據媒體週四（11月11日）最新報道，今年11月10日，德國運動服裝巨頭——阿迪達斯公佈的財報顯示，今年6月份至9月份，該司總營收額為57.52億歐元（摺合人民幣約422億元），與去年同期僅小幅增長3%，阿迪達斯持續經營的業務淨賺4.79億歐元（摺合人民幣約35億元），兩項數據都不如市場預期。
按銷售地區分析，推動阿迪達斯三季度營收增長最大的動力是拉美地區，該司拉美市場的銷售額同比實現55%的大幅增長，該司北美、歐洲、非洲（EMEA）和中東市場的銷售額平均都有9%的增長。不過，阿迪達斯在大中華地區的銷售情況遭遇“滑鐵盧”，該市場的收入同比下降15%，延續了上一季度下跌狀態。
要知道，在去年疫情期間，阿迪達斯主要銷售陣地之一的中國市場給該司“立下大功”，中國市場的銷售額逆勢增長，成為該司“生命力”最強的市場。不過，今年3月份，阿迪達斯“站錯隊”做出了錯誤舉動，引起很多中國消費者的不滿，這使得該司在華銷售業績“黯然失色”。
再加上，全球服裝生產加工重地——越南的抗疫防線被捲土重來的疫情擊破，阿迪達斯在越南的生產鏈遭遇重擊，致使該司商品無法按時交付。據統計，阿迪達斯因此三季度營收減少了約6億歐元（摺合人民幣約44億元）。
不同於阿迪達斯，近幾年，隨着中國國潮服裝品牌蓬勃發展，以李寧、安踏、鴻星爾克等運動品牌受到越來越多中國消費者的熱捧。數據統計顯示，今年三季度，李寧所有渠道流水增長都超出市場預期，同比低段增長40%-50%。該司表示不僅要讓中國運動品牌在我國流通，還要讓其衝向國際。
文 | 張建琳 題 | 林嘉 圖 | 盧文祥 審 | 呂佳敏