海爾智家年報發佈，空調業績增長超預期

海爾智家3月30日發佈年報數據顯示，2020年業績實現逆勢增長，尤其是空調產品表現超預期，數據顯示，中國區收入增長8.6%，家用空調出口增長21%。空調業務一度被認為是海爾智家的短板，當前來看，正顯示出強勁的增長潛力。

同比行業大幅領先

2020年，海爾空調是率先渡過疫情危機的企業之一。從2020年中國家用空調分季度銷售增長趨勢可以清晰地看到，2020年一季度全行業深幅下滑，從二季度開始，海爾的銷售出貨已經由負轉正，之後的三季度和四季度也是持續改善，分別實現了23%和18%的大幅度增長。從市場份額來看，銷售規模穩居行業前三。

2020年海爾與中國家用空調行業分季度銷售規模對比（按銷量）

數據來源：產業在線Chinaiol

2021年海爾家用空調內銷及同比走勢（萬台，%）

備註：3月為排產數據 數據來源：產業在線Chinaiol

進入2021年，海爾空調更是延續了這種增長勢頭，連續三個月增勢迅猛，國內市場一季度增長預計高達40%。去年二季度以來，海爾智家在中國空調產業創造兩個三連漲，實現了在市場、品牌和產品等多個維度的突破。那麼，海爾空調的增長動力又是源自哪裏呢？

提前培育高端品牌，佈局新賽道

進入2021年之後，外部環境已發生了很大的變化，從全球範圍來看，需求在持續改善中走向確定。中國的實體產業一直在升級，未來的增長模式可以説已經發生改變，從原來的規模化增長轉向了高附加值的增長。尤其在大宗原材料價格瘋漲的現在，海爾卡薩帝高附加值增長的邏輯更貼合未來的發展大勢。

年報數據顯示，海爾高端品牌卡薩帝2020年收入87億元，四季度收入增幅35%，空冰洗在高端市場均達到佔比第一。有人説卡薩帝是爆紅的網紅品牌，感覺是突然就紅起來了。其實，哪有一夜爆紅這麼容易，所有好產品的共同特點就是口碑好，海爾在十多年前就為這樣的模式在做準備。

卡薩帝是海爾2006年就創立的品牌，十多年來，客户從幾十個，幾百個，幾千個，幾萬個，到現在幾十萬個，幾百萬個，積累了良好的口碑。正是經過不斷的迭代、打拼，遇到了現在的拐點才能大放異彩。

目前，卡薩帝已經實現了從高端第一到行業引領。用卡薩帝中國區總經理宋照偉的一句話來概述：“用户對家電的選擇，越來越趨向於基於興趣、品質的消費和全屋智能化場景管理。”這幾年卡薩帝已經在全球高端領域形成佔據第一的巨大優勢，同時不斷推陳出新，在產品、場景和生態佈局上持續引領行業發展的方向。

線上線下雙輪驅動

除了高端品牌發力，在產品端引領行業發展，海爾空調在渠道端也持續變革和耕耘，在線上和線下雙輪發力。來自中怡康周度監測報告顯示：海爾健康空調節期間，空調零售同比增長1.8倍，2月市場份額漲至22.4%，線上、線下同比上漲。

海爾和京東在2020年簽署了戰略合作協議，雙方在產品定製、用户體驗、市場營銷等方面深度合作，在渠道下沉、營銷推廣上共同發力，以京東家電專賣店為主要載體，實現海爾各品類產品的渠道下沉。具體而言，就是海爾各區域中心與京東區域團隊實現對接，通過向京東家電專賣店體系直供適合4~6線市場的產品，實現對縣鄉級市場的快速拓展和下沉。通過這樣的合作，海爾的京東團隊可以實現線上線下考核打通，有效激活全員積極性。同時也實現了優異的市場增長。

2020年之後，很多行業進入存量博弈，一個品牌迴歸的大時代正在開啓。擁有優質生產端和廣泛渠道端的公司無疑會率先一步建立起品牌的認知優勢和溢價能力。在高度競爭、百舸爭流的空調行業，只有海爾這樣具有戰略思維的企業，才能開拓更加寬廣的未來。

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