原標題：分眾傳媒一季度業績預增超31倍 去年淨利潤增長超113％
經濟觀察報記者黃一帆3月24日，分眾傳媒（002027.SZ）發佈2020年度業績快報及2021年第一季度業績預告。
江南春又一次在疫情的戰役中“賭對”了。
報告顯示，相比於去年一季度疫情影響下的“慘淡”業績，今年分眾的業績可謂亮眼。
2020年度，分眾實現營業收入120.97億元，實現歸屬上市公司股東淨利潤40.04億元，同比增長113.55%；預計2021年度第一季度歸屬於上市公司股東的淨利潤約為12.2億元-13.8億元，同比增長3120.08%-3542.39%。
此前，公司有意識的根據市場進行策略調整。2019年起，分眾傳媒有意識對原有的媒體點位進行升級和智能化改造，在優化掉不好點位的同時擴張新的點位。外界形容為“打掃戰場”。
在去年一季度，在分眾作為廣告業龍頭經受疫情衝擊時，分眾傳媒創始人兼董事長江南春加大了樓宇擴張速度和數字化進程。彼時，他認為，新冠帶來的“經濟疫情”是短期的。
二級市場對於分眾管理層的判斷以及所帶來的業績結果，現在看上去是肯定的。從去年4月3.81元/股的股價，截至3月24日，分眾已重回千億並且突破到1467億元市值，每股價格為10元/股。
電梯廣告逆增
雖然受新冠肺炎疫情影響，國內廣告市場需求在2020上半年度同比有較大幅度下滑，但隨着國內宏觀經濟的整體回暖，“新消費品賽道高速增長，眾多品牌引爆案例不僅使公司在新消費行業的崛起浪潮中佔據了十分重要的位置，也大幅提高了客户對公司的認同度，提升了公司媒體資源的整體刊掛率。”一位分眾傳媒方面人士告訴記者。
據瞭解，電梯媒體業績自2020年第二季度起快速反彈，全年實現營業收入115.76億元，較上年同期增加15.19%，其中第四季度收入38.95億元，較上年同期增長47.04%。
根據CTR媒介智訊發佈的《2020年中國廣告市場年度報告》顯示，2020年中國廣告整體刊例花費同比下降11.6%，但電梯廣告花費仍逆勢同比增長超過20%。
同時，分眾2021年第一季度經營業績預計較去年同期有較大幅度增長。年報指出，未來公司將積極、有序地加大優質資源點位的拓展力度，進一步增加公司媒體資源覆蓋的密度及廣度，為客户提供更優質的服務，持續擴大公司生活圈媒體的領先優勢，保持公司經營業績長期、穩定增長。
凱度中國區首席執行官暨BrandZ™全球總裁王幸則表示：對於廣告主和品牌而言，將線上與線下、內容化與場景化高效結合，通過“雙微一抖一分眾”引爆品牌，將成為未來傳播的有效範式。
用確定性邏輯打贏不確定市場
那麼此前，公司業績一定程度上受益於疫情下的經濟復甦，而疫情後時代公司業績是否能夠繼續增長呢？
江南春近期表達了對於後疫情時代廣告流量的判斷。
他表示，2020年後疫情時代，“我們產生了很多誤解，要回歸本質。好像都是數字營銷都是直播電商時代了，似乎不需要品牌了。品牌廣告好像是過去時代的產物。”
但其認為，“現在大家都開始講品效合一，但所有品牌都面臨流量紅利消失的困境。其實商業本質不會變，消費者是根據品牌做選擇的。品牌才是長期的道，流量是短期的術。”
他認為，2021年用確定性的邏輯打贏不確定的市場，最大的機遇將是從更多同質化轉向差異化，從價格戰轉向價值戰，從製造驅動、渠道驅動轉向顧客認知為驅動。2021年最大的機遇是人心紅利正在展開。
益普索近期發佈的《2020年中國廣告語盤點》顯示, 在2020年TOP10熱門、高辨識、佔據心智的廣告語中，47%的消費者認知渠道源於電視廣告，56%源於互聯網媒體，83%源於電梯媒體。
而在WPP與凱度共同發佈的2020年“BrandZ™最具價值中國品牌100強”榜單中，投放分眾為代表的數字化户外新媒體的品牌數量佔87％。