市值被腰斬!股價暴跌近50%,捨得酒業要被複星“拋棄”了?
復星系收購了捨得集團,此後市值便一路高歌猛進,然而由於疫情等原因,經濟下行嚴重,消費品市場縮小,因此捨得第二季度可謂非常“慘淡”,出現了估值和業績的雙重下降。雖然中秋前後捨得做了大量的廣告和營銷,效果卻差強人意。不少人甚至猜測復星系即將“拋棄”捨得集團。
如今後勁不足
捨得酒作為川酒的“六朵金花”之一,一直憑藉良好的口碑和主打中低端的白酒生態“圈粉無數”。沱牌捨得集團主營濃香型白酒,除了捨得外,還有沱牌麴酒等主線產品,在口感和回味方面是中國白酒的“第一梯隊”。此外還有天子呼、沱牌特曲、天曲等子產品,回頭客眾多,也一度好評如潮。也許看到了捨得酒業的潛力,復星系老總郭廣昌將其收購下來,此後捨得的市值便一路飆升。原來曾經由天洋及蓬山酒業非經營性佔用了捨得的資金,在法院裁定後捨得勝訴並撤銷了風險警示,在2021年短短三個月內市值翻了三倍,單支股價最高達到了266元。然而在今年的經濟形勢下,捨得的最低股價達到了123元每股,直接縮水一半,其中原因為何?
捨得集團將被“拋棄”
白酒本來就屬於一款風險和收益並存的產品。在今年前三個季度很多地方深受疫情困擾,消費的積極性大幅下降,白酒產品普遍存在滯銷的情況,很多經銷商在經濟形勢下紛紛解約。除了規模最大的頭部酒企仍然有兩位數的增長,其他品牌基本同比去年都增速緩慢。這也説明一線酒企的擴張形勢將會更加猛烈,市場差距也不斷拉大。有經濟專家評估今年中秋前後是白酒行業的拐點,前三季度經營慘淡的境況將被扭轉。然而雖然復星系投入了大量的廣告費用,包括上央視、請演員明星推廣等都效果欠佳,沒能解除捨得酒的滯銷困境,“賣不出去”的情況仍然普遍。那麼是否真如很多人猜測的那樣,郭廣昌將“拋棄”才收購不久的捨得就業呢?
雖然增速變緩,但營收仍然增長
雖然銷售壓力巨大,但捨得酒業在2022年前三季度仍然完成了超過30億元的營收,雖然復星系傳出要收購金徽酒和夜郎酒的消息,貌似資本的熱情開始轉移,然而就市場規模和發展空間而言,對復星系來説捨得酒業目前仍然難以替代。不過這也警示酒企們不能為了增大銷售規模、打通市場而盲目擴張,一旦遇到不穩定的市場因素,則大量經銷商退出必然帶來嚴重隱患。
不論如何,雖然捨得酒業的市值被腰斬,增速也同比放緩許多,但是作為沱牌旗下的主打品牌,已經積累的市場必然不會這麼快崩塌,預計秋季之後白酒市場會逐漸回暖,屆時捨得的市值或可回升。