數據顯示:“後浪”消費力不容小覷

原標題:“後浪”消費力不容小覷

以“後浪”代稱的Z世代，是成長於網絡飛速發展時代的一代人。現在，他們正成為消費主力軍。

在研究機構近日發佈的《2020“後浪”消費圖鑑》顯示，目前我國Z世代有2.6億人，佔總人口的18.5%。儘管第一批“後浪”剛剛走上工作崗位，更多的“後浪”還是學生黨，但是其消費潛力卻不容小覷。

調研稱，“後浪”們月均可支配收入為3501元，35%的大學生有多種收入來源，包括獎學金、兼職、勤工儉學等渠道。另據《Z世代消費力白皮書》，67%的Z世代通過校外兼職賺錢，54%由家人提供生活費，40%有校內勤工儉學的工資，34%則有獎學金。

“後浪”的錢大多消費在哪些領域?《圖鑑》顯示，彩妝、飾品、穿戴式設備、電腦這四類是主要消費品。在美妝領域，調研顯示，年度消費金額在千元以下和1000~2000元佔比最高，其中，女性分別為28.1%和25.6%，男性分別為41.3%和8.5%。值得注意的是，化妝品年度消費金額在5000元以上的男性佔比1.5%。在品牌方面，MAC、悦詩風吟和歐萊雅是“後浪”女性的最愛;歐萊雅、迪奧和資生堂受“後浪”男性歡迎。

在服裝領域，“後浪”的消費主要聚焦於運動品牌，其中，耐克和阿迪達斯擁有最廣泛的知名度;安踏、李寧、回力、特步等國產品牌也受歡迎。

在電子消費品類中，手機最不能或缺。大學生消費前五的品牌分別是蘋果(23%)、小米(18%)、榮耀(16%)、華為(15%)和vivo(8%);京東是大學生最常選擇的購買渠道，佔比達58%，其次是品牌官網(20%)和線下品牌專賣店(15%)。此外，熱愛嚐鮮的大學生羣體是5G手機的主力購買人羣之一。

“後浪”在購買超過自己支付能力的商品時，使用花唄/白條等平台墊付是最常見的處理方式，佔比達27.8%;分期付款次之，佔比達14.1%;此外還有向父母借錢購買(9.4%)、向朋友借錢(6.4%)和使用其他貸款平台(2.1%)。

《圖鑑》分析稱，對於Z世代而言，生活在快節奏的現代社會，即刻的幸福感更重要，因此大部分“後浪”都習慣於超前消費。並且，消費也是“後浪”們的一種重要的社交方式，他們習慣通過共同的消費偏好達成身份認同。此外，不少大學生愛好廣泛，但無論是做短視頻網紅、旅行博主，還是遊戲主播、公開課up主，都需要不菲的資金投入。

在娛樂消費方面，通過追蹤過去一年間的應用程序(APP)活躍度發現，大學生們最愛聚合視頻B站，而抖音、快手等短視頻網站對他們的吸引程度相對一般。在遊戲偏好方面，大學生羣體最喜歡綜合考驗智商、反應力和配合能力的遊戲，如最受偏愛的集換式卡牌類遊戲(TCG)、角色扮演類遊戲(RPG)以及比較火爆的多人在線競技類(MOBA)和策略類(SLG)遊戲。

值得關注的是，“後浪”十分重視養生和健身。過去一年間，大學生羣體對健身類APP使用活躍度穩步走高，僅次於80後。在所有高佔比健身類App中，跑步類APP最受北上廣大學生的歡迎;輕牛、薄荷等健康減肥類APP也頗受推崇，月均使用時長僅次於運動健身類APP。此外，Keep在北上廣大學生中認可度最高，平均每十個北上廣高校學生就有一個安裝該軟件。