“五五購物節”燃情消費，4小時全球直播提亮品質生活

僅僅2小時，上海地區累計消費支付實時金額已突破20億元，用時比去年整整縮短了三分之一。在一觸即燃的購物熱情中，第二屆“五五購物節”拉開帷幕。這是一場由上海發起、全國首創的大規模綜合性消費節慶活動。

如果説去年“五五購物節”是疫情發生後上海化危為機、促進消費回補和潛力釋放的一次主動出擊，那麼今年“五五購物節”則是一次真正的消費盛宴，將成為探尋經濟內生動力的入口、激發新業態新理念的高地、塑造國際消費中心城市影響力的符號。

商業川流不息、日新月異，它本就是“頂流”城市最具顯示度的標識。規模更大、質量更優、模式更新、體驗更好——進入第二年的“五五購物節”，當鐫刻成為上海邁向國際消費中心城市的一張“名片”，豐厚“上海購物”品牌的底藴。

探尋經濟內生動力

統籌“全球首發季”和“全城打折季”兩大主題，第二屆“五五購物節”梳理出的近1900項活動可謂高密度、全覆蓋。如果再深挖其中的邏輯，那麼放大從“首發”到“首店”再到“總部”的“首發經濟”效應，是“五五購物節”最重要的一個抓手，也是探尋上海經濟內生動力的一個入口。就在第二屆“五五購物節”啓動前夕，2021“上海全球新品首發季”已提前啓幕，2800餘款新品將在未來一個多月內為“上海購物”增添更豐富的內容，這些新品來自550多個國內外品牌。昨天一大早，迪卡儂就在森蘭湖推出 “户外運動嗨玩公園”，並舉行RACE500運動槳板的全球首發；歐萊雅北亞區總裁兼中國首席執行官費博瑞表示，今年將攜首個植物精油院線級護膚品牌蒂可麗、問題肌彩妝專家依科美、以高定時裝為靈感的華倫天奴美妝三大新品牌登陸上海，作為進入中國市場的第一站。

首發、首店效應帶動的“總部型經濟”，由表及裏成為上海經濟增長的內生動力。正是由於在中國國際進口博覽會和“五五購物節”上的亮眼表現，歐萊雅中國在2020財年實現27%的增長。記者另外獲悉，天貓已低調成立天貓上海中心，將天貓美妝事業部、運動户外事業部、消費者策略中心等團隊遷到上海。根據CBNData發佈的《城市商業創新力——2020新國貨之城報告》，註冊地為上海的新品牌貢獻了全國近六分之一的新品牌銷售額。

來自上海市統計局的數據顯示，在促消費政策措施實施、重大活動舉辦和境外消費迴流的多重影響下，今年一季度，全市社會消費品零售總額同比增長48.9%，兩年平均增長8.9%，增速明顯快於全國。

激發新業態新理念

“享受品質消費，遇見美好生活”，昨晚4小時全球大直播開啓，為第二屆“五五購物節”造勢。李佳琦領銜“上海好美”板塊，創意帶貨表演互動為觀眾種草高品質護膚美妝產品。他推介説，這些好物都可以在“五五購物節”直播間中買到，還能去線下商場“拔草”。“上海好味”板塊，率先上場的是天貓超市開席官尹正，光明鮮牛奶、南匯8424西瓜、上海辣醬油等都是他推薦給全國消費者的上海好物。此外，非遺文化產品也來到了直播間，國家級非物質文化遺產梨膏糖製作技藝第三代傳承人、上海工匠吳生忠，“上海市長質量金獎”獲得者、上海工匠郭秀玲，帶來了精心挑選的“匠心產品”：老城隍廟秋梨膏、沙涓絲絨撞邊圍巾。

從“五五購物節”串聯的線上線下聯動效應看，線下場景不再是傳統的交易之所，它藉助一場場規模盛大的活動，打開了新的思路。昨天的開幕式現場，新世界集團總裁陳湧首次透露了南京路步行街中段“環世紀廣場”的改造方案，除了將打造成珠光閃耀的萬花筒，成為品牌首發首秀的主舞台之外，它北側的沈大成、三陽南貨店、旅遊紀念品商廈、真老大房、黃隆泰等都將相繼改造，“每一棟商業體的改造，我們都邀請四五個設計團隊來反覆比較，將把北側的商業體定位成觀景台，與世紀廣場的萬花筒相互聯通，把商業空間全部打開，用新理念來打造商業高地”。

做深做透“上海購物”

“五五購物節”的每一場活動都有可能成為一個個鮮活的案例。

“直營+網購”雙線聯動，這是拼多多的進階式參與。4月29日，其聯合上海11家“百縣百品”直營店，開通線下“綠色通道”，推出全場“五五折”促銷活動，將雲南保山咖啡、諾鄧火腿等農貨上行，直連上海大市場。

首次聯合景點推出線下游園會，這是盒馬的別樣玩法。從昨天起至5月5日，東方明珠廣場變成線下游園會，紅房子、沈大成等上海老字號把新國潮推向市場，臨時設置的菜鳥驛站還方便外地遊客把上海味道郵寄到全國。

“上海正在打造國際消費中心城市，‘五五購物節’吹響了上海商業高質量發展的集結號。”市商務委副主任劉敏表示，做深做透“上海購物”，不能僅僅停留在表面的主題營銷環節，更要考慮其對於商業生態以及消費對整個經濟產業鏈轉型升級的帶動作用，1900項活動背後，應該是通過消費市場來助力整個產業鏈、供應鏈、價值鏈重構，強化上海的全球資源配置能力，使“五五購物節”成為助力國內大循環、國內國際雙循環的重要抓手。

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