耐克不香了？市值一夜蒸發800多億！揭秘背後：或與國產品牌有關

據報道，截至當地時間6月28日（週二）美股收盤，耐克大跌近7%，市值一日蒸發120億美元，約合805億元人民幣。

當地時間6月27日，耐克公佈其截至今年5月31日的2022財年第四季度及全年財報顯示，2022財年耐克全年營收達467億美元，同比增加5%，剔除匯率變動影響同比增長6%。

值得注意的是，第四財季大中華區業績加速下滑，實現營收15.61億美元，同比下降19%。大中華區全年營收75.47億美元，同比下滑9%，剔除匯率變動影響則下滑13%。

從數據上看，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析認為耐克及中國頭部品牌呈現了此消彼長的狀態，這種現象可能有如下幾個方面的原因：一、在過去一年“新疆棉”的負面新聞確實在影響了消費者對品牌的一些看法，或多或少有抵制的問題。二、中國人的文化自信和國貨崛起確實也是不可阻擋的潮流。三、基於消費習慣，DTC銷售模式是影響生意發展的重要方面。四、基於國內安踏、李寧等品牌優異的營銷能力，尤其是大量採用冬奧會冠軍運動員、流量明星代言，以及贊助體育賽事，獲得了生意的大幅度增長。

此外，另一家運動品牌巨頭阿迪達斯也在大中華區“受挫”。在2021財年的第二季度至第四季度，阿迪達斯大中華區銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

兩家巨頭滑落的同時，是李寧、安踏等國潮品牌的快速增長。2021 年，安踏總營收達 493.2 億元，已超越阿迪達斯大中華區 45.97 億歐元的營收，且與耐克大中華區 82.9 億美元營收非常接近。2022 年一季度安踏再保持強勁增長，營收趕超耐克大中華區或指日可待。