽車在東盟發展的新篇章。
科技創新持續提供強勁增長動力
企業的創新是推動資本的關鍵所在。據悉，為持續給企業發展提供科技創新動能，長城汽車已經建立起成熟的產業生態，建立了全球化的研產銷體系，包括“11+5”全球化生產體系，“七國十地”全球化研發體系等，在海外60多個國家建立了產銷網絡，同時發動機、汽車電子、汽車底盤等核心零部件領域實現了高度自主。
長城汽車已有多項技術取得重大成果。11月，長城汽車自主研發的新一代動力總成正式下線。新一代動力總成分別是GW4N20發動機、全球首款橫置9速濕式雙離合變速器——9DCT變速器、9HDCT變速器和三合一電驅動總成，全面覆蓋高效燃油、混動、純電領域，表明長城汽車在自主研發道路上又邁出重要一步，也為長城汽車新車型平台開發更多新車，提供了強大技術的支持，具有劃時代的意義。
作為一家數十載根植創新基因的企業，近幾個月以來，長城汽車推出的自上而下的創新行動涵蓋了新平台、新技術和新產品等方方面面，讓資本市場看到了一個全新的長城汽車，從而獲得了更多資本的青睞。
今年7月，長城汽車發佈檸檬、坦克、咖啡智能三大技術品牌。“檸檬”是全球化高智能模塊化技術平台，具有高性能、高安全性、輕量化等特點；“坦克”是全球化智能專業越野平台，擁有強悍動力、智能化越野模式和極致的越野能力；“咖啡智能”是面向未來出行的智能系統，涵蓋智能座艙、智能駕駛、智能電子電器架構，首款落地車型為WEY品牌旗艦車型；三大技術品牌是涵蓋汽車研發、設計、生產以及汽車生活的全產業鏈價值創新技術體系。
三大技術品牌是長城汽車向全球化科技出行轉型的技術壓艙石，全方位展示了長城汽車對未來整個能源體系的想法和對當今社會能源走向的判斷，證明了長城汽車30年秉持“精準投入，追求行業領先”研發理念的正確性，積累下豐厚技術實力。
分析指出，引領A股結構性牛市的主要動力就是科技股，而長城汽車三大技術品牌的導入，無疑將進一步夯實“科技長城”的領先勢力，並由此贏得資本關注。
同時，長城汽車還在不斷進行產品創新，新車進入密集投放期，市場前景廣闊，新品的導入對於資本市場具有極強的吸引力，令投資者信心不斷增強。
近幾個月，藉助廣州車展、成都車展和北京車展，長城汽車旗下整車品牌不斷推出全新產品，新技術和新平台也不斷亮相，第三代哈弗H6、哈弗大狗、歐拉好貓、電裝炮等新品、好品陸續導入，加之這些產品所採用的“用户共創”的思維，給予了資本市場雙重信心。
長城汽車也在加快深化智能網聯佈局。長城汽車9月宣佈，會深化與騰訊、仙豆智能的戰略合作，三方將圍繞生態車聯網、海外雲服務、智能營銷，以及AR導航、自動駕駛等前沿科技探索四大方向展開新的合作。
此外，長城汽車在新能源領域的佈局也令投資者眼前一亮。在新能源領域，長城汽車不僅佈局了獨立新能源汽車品牌歐拉，更在有望成為未來主流能源的氫能源領域有着完善的佈局，新能源產品和新能源技術均為資本市場賦能。
長城控股集團旗下的未勢能源科技有限公司9月發佈了包括95kW乘用車燃料電池系統發動機、最大可拓展至150kW的平台化燃料電池堆及70MPa高壓儲氫瓶閥及減壓閥等核心產品。此次發佈會正式宣告，未勢能源氫能“聯合艦隊”出征，長城氫能戰略佈局縱深推進。
在自動駕駛方面，長城控股集團旗下的毫末智行9月正式亮相2020年雲棲大會，並向外界展示了毫末智行當前的業務佈局及進展。作為長城控股旗下自動駕駛公司，毫末智行的快速發展標誌着長城控股已快速在自動駕駛商業應用領域取得突破。
強化改革基因增加投資者信賴
2020年7月，在成立三十週年之際，長城汽車正式提出向“全球化科技出行公司”轉型的目標。分析認為，長城汽車全新的戰略方向不僅符合未來製造型企業的發展方向，也符合全球經濟的整體發展動態，企業的戰略目標直接驅動資本市場持續發力。
7月份，長城汽車正式發佈了董事長魏建軍造車三十年感悟的特別電影，在這部時長三分鐘的特別電影中，長城汽車董事長魏建軍用“反思”代替“慶祝”，用“危機”代替“成就”，用“命懸一線”代替“前途無量”，發起了一場關乎生死的思辨。在魏建軍看來，時刻保持危機感，不斷探索變革的方向，才能令企業獲得持續的發展動力。長城汽車也在不斷踐行這一理念。
長城汽車今年8月首次公開了“創業公司”概念。魏建軍表示，長城汽車改革，電池、互聯等技術上的變革都不是最終的挑戰，而是體制、機制、文化的變革，並首次對外公開長城汽車將打造30家到40家創業公司。
在組織變革方面，長城汽車提出兩個打通：一是品牌、商企到研發的打通；二是作戰單元的打通，通過流程及數字化變革，做強品牌公司管理。長城汽車還持續改善公司化運營：夯實作戰羣、作戰單元的隊伍建設，將從研發到營銷端到端業務鏈條上的角色、資源封裝到作戰單元裏，以“一車一品牌一公司”的理念，將每一款車、每一個品牌都成為一個集成團隊，一個“創業公司”，在機制的推動下，每一個隊長都在向“創業公司”的“老闆”轉身。
長城汽車正創新性採用“輪值總裁”模式：面向市場、用户和競爭部署作戰陣型，統籌協調資源，迅速應對市場變化，提升運營效率。同時，以輪值總裁為核心打造了一支多元化、優勢互補的高管團隊。
長城汽車還變革激勵機制、創新動力機制。加速執行了輪崗機制、建立幹部選拔導向與標準，並進一步完善考核與評價機制。打破級別、資歷的條條框框，大膽啓用新人，一批90後年輕骨幹已經開始走到舞台中央。
此外，長城汽車還推行了一系列文化煥新措施，如內部稱謂去總化、企業文化共創煥新。長城汽車公佈全新的使命願景 “綠智潮玩嗨世界”、全新的核心價值觀 “廉信創變共分享”與“每天進步一點點”的企業精神，共同組成長城汽車全新企業文化。
值得一提的是，長城汽車還創新品牌營銷方式，以用户價值為中心，與用户建立情感價值認同。長城汽車瞄準市場時機，打通線上、線下模式，通過直播等新型營銷模式，增強與用户溝通的互動性和及時性，增加用户的參與程度，增強品牌聲量，讓市場更加充分了解企業的發展進程和佈局規劃，並以多種形式參與企業的發展。
在今年的雙十一超級直播活動上，截至當晚24時，長城汽車超級直播夜天貓官方旗艦店觀看量達218.3萬，點贊量2428.7萬，全網累計觀看量超1598萬，收集線索34411條，訂單26916筆，以全新方式實力演繹了用户思維賦能下的營銷變革。
與此同時，長城汽車還注重升級品牌價值理念，營銷思維從過去的“產品價值”向“用户價值”轉移，令品牌傳播更加具象化、場景化。通過貼近用户生活場景，以用户化的語言傳遞產品信息、解析專業技術、傳播品牌理念，從用户感知的角度重塑品牌形象，打破專業壁壘，長城汽車成功提高了市場對其的認知度和資本市場對企業發展的認知。
有觀點指出，長城汽車獲得資本市場的認可，一定程度上和企業形象、信息流通密不可分，有效傳遞企業核心信息，信息公開化、透明化是增強品牌認識的重要途徑，也將幫助企業在資本市場上越走越穩健。