來源： 證券時報
日前，泡泡瑪特通過港交所聆訊，意味着中國最大的潮玩公司要正式登陸資本市場，“盲盒”背後的大時代已然到來。
而很多人對盲盒還並不是十分了解。盲盒裏面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標註，只有打開才會知道自己抽到了什麼，不確定的刺激會加強重複決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。在95後的年輕人眼中，這是一個潮流的新寵。
“生活就像盲盒，你永遠不知道會抽到哪個”，為了集齊所有款式或是得到自己想要的某一個款式，年輕人往往會買了拆，拆了買，用未知刺激消費，是這羣有高消費能力人羣所痴迷的。筆者也是在諸如名創優品和泡泡瑪特的線下店內看到，一個一個漂亮的盒子，乍一看沒有什麼，有的價格也不貴，從十幾塊到幾十塊，但買來一個拆了以後，發現不是自己心裏所期待的，就會想着買下一個，看看是什麼。
目前在這個賽道跑的最快的公司，就是泡泡瑪特。官方公開資料顯示，泡泡瑪特成立於2010年，是一個覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平台，目前運營85個IP，包括12個自有IP、22個獨家IP及51個非獨家IP，主打IP即為“Molly”。目前，泡泡瑪特在全國63座城市開設線下直營門店140家，擁有近850台機器人商店。
在剛剛過去的雙11，根據天貓生意參謀數據顯示，泡泡瑪特在2020年雙十一期間總銷售額超1.42億，在天貓大玩具行業排在第一，也是天貓玩具行業第一個進入雙十一億元俱樂部的品牌旗艦店。
今年6月1日兒童節當天，泡泡瑪特正式向港交所遞交招股書，本次赴港IPO的募資規模預計為2至3億美元。截至2020年6月30日，泡泡瑪特收入8.17億元，毛利5.33億元，經營利潤2.08億元，期內利潤1.41億元。
通過一級市場和二級市場的投資者反應，可以看到泡泡瑪特所在的領域代表了未來中國的潮玩領域會有一波新的高速發展期。
一方面，從消費角度，以盲盒為代表的潮流玩具和時尚消費產業，也是跨過“人均1萬美元”門檻後，中國市場文化創意產業蓬勃興起的一部分。另外一方面，從更大的時代背景看，眼下中國市場潮流文化和時尚消費的升級趨勢，並非偶然。
國家統計局今年1月公佈的數據顯示，2019年國內生產總值為990865億元，比上年增長6.1%，穩居世界第二位。同時，中國人均GDP首次站上1萬美元新台階。經濟學上有一個關鍵的“人均1萬美元”指標。當國家人均GDP突破1萬美元時，往往會迎來文化創意產業的大發展，美國、丹麥、日本、韓國等，從歷史發展來看，皆如此。
除了日益增長的可支配收入及消費力以外，目前中國的潮流玩具零售市場仍處於早期階段，中國的潮流玩具零售市場主要增長驅動力還包括：日益壯大的粉絲羣、從小眾市場到主流市場、賣座IP的持續發佈等。
國信證券研報顯示，中國潮流玩具零售的市場規模由2015年的63億元增加至2019年的207億元，複合年增長率為34.6%。受中國潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動，潮流玩具零售的市場規模預期於2024年將達人民幣763億元，自2019年起的複合年增長率為29.8%。
高速發展的時代，年輕人羣體往往是最努力、最忙碌的一羣人，同時，對他們而言，追夢和孤獨往往並肩而行。所以，他們會尋找不一樣的方式表達自己，愉悦自己、鬆弛、安心，感受到陪伴甚至是投射關係，享受一種精神的犒賞。年輕人的滿足感、存在感、炫耀、社交等等需求會形成一個個精神部落，潮流玩具成為最好的介質。
潮流玩具是融合了潮流文化及內容的玩具，通常根據文化娛樂IP包括盲盒、手辦、GK手辦及成人拼裝玩具。潮流玩具粉絲年齡在15-40歲之間，通常受過良好的文化教育、接受多元文化、渴望自我表達和個性展示。
華興資本董事長、CEO包凡也曾公開表示，“我們2019年做了一個針對GenZ的市場調研，發現這個人羣的消費主要是精神消費，而不僅僅是物質上的滿足。他們這一代人物質上的滿足很早就已經實現了。在往裏深挖，發現在年輕人羣當中，‘潮流玩具’是成長最快的一個領域。”
而像泡泡瑪特這樣兼具消費屬性和文化內容屬性的IP運營的潮玩公司只是個開始，其核心競爭力是擁有IP運營一體化和銷售渠道的運營能力，已經成功的走出盲盒商業模式路徑，以後在潮玩領域還有更多的“未知大門”會打開。