“總理在報告中專門提到，要積極有效利用外資，深入實施外資准入負面清單，落實好外資企業國民待遇，擴大鼓勵外商投資範圍。這些讓我們充分感受到了中國堅定不移擴大開放、不斷優化營商環境的決心。”日前，亞馬遜全球副總裁、亞馬遜雲科技大中華區執行董事張文翊在接受《國際金融報》記者採訪時如是表示。
張文翊直言，這對在華深耕的跨國企業的未來發展注入了強大的信心，“我們也希望未來有更多機會參與中國數字經濟的發展，分享中國的發展機遇。”
全國兩會無疑是外界瞭解中國經濟社會發展和政策走向的重要窗口。受新冠肺炎疫情影響，全球經濟正面臨前所未有的挑戰和不確定性。不過，今年兩會期間，關於擴大高水平對外開放，推動外貿外資平穩發展等一系列表述，給不少跨國企業吃下“定心丸”。
外資企業如何看待今年兩會釋放出的信號？接下來它們是否會繼續加大對中國市場的投資？《國際金融報》記者分別“對話”了高通公司中國區董事長孟樸，泰佩思琦亞太區總裁、蔻馳中國區總裁兼首席執行官楊葆焱等數家知名跨國外企的高管，在分享他們眼中的兩會基礎上，進一步探討了上述話題。
中國市場魅力不減
“中國正在不斷擴大高水平對外開放，政府工作報告指出，過去一年國家深化改革擴大開放，持續改善營商環境，一系列惠企利好政策的實施與推進，為市場的發展注入了巨大動能。而營商環境改革也進一步增強了中國經濟的吸引力和創造力，使中國市場成為世界上最具活力和影響力的市場之一。新發展格局下，中國市場的發展鼓勵我們持續推動品牌和業務的本土化發展，堅定了我們紮根中國市場的信心和決心。”談及兩會時，楊葆焱如是表示。
作為國際輕奢集團，泰佩思琦旗下擁有Coach、Kate Spade以及Stuart Weitzman三大品牌。最新的財報顯示，在過去的一個季度中，該集團中國市場銷售額同比上年實現中個位數增長，較疫情前水平增長超過35%。在楊葆焱看來，泰佩思琦在中國深耕多年，於公司而言，中國不僅是至關重要的市場，更是品牌尋求突破與創新的靈感之源。
和楊葆焱一樣，身處消費品行業的加拿大鵝也有同感。加拿大鵝總裁兼首席執行官Dani Reiss稱，當前，消費更趨多元化、個性化、品質化，並注重可持續性。這反映了中國消費者不斷增強的消費能力，以及中國奢侈品市場的巨大潛力。“中國市場是我們上一季度增長最快的市場之一，中國大陸地區的DTC銷售增長了35%，數字業務較上年增長了超過60%。”
全球知名的無線電通信技術研發公司高通早在1994年進入中國市場，孟樸在採訪中亦感觸頗深。其向記者表示，中國是高通全球最大的市場和“創新基地”之一，公司與中國生態夥伴的合作已擴展到智能手機、集成電路、軟件、汽車、物聯網等眾多領域。“中國經濟的持續穩定增長將為高通公司及其合作伙伴提供更多機遇，我們對中國市場的發展前景也始終保持樂觀，高通公司絕不是把中國僅僅視為一個市場，而是把中國看作是建立強有力合作伙伴關係的機遇。”
“中國市場必定是跨國企業最重要的市場之一，多元化的貿易形態、佈局廣泛且齊全的產業部署、雄厚的人力資源、國民創新意識的增強、政府開放靈活的營商環境，綜合性元素的共同助力，讓中國經濟更具活力。中國市場的蓬勃發展，是促使企業保持進步的源動力，中國消費者日益增長的消費需求是我們不斷革新，保持創新意識的推動力。所以深耕中國市場的外企，都能永遠保持年輕、活力與競爭性。”斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執行官陳偉利亦如是指出。
總部位於美國加州曼哈頓海灘的運動品牌斯凱奇，2022年將迎來品牌成立30週年，這也是其進入中國的第15個年頭。談及營商環境的變化，陳偉利在回應記者採訪時表示，疫情以來，中國政府雙循環戰略的提出創造了完善的外資投資環境和公平競爭的市場運營機制，優質的營商環境讓跨國企業的投資更加有保障及信心，以及《全民健身計劃(2021—2025年)》國家戰略制定、“雙減”政策的實施，都為其在中國的發展提供了前所未有的機遇。
有業內人士認為，對於多數跨國企業來説，如果説進入中國市場之初主要看重的是龐大的市場空間，那麼現在它們或更偏向中國經濟新動能所帶來的巨大投資機遇。嘉吉中國區總裁劉軍就向記者坦言，不斷湧現出的新契機，吸引着嘉吉踴躍參與中國市場的發展。“今年中國提出了新的增長目標，這背後藴藏着可觀的發展空間和機遇，我們持續看好中國市場。”
繼續加碼中國市場
持續看好中國市場的同時，跨國企業們已經付諸更多行動。
“亞馬遜雲科技全球非常重視中國，我們對在中國的發展有長期承諾並對未來的發展前景充滿信心。我們將繼續與本地運營夥伴緊密合作，加速全球領先的雲服務產品和功能在中國的落地和應用，更好地支持客户的數字化轉型與創新，持續擴展亞馬遜雲科技合作伙伴網絡，加強本地雲計算人才培養，為碳中和與可持續發展積蓄勢能。我們也在不斷擴大本地團隊，加強技術研發等資源的投入，在尋求更大發展機遇的同時，為中國雲計算產業和數字經濟發展作出更大的貢獻。”張文翊如是表示。
面對接下來是否會進一步加大對中國市場投資的提問，加拿大鵝方面亦給出了肯定的答案。Dani Reiss對《國際金融報》記者表示，加拿大鵝深知中國市場在全球奢侈品行業中的重要影響力，並對中國奢侈品市場的前景充滿期待，“進入其它市場時，我們的傳統做法是先尋找批量採購合作商。但在2018年進入中國時，我們直接採取了DTC直營模式。經過三年的發展，我們成功落地了實體店戰略，在中國打造了目前全球最大的區域性專門店網絡。”據稱，未來加拿大鵝將在中國繼續推進本土化戰略，尋求更多合作機遇。
“嘉吉將中國視為一個戰略性市場，自上世紀70年代進入中國市場以來，嘉吉一直堅持在中國長期投資和發展。今年我們也會繼續投資中國市場，一系列新投資項目、創新產品等將落地或推向市場。”談及接下來在中國市場的投資規劃，劉軍在採訪中透露了更多詳細布局。例如，其位於吉林松原的嘉吉食品安全與技術中心預計將於今年上半年投入使用，該中心將重點開展食品安全檢測和研究、玉米深加工行業的流程改進與產品開發等。此外，正在建設中的嘉吉亞洲首個動物營養全球創新中心會在2022年8月投入使用，該中心位於山西運城，將與客户合作開展種豬營養研究。
實際上，作為一家集食品、農業、金融、工業產品及服務為一體的多元化跨國企業集團。過去幾年，嘉吉在中國市場的佈局一直在持續且力度頗大。劉軍直言，自進入中國市場後，嘉吉很早便開始探索融入中國本土的發展方式，“從最初在中國成立合資公司、在中國開展貿易和生產，到如今在中國設立研發和服務中心、專門為中國市場研發新產品，嘉吉的‘本土化戰略’正在逐步深入推進”。
深入本土化運營亦是斯凱奇未來佈局的重點。根據陳偉利的表述，接下來斯凱奇將繼續強化多元化全年齡段的產品佈局，運用數字化戰略優化全價值鏈運營效率，加大數字化投資，包括洞察、研發、製造、物流和全渠道零售。除此之外，其全新中國總部也已在上海虹橋商務區落成。
記者：王敏傑 馬雲飛
編輯：馬傑克