3月3日，嗶哩嗶哩（“B站”）公佈了截止2021年12月31日的去年第四季度和全年未經審計的財務報告。報告顯示，2021財年B站總營收達到了193.8億元，同比增長62%。但營收趕不上虧損的步伐。2021年B站虧損幅度有所加大，全年淨虧損額為68.09億元，而2020年同期為30.54億元，同比擴大超120%。但亮眼的是廣告業務營收為45億元，同比增長145%。
近年來，B站的在線直播業務發展較快，由此帶動了廣告業務。根據iiMedia Research（艾媒諮詢）剛剛發佈的《2021年度中國在線直播行業發展研究報告》，中國在線直播用户規模逐漸擴大，預計2022年將達6.60億人。如此龐大的規模，有望帶動相關業務收益。
根據嗶哩嗶哩發佈的財報，去年B佔移動遊戲業務全年營收為51億元，同比增長6%;增值業務營收為69億元，同比增長80%；廣告業務營收為45億元，同比增長145%；電商及其他業務營收為28億元，同比增長88%。
顯然，廣告業務已經成為B站的主要營收增長點。B站首席財務官樊欣在接受媒體公開採訪時表示，B站廣告佔收入比例從2020年的13%上升到21年的23%。長期看，廣告的佔比還會繼續提升。
B站的業務基礎是各類視頻內容，廣告業務的增長得益於視頻化廣告內容的增加。同時，近年來熱門的各類在線直播是廣告依託的主要業務之一。艾媒諮詢的調查數據顯示，2021年中國電競直播市場規模為305.9億元，同比增長38.1%，預計2022年將超過400億元。B站在2019年獲得了英雄聯盟全球總決賽連續三年的國內獨家直播版權，在電競直播領域佔據了潮頭的地位。重大遊戲賽事的直播也刺激了相關廣告業務的發展。
此外，B佔此次業績報表中紅另一個表現搶眼的是電商業務，這同樣有賴於在線直播業務在電商領域的擴展。iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，商品滿足自身需求（63.2%）、商品優惠力度大（61.7%）和主播種草（56.9%），成為中國在線直播用户參與直播購物的三大動力；近八成用户青睞於在品牌官方直播間購買產品。
不過，總體看，B站的盈利能力依然達不到預期，總體虧損幅度不斷擴大。尤其2021年第四季度表現不深理想，當季淨虧損為20.96億元，上年同期為8.43億元，同比擴大149%。主要原因是B站向直播主和內容創作者支付的收入分成增加。
儘管盈利任務依然艱鉅，但B站目前的用户活躍度增加，四季度月活用户同比增長35%，達到了2.72億；移動端月活用户同比增長35%，達到2.52億。B站的目標是2024年實現盈虧平衡。
艾媒諮詢師分析認為，未來在線直播平台技術賦能趨勢明顯，藉助“元宇宙”概念不斷增加VR等新技術的應用，吸引年輕消費者的注意力。與在線直播相關的各種業務，有望為廣告、電商等帶來新的增量，反過來促力在線直播平台的盈利能力。