2019年7月，沒有任何白酒工作經驗的危永標赴任水井坊總經理一職，在2018年年報媒體溝通會上，信誓旦旦地闡述了水井坊的戰略發展和業務佈局，只可惜，不過一年兩個月而已，這個“空降兵”就結束了自己的任期，被股民稱之為“短命老總”。
2020年9月18日晚間，水井坊發佈公告，危永標因個人原因，決定自2020年9月19日起辭去其擔任的本公司董事、總經理、戰略與執行委員會委員職務。根據相關規定，本項辭職自2020年9月19日起生效。
同時，危永標亦辭去水井坊法定代表人職務，水井坊董事會將按照有關規定儘快完成董事補選及總經理聘任等工作。
值得關注的是，由於疫情因素影響，水井坊2020年第一季度業績大幅下滑，且第二季度仍在惡化之中，並在一定程度上拖累了大股東（帝亞吉歐）的財務表現。
食品產業分析師朱丹蓬分析則向《五穀財經》指出，水井坊很多利潤流向渠道，這對企業的利潤蠶食也比較嚴重；此外，體量不大、抗風險能力不強、現有的核心市場不多，都是制約水井坊未來整體發展的主要因素。
二季度業績惡化、陷入淨虧
由於疫情導致白酒消費場景一度暫停，2020年第一季度，除了茅台、五糧液等少數企業，大部分白酒上市公司的收入、利潤都在下滑之中。
但是，隨着本土疫情在3月得到了根本性控制之後，國內各地已經全面復工復產，居民生活已經基本如初，因此，與2020年第一季度相比，2020年第二季度，大部分白酒上市公司的收入、利潤或多或少都有了改善，不過，也有例外，比如水井坊。
數據顯示，2020年第一季度，水井坊實現營業收入接近7.29億元，與去年同期9.3億元相比，降幅在22%左右；歸屬於上市公司股東的淨利潤接近1.91億元，相較於2019年第一季度2.19億元，降幅在13%左右。
而2020年上半年，水井坊實現營業收入約為8.04億元，與上年同期16.9億元相比，降幅在52%以上；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為1.03億元，相較於2019年上半年不到3.4億元，降幅在70%左右。
《五穀財經》粗略計算了一下，2020年第二季度，水井坊實現營業收入0.75億元，與上年同期7.6億元相比，降幅在90%以上；歸屬於上市公司股東的淨利潤為負，約為-0.88億元，而2019年第二季度則為正數，約為1.21億元。
對比一下就能發現，與2020年第一季度相比，2020年第二季度，水井坊的收入降幅在顯著擴大之中，淨利潤更是直接為負，這讓投資者“大跌眼鏡”。
白酒營銷專家蔡學飛指出，水井坊下滑的主要原因是在中國酒類消費擠壓態勢下，特別是疫情對於酒類消費場景的直接打擊下，水井坊作為定位中高端的區域品牌，本身品牌力有限，加上產品結構單一，渠道、利潤等護城河較弱，導致受到的負面影響格外明顯。
而興業證券則在研報中表示，主要系疫情影響，聚集型消費場景仍未恢復，水井坊2020年第二季度的業績繼續承壓。
在如此“羞見公婆”的業績面前，危永標突然宣佈辭去水井坊董事、總經理等職務，雖出乎意料，但又在情理之中。
“危永標是水井坊戰略的延續者，由於在位時間較短，並沒有非常明顯的改革動作，還是有精英化高端傾向，更像是一個‘守城者’。但遇到了疫情黑天鵝，這個是很令人無奈的。”蔡學飛如上表示。
高端白酒依然無法迅速放量
在白酒行業之中，水井坊算是一個“特立獨行”的企業，在危永標擔任水井坊總經理之前，範祥福身兼水井坊董事長和總經理。
資料顯示，範祥福是從中國香港走出來的職業經理人，從2003年起進入內地“謀生”，因此，範祥福與其他白酒企業掌門人的處事風格“截然不同”，範祥福翹着二郎腿接受國內眾多媒體羣訪的照片，讓人印象深刻，也無形中折射出了範祥福的“傲嬌”。
在範祥福執掌之下，水井坊曾投入巨資做高端白酒甚至超高端白酒，當時的官方指導價格遠超飛天茅台，也因此，水井坊的戰略佈局備受爭議。
然而，現實總是殘酷的，以中低端白酒起家的水井坊，很難單純地通過砸廣告、講故事和提價格的方式，在高端甚至超高端白酒領域“佔據一席之地”，彼時，朱丹蓬更是直言：“水井坊戰略定位模糊，有點四不像。”
直至今日，興業證券都在研報中明確指出，作為水井坊的高端白酒，典藏和菁萃依然無法迅速放量，但能提升品牌形象。
在高端、超高端白酒領域“碰壁”之後，在範祥福的指揮之下，水井坊又將目光轉向了次高端，得益於白酒行業大勢，取得了一定成績。但是，與競爭對手相比，水井坊在體量、佔位上，依然沒有十足的競爭力。
2019年5月10日晚間，水井坊發佈公告，範祥福因個人原因，將於2019年7月1日起辭去其擔任的總經理職務，繼續擔任水井坊董事長職務；據董事會提名，自2019年7月1日起聘任危永標為水井坊總經理。
對於危永標，範祥福稱其是一位眼光高遠有能力的管理人，而對於自己卸任總經理一職，範祥福的理由是希望多點時間陪伴家人。
有意思的是，危永標“任職命令”公開之後，曾與範祥福一同出席水井坊2018年年報媒體溝通會，在羣訪中，範祥福多次“點名”某個媒體提問，由於次數過多、時間過長，被其他媒體吐槽。
當時，就有媒體表示，如果範祥福“青睞”某個媒體，完全可以給人家一個專訪，又何必在一個羣訪中，如此照顧某個媒體呢？！
羣訪結束之後，範祥福還專門把某個媒體“隆重推薦”給了危永標，但危永標以去洗手間為由離開了，現場媒體目睹了這一切，並認為兩人關係微妙，需要一段時間的工作磨合。
從任職到辭職，危永標在水井坊總經理的位置上，幹了14個月左右，給投資者一種“走馬觀花”的感覺，外界無從得知危永標與範祥福之間的關係，更不曉得兩個人的工作配合程度如何，但是，在疫情面前，水井坊交出的答卷，無法讓投資者滿意，也難以“取悦”於大股東。
在危永標獲得任命之後，範祥福坦言，水井坊總經理一職需要很強的體力和腦力支撐，而他近年來體力一直在下降，希望能在此時激流勇退，把擔子交給下一任接班人。
然而，作為“下一任接班人”的危永標，不知道是不是因為體力不行，還是由於腦力無法支撐，竟然也“急流勇退”了，投資者如今關注的則是，水井坊“下一任總經理”又會是誰呢？！