為之努力兩年，法蘭琳卡母公司上市計劃依然以失敗告終。11月27日，北京商報記者從深圳證券交易所官網獲悉，廣州環亞化妝品科技股份有限公司（以下簡稱“環亞科技”）於近日申請撤回發行上市申請文件，這也意味着環亞科技想要通過上市募資改變自身發展的想法落空。
撤回IPO申請
從2011年傳出上市消息，到2021年真正涉足上市之路，再到如今撤回上市申請，環亞科技一波三折的上市路如今依然不明晰。
根據規劃，環亞科技擬募資6.07億元，其中4.05億元用於品牌建設與營銷推廣項目、1.07億元用於智能製造及信息系統升級項目、5546.06萬元用於研發中心升級項目、4000萬元用於補充營運資金。
近兩年，環亞科技一直都在為上市做準備。2021年12月22日，環亞科技與中信證券簽署了上市輔導協議，正式開啓上市路；2022年底，環亞科技遞交首次公開發行股票招股説明書申報稿，擬在深交所創業板上市；2023年初，環亞科技收到上市問詢，問詢圍繞經營模式、公司信息、財務指標等多個維度；今年8月，環亞科技進行回覆，並在後續幾次更新招股書。
幾個月後，環亞科技選擇撤回上市申請。根據深交所披露的具體信息，環亞科技申請撤回發行上市申請文件。根據《深圳證券交易所股票發行上市審核規則》第六十二條，深交所決定終止對其首次公開發行股票並在創業板上市的審核，這也意味着環亞科技的上市路暫時擱淺，何日重啓，尚未可知。
就撤回上市申請相關問題，北京商報記者對環亞科技進行採訪，但截至發稿未收到回覆。
環亞科技是一家成立於2006年的本土化妝品企業，先後打造出了曾紅極一時的美妝品牌美膚寶、法蘭琳卡以及洗護品牌滋源等。
根據公開數據，2015年期間，法蘭琳卡創下旗艦店單日銷售破180萬元，獲得了天貓美妝銷售額單店排名第一的成績。美膚寶在2017年“雙11”中，爆款“水感美白系列套組”銷量突破60000件，同比增長300%。滋源更是在2018年“雙11”中8分鐘突破千萬銷量，獲“雙11”國貨洗護榜第一名。
與此同時，環亞科技還孵化推動了諸多新品牌的發展，譬如澳魅、康柏雅、幽雅、即肽、御芝丹青、妙芙謎等。
不過在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，就目前來看，環亞科技除了“滋源”品牌定位及形象較為突出外，其他的化妝品品牌均缺乏鮮明定位及形象以佔據消費者心智。雖然企業採用大量廣告投入及綜藝贊助的策略，但顯然企業還需要在這些化妝品的品牌定位、形象及核心產品上做出努力。
“撤回上市申請背後，或更多源於對於IPO結果的不確定。”這是業界對環亞科技此次撤回上市申請的猜測。真正的原因無人知曉，但從環亞當前的發展來看，環亞科技大概有着自己的考量。
高營銷質疑
單從業績數據來看，環亞科技的發展難言樂觀。根據環亞科技披露的財報數據，2021-2023年上半年，環亞科技主營業務收入分別較上年同期增長9.75%、下降3.77%與增長13.50%；同期淨利潤較上年同期分別下降22.25%、增長21.98%、下降23.81%。
銷售宣傳費用一定程度上影響着環亞科技的財務表現。環亞科技在財報中提到，“2021年銷售宣傳支出增加導致淨利潤有所下滑”。這樣的情況一度讓業界認為“重營銷輕研發”是環亞科技的標籤。招股書數據顯示，2019-2021年，環亞科技形象代言費分別為5222.21萬元、2886.71萬元、5032.82萬元，合作明星包括李棟旭、胡一天、毛曉彤、楊洋、吳亦凡等。2020-2023年上半年，環亞銷售費用率分別為50.97%、54.22%、51.89%、55.42%。對比同行業公司的銷售費用率均值37.46%、33.96%、37.22%、37.97%，環亞科技的銷售費用率略高於行業平均水平。
值得一提的是，這種高營銷投入沒有給環亞科技帶來銷量的正向增長。近兩年，環亞科技整體市佔率出現下滑的跡象。據歐睿國際(Euromonitor)數據，2019-2021年，環亞科技市佔率分別為1.2%、1%和1%，自2019年下滑0.2個百分點後至今仍未有逆轉的趨勢。
曾經撐起環亞科技營收半壁江山的美膚寶、法蘭琳卡等品牌正在面臨不同的問題。根據公開數據，環亞科技旗下美膚寶在2019年的銷售額是6.06億元，營業佔比為31.37%。2020年和2021年，美膚寶的銷售額對比2019年呈現下滑，分別為5.1億元和5.69億元。2022年，美膚寶貢獻的收入為5.26億元，主營業務佔比下滑至25.46%。另一品牌法蘭琳卡發展也陷入了瓶頸。法蘭琳卡在2019年的營收為3.93億元，佔比為20.33%。2020年降至3.73億元，到2021年略提升至3.95億元，不過主營業務的佔比已下滑至18.41%。2022年，法蘭琳卡的收入為3.26億元，整體佔比也下滑至15.77%。
在小紅書平台，有不少消費者吐槽法蘭琳卡太便宜了不敢用。“品牌活動促銷299元買了一套，又送了兩套，這麼便宜都不太敢用，最後還是退了。”消費者木子説。用完爛臉、敏感肌不敢用等吐槽聲音也不在少數。從曾經數一數二的國貨護膚品牌成為如今無人問津甚至因為價格便宜不敢用的牌子，環亞科技的時代或許正在過去。
盤古智庫研究院高級研究院江瀚表示：“對於環亞科技而言，發展最重要的是仔細研究當前市場的差異化消費需求，真正推出讓消費者喜歡、滿意的產品，這可能才是環亞科技最需要做的事情。大單品是不錯的戰略，但是更多的是要在發展過程中不斷推出有優勢的爆品，爆品製造能力遠比推出好的大單品更有價值。”
北京商報記者 郭秀娟 張君花