財聯社（杭州，記者 鄧浩）訊，受疫情影響的服裝業普遍承壓，不過也有一些服裝品牌逆勢而上，加速數字化轉型，業績表現亮眼。1月12日晚間，太平鳥（603877.SH）發佈業績預告稱，預計2020年實現歸母淨利潤7億元，同比增加27%。12日晚間，公司相關負責人對財聯社記者表示，主要是公司電商渠道改革加上高目標牽引，致公司獲利能力得到不斷完善。
“2020年一季度因為疫情原因，所有門店沒有辦法營業。二、三季度通過小程序、網紅直播等電商渠道發力，業績有很高的增長。”該負責人表示，“2020年各事業部內部定的指標比較高，業績層面的獎金包也放大了，調動了終端的熱情。”
此外，太平鳥在品牌年輕化、數字化運營、全渠道零售、組織激勵等方面的不斷創新，提升了公司整體運營質量。公開資料顯示，去年，平鳥旗下主力品牌PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝累計發起17場的零售造節，錄得超6.7億元銷售。在去年雙十一，太平鳥男裝天貓渠道GMV達3.16億元。
“公司淨利率一直不是很高，所以在渠道這塊，還是有很大的提升空間。之前主要是拓展市場，直營店拓的比較多。”上述負責人表示，“2021年會在渠道方面持續精進，改善直營門店的獲利能力，增加加盟渠道的拓店，也會大力發展電商渠道，目前最大佔比是天貓，之後會在抖音、小紅書、得物等拓展。”
太平鳥的業績在業內表現可謂一枝獨秀。財聯社記者查閲業內三季報發現，多數服裝品牌利潤下滑。其中，森馬服飾、七匹狼、海瀾之家、九牧王淨利潤同比下降分別達83.48%、69.81%、50.69%、27.62%。海外品牌形勢也不容樂觀，快時尚巨頭Zara母公司Inditex集團去年前三財季，營收同比下降26.9%至141億歐元，優衣庫在2020財年營業利潤則同比下滑42%，H&M集團預計2020財年銷售額將同比下滑18%。
三季報顯示，線下，太平鳥開新店有明顯提速。報告期內新開直營店120家，加盟店499家。線上，公司持續提升傳統電商業務佔比，同時積極推進小程序、網紅直播等社交零售新渠道，精準營銷不同的圈層人羣，線上營收同比增幅達29.77%。