新京報貝殼財經訊（記者白華兵）11月29日，中國能源研究會能源產業品牌研究與發展分會、清華大學社會科學學院能源轉型中心等單位聯合組織的“鏈博會·清潔能源產業鏈成就專題會”會上，國家能源集團企管法律部（改革辦）副主任、中國能源研究會品牌分會副主任委員李永生在專題會上的主旨演講中表示，“打造卓著品牌、建設世界一流能源企業成為中國加快推進全球能源轉型和綠色低碳可持續發展的重要目標和有力抓手。”李永生指出，品牌卓著與世界一流企業是緊密關聯、休慼相關的，是互為一體、彼此成就的。所以，我們要實現品牌卓著，要鑄就世界一流企業，需要推動品牌工作和世界一流企業建設一併發力、一體協同發展。
李永生針對當前國際能源發展形勢和全球能源企業發展現狀，分析了中國能源企業品牌建設的重要意義、面臨的問題和挑戰，並給出建議。
李永生主旨演講。受訪者供圖
李永生介紹，黨的十八大以來，中國在能源領域取得了多項重大成就，包括大力發展清潔能源、推進能源供給側結構性改革、加強能源科技創新等。同時，李永生指出，針對當前國際能源發展形勢和全球能源企業發展現狀，中國能源企業品牌建設仍面臨一些問題和挑戰。品牌工作對標優秀品牌還存在“四大差距”。
一是儘管中國能源企業品牌建設的意識不斷提高，但仍有部分企業缺乏對品牌建設的重視和投入，一些企業的品牌認知還不到位；二是一些大型能源企業能源品牌價值與企業規模不相匹配；三是部分企業在品牌建設過程中缺乏科學規劃和有效管理，導致品牌形象不夠清晰、傳播不夠精準等問題，品牌管理科學化程度有待提高，品牌維護、品牌美譽度提升仍有較大上升空間；四是能源企業品牌國際化水平明顯不足，在國際化運營方面缺乏經驗，對國際市場的瞭解和熟悉程度不夠，而另一方面，由於不同國家和地區的能源市場存在差異和政策限制，導致中國能源企業在海外市場的拓展和運營面臨諸多困難和挑戰等。
李永生建議，能源企業要知行合一，打好一套“組合拳”。
一是制定企業優秀品牌戰略，培育、發展優秀能源品牌成為卓著品牌；二是打造卓越能源產品和服務，夯實能源品牌之基；三是推進產業鏈供應鏈價值鏈創新，不斷開拓能源品牌提升之源；四是加快推進能源國際化進程，創建世界一流，傳播輸出品牌之魂；五是要發揮中國能源研究會品牌分會之力，運用時代的力量、組織的力量、體系的力量、理論的力量、責任的力量。
編輯 陳莉 校對 盧茜