11月16日下午，搜狐(SOHU.US)披露2020年第三季度財務報告。據財報顯示，Q3該公司實現營收為1.58億美元，非美國通用會計準則下，淨虧損700萬美元，同比減虧近80%。伴隨着不斷減虧的表現，搜狐預期將在Q4實現盈利。
結合上述情況來看，搜狐也似乎快要兑現了“即將盈利”這一句承諾。對此，搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽如是説道：
“如果每個季度的盈利虧損狀態加起來的話，比如説第一季度公司因為公共衞生事件各個方面虧損了800萬美元，第二季度盈利了1200萬美元，第三季度虧損700萬美元，第四季度盈利是1500—2500萬美元，全年應該是2000萬左右美元的盈利，2020年是盈利的情況。”
值得一提的是，搜狐即將實現盈利的背景也有些特別，甚至還具有一些重要意義。一方面，今年4月份暢遊迴歸、9月搜狗私有化，讓該公司擁有了充裕的現金流去做更多的“減虧”嘗試;另一方面，藉助成熟的搜狐視頻APP及先進的直播技術，其品牌廣告業務正在煥發新的生命力。
從此次財報數據來看，搜狐的品牌廣告業務可謂是一抹十分特別的亮色。
大幅減虧，Q3品牌廣告業務增長迅猛
從整體業績來看，Q3財報是搜狐重回盈利軌道的一個重要時間節點。
過去幾個季度以來，搜狐一方面通過持續做減虧的動作，在渠道成本、內容成本均有所降低的背景下保持用户羣規模不縮反漲，使得品牌廣告業務能夠繼續保持向上態勢;另一方面則通過不斷優化產品，改進技術，並探索創新的、差異化的盈利機會，來提升公司的核心競爭力和公信度。
從經營業績來看，搜狐Q3錄得營收為1.58億元，同比下降6%;非美國通用會計準則下，淨虧損700萬美元，同比減虧超76%。而隨着遊戲業務增長驅動和搜狐業務的穩定表現，搜狐預期於Q4重回盈利軌道。
需要指出的是，除了Q4重回盈利軌道讓人看到搜狐新的增長力之外，它的這一份財報數據中還有兩大亮點值得矚目。
一是，品牌廣告業務環比增長8%，達到此前預期的上限。
目前搜狐主要有品牌廣告、長視頻收費和遊戲這三塊業務。對於品牌廣告業務，儘管宏觀經濟還是比較疲軟、有挑戰的，但該業務還是有所增長——第三季度實現4100萬美元收入，環比提升8%，達到此前預期的上限。更讓人驚喜的是，其品牌業務還多次呈現正向增長的態勢，2020年二季度這一業務板塊營收甚至環比增長48%，可見其品牌廣告業務增長的可持續性。
智通財經APP瞭解到，其品牌廣告業務之所以能夠在經濟疲軟的背景下實現增長，主要是得益於該公司藉助日趨成熟的搜狐視頻App及其先進的直播技術，成功地舉辦了多場創新的內容營銷活動，覆蓋搜狐媒體和搜狐視頻的全矩陣產品，這些活動有效增強了用户之間的互動，因而獲得廣告主的良好反饋。
二是，在線遊戲業務收入超出此前預期，旗下游戲仍具有一定吸金能力。
今年第三季度，搜狐的遊戲收入為為1.01億美元，同比下降6%。雖然同比有所下降，但收入仍超出此前預期的上限。據悉，該業務同比下降主要是由於包括經典版天龍手遊和天龍榮耀版在內的老遊戲的自然衰減。
具體而言，搜狐的電腦端遊戲及手機端遊戲月活均較上季度有所增長。財報數據顯示，第三季度，其電腦端遊戲月活動賬户環比增長5%;手機端遊戲月活動賬户同比增長9%，環比增長23%，可見目前其遊戲板塊仍具有一定吸金能力。
此外，在此基礎上，下一個季度暢遊將繼續專注於通過更新遊戲內容進行優化來維護用户粘性，並將戰略重點放在MMORPG移動遊戲上，通過開發和推出其它不同類型的優質遊戲尋找下一個收入增長“馬達”。
創新營銷，價值直播正打開“第二增長曲線”
自去年提出“迴歸媒體”的後，搜狐便在這一戰略上漸漸發力，甚至還創新地提出了長短視頻“雙引擎策略”。
在這一策略下，搜狐視頻在持續輸出高質量自制劇集與自制綜藝節目的長視頻內容引擎的同時，逐步加重由用户參與和共創的短視頻內容，隨着大批知識達人和大V入駐並開播，要形成一個獨特的“價值直播”平台。直播能展現媒體的價值，是另一種傳遞價值的聲音。
據瞭解，搜狐視頻的直播帶貨通過一系列活動營銷及技術創新，目前已開始顯露出區別於其它直播帶活動新形態——即“直播綜藝”全新直播大貨IP，比如主播可以帶着帶着明星，一邊露營，一邊交朋友，一邊賣貨，以此推動搜狐視頻在內容平台方面不斷深化價值，並以“價值直播”傳遞平台價值理念。
在這基礎上，今年第三季度，搜狐成功舉辦多場大型活動，包括第六屆無人機影像大賽、第四屆狐友國民校草大賽、第五屆狐友國民校花大賽、《Boss1+1》、《姐姐的好物分享》、《Charles的好物分享》等系列直播活動。通過先進的直播技術，無延時互動，不僅提高了線上和線下的互動質量，還為優質內容提供了產出平台，增進內容在產品端的自動分發，得到了客户的廣泛信賴。
基於上，可以看到，藉助於名人效應和明星效益，直播已經成為搜狐內容矩陣的入口，由此將用户引導分發到視頻、圖文、遊戲、社交等各個產品線，進而沉澱為搜狐長期用户。
在此背景下，搜狐迴歸盈利軌道的步伐也走得愈來愈穩。該公司預計，今年第四季度，非美國通用會計準則，大致能夠實現1500萬美元至2500萬美元的盈利。