4月25日，推特方面宣佈接受埃隆·馬斯克（Elon Musk）的收購要約，後者最終還是按照此前每股54.20美元的報價、總價約440億美元買下了推特。
回顧近一個月來馬斯克圍繞此事的種種舉動，無疑也讓許多“吃瓜羣眾”感到瞠目結舌。此前在3月25日，他發佈了幾條如今看來可以被稱作“預熱”的推文，其中包含“推特算法是否應該開源？”、“你認為推特遵循了言論自由原則嗎？”等投票。結果顯示，82.7%的用户認為推特的算法需要開源、70.4%的用户認為推特違反了言論自由原則。
緊跟其後，馬斯克在3月27日發推詢問，“是否需要一個新（社交）平台”。而這在當時也被外界認為，“馬斯克是不是想買下推特？”
大反轉，馬斯克收購推特是如何如願以償的
當許多網友還以為這位推特上的大網紅在隨意吐槽時，4月5日由美國證券交易委員會（下文簡稱為SEC）發佈的一則併購聲明顯示，其已持有該公司近9.1%的股份，並提出願以“每股54.20美元的現金（約430億美元）購買推特100%的股份”。
至此，絕大部分“吃瓜羣眾”才意識到這位新晉全球首富並不是在開玩笑。儘管無從得知馬斯克這個念頭是否早在3月14日，以被動投資的形式收購推特股份時就已根種，但自他拒絕加入推特董事會（即不受董事會規則牽絆）那一刻開始，此事顯然就已發展到了不可預料的方向。
當然，推特也曾試圖做出些許抵抗，包括啓動“毒丸計劃”來面對馬斯克的收購，即為保住自己的控股權，通過大量低價增發新股來使得收購方手中股票佔比下降、同時提高其收購成本。但如今看來，最後推特方面同意，或許是因為馬斯克給的實在“太多”。
不過，馬斯克真的能夠拿出440億美元的“現金”嗎？目前看來，大概率是不行的。根據4月25日披露的公告顯示，馬斯克已籌集465億美元的資金。其中，210億美元來自馬斯克的個人資產，但目前尚未説明這部分該以何種方式融資；另有255億美元的貸款，主要由摩根士丹利及其他機構提供（包含過橋貸款融資等短期貸款，以及馬斯克持有的上市公司股票擔保的貸款）。
儘管如此，馬斯克依舊在不靠任何PE機構的情況下，僅憑一己之力撬動了近460億美元的資金。甚至有知情人士透露，“由於需要在幾天內決定是否提供數十億美元的融資，並且無法詳細瞭解推特的財務狀態，他們（投資人）大多不得不依賴於馬斯克的計劃”。
換個角度，其實馬斯克的推特賬號與公關並無差別
與此同時，表達了疑惑的不僅有投資人，還有推特公司的員工。據相關報道顯示，有十幾名推特員工日前抱怨稱，“公司管理層對馬斯克的收購進展隻字不提，這讓我們感到恐慌，因為不知道將來自己的薪水會如何變化，不清楚手中的股票價值幾何”。於是，即便是推特的員工也不得不主動詢問公司CEO帕拉格・阿格拉瓦爾（Parag Agrawal），甚至不得不在推特上詢問馬克斯本人。
雖然在資本博弈中，尤其是當董事會與銀行家、律師，以及公關公司進行協商時，談判雙方大多數情況下是“沉默”的、隱於枱面下進行。但同樣完全被矇在鼓裏的推特員工被迫成為“吃瓜羣眾”，卻也是開天闢地頭一回了。
如何不按套路出牌的操作，似乎已經成為馬斯克獨特的“風格”。但聯繫到此前馬斯克宣佈解散特斯拉公關團隊一事就不難發現，推特無疑已經成為了馬斯克“發表演講”的“公共場所”，而馬斯克的推測賬號更像是這位擁有數家公司的富豪，所擁有的“公關團隊”。
馬斯克買下推特，大概率不太可能會虧
到目前為止，這場交易似乎都沒有出現看客們想要的“嚴肅”氛圍，但其或許同樣不是馬斯克突發奇想的一次“衝動消費”。所以要判斷440億美元買下推特究竟值不值，我們不如先來算一筆賬。
即使馬斯克經常會在推特上大侃特侃，甚至公然表示不滿意推特目前的CEO帕拉格・阿格拉瓦爾，還在日前貼出“梗圖”挑釁比爾·蓋茨的身材。但不可否認的是，在他已經發布的近15000條推文中，最常提及的還是“特斯拉”與“SpaceX”，而這兩個話題輪流成為關注的焦點，也大概率取決於這兩家公司當時的發展情況。所以有觀點認為，從本質上來説，馬斯克發推文或許還是為了生意。
此前在2020年，特斯拉方面解散了在美國總部的核心公關團隊，僅保留歐洲與亞洲的公關部門。但對於汽車這一產品來説，其營銷費用幾乎可以用“太貴”來形容。據公開數據顯示，在2020年度，豐田汽車全年營銷及其他相關費用為22062.05億日元（約合約172億美元），特斯拉則是31.45億美元。而在2019年，全年營銷費用居車企榜首的大眾汽車，則已經達到了約231億美元。
將這樣的數據一經比較就不難發現，馬斯克用440億美元買下推特未來多年的“獨家推廣位”，是不是還算“划算”。更何況馬斯克的公司除了地上跑的特斯拉、挖隧道的Boring，還有上天的SpaceX公司，以及正在研究腦機接口的Neuralink等等。這些公司無一不是圍繞前沿技術、聚焦科技領域，雖然並非所有的業務都是to C，但從宣傳的角度來説，馬斯克的推特賬號顯然能在此事上起到不小的作用。
將一切擺在枱面上，進擊的馬斯克會遇到阻礙嗎
其實科技公司投資媒體並不新鮮，日前內涵馬斯克的亞馬遜前任CEO傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos），就曾以2.5億美元買下《華盛頓郵報》，CRM軟件服務提供商Salesforce創始人馬克·貝尼奧夫(Marc Benioff)夫妻，也曾1.9億美元買下《時代》週刊。現如今，顯然社交平台的作用也要遠大於上述媒體，所以推特之於馬斯克，或許正是當下最好的選擇。
而從3月底的預熱開始，到4月初馬斯克成為推特的第一外部大股東、並遭到推特欲啓動“毒丸計劃”抵抗，最終在4月末達成收購要約，幾乎在一開始就成為了全球媒體的焦點。換句話來説，推特作為全球公眾平台的作用，也在這次馬斯克與推特的收購博弈中展現地淋漓盡致。
據富國銀行分析師Brian Fitzgerald指出，“雖然一些大股東公開反對馬斯克的出價，認為他低估了公司的價值，但我們預計，這筆交易將獲得來自股東們的批准，並預計這筆交易將相對較快地完成，因為我們預計這筆交易不會受到監管層面的重大審查”。
如果此次收購正式落地，馬斯克也將在未來幾個月後接管推特。那麼接下來，推特賬號作為馬斯克及其公司的第一信源，又會走向何方，馬斯克又將如何拿起社交平台這一燙手山芋呢？不過就在不久前，馬斯克在推特上發出了“通過苦難，你可以摘到星星（Per Aspera Ad Astra）”這樣的言論，似乎已經勢在必得了。
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