“她經濟”概念從誕生至今，其內涵隨着女性消費者個人意識的加強，不斷被豐富，且不斷髮生變化。今天，就來聊一聊“她經濟”這個話題。
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一、
從數據看，在吃喝玩樂方面，女性消費者近一年表現出了不同以往的特點，舉鐵、打遊戲成為了她們最新的愛好。
槓鈴成為了女性首選家庭器械，數據顯示，在2019年的運動細分品類中，槓鈴的女性成交額同比增長292%，位居首位。在運動器械之外，專業護具的成交額同比也快速增長。
從消費趨勢看，女性更傾向於主動管控健康，防患於未然。健康消費中，成交額同比增幅靠前的分別是抗氧化、計步器/脂肪檢測儀、健肌粉。同時從女性人均消費來看，抗氧化、健肌粉、健康禮品等商品人均消費同比增幅都超過了200%。
一直以來，在人們印象中游戲玩家都以男性為主，可事實上，女性玩家也已經頂起了半邊天，不僅數量擴大，在競技賽事中的表現也絲毫不遜色。
第三方平台的數據顯示，國內遊戲用户已經突破了6億人，其中女性玩家數量已經接近3億。2019年女性玩家在全球玩家數量中佔46%，且女性玩家更加偏向於休閒類遊戲以及帶有社交屬性的遊戲。
在面向遊戲消費的女性中，26至45歲女性的消費佔比增加了24.9%，大多是金融從業者，或高學歷、高收入女性。
當前，女性越來越主導着大部分的家庭消費決策，尤其是在美容、母嬰、食品服飾、家居日用、旅遊等領域，比如在家庭旅遊上，超七成中國家庭旅遊消費決策由女性做出。
與老一輩們更注重物品的功能性屬性不同，年輕一代的消費理念開始更多從功能性需求向情感性需求、價值性需求轉變，這樣的轉變趨勢在女性身上體現的更為明顯。
在消費理念層面，“悦己型”消費開始崛起，而疫情影響之下，這種趨勢顯得更為明顯。
無論是做完涼皮、蒸好蛋糕的“老母親”，還是在家“雲健身”、練習美妝技巧為返工做準備的職場女白領，亦或是練書法、打遊戲的“娛樂型”新女性，都讓被疫情阻隔宅居家中的女性趁機解鎖新技能，促使“悦己型她消費”崛起，“注重自我”成中國內地女性消費新風向。
微博上，就有網友表示，“假期延長，空閒時間增多，雖不能出門，但生活依舊要繼續，計劃在烹飪美食之餘，遵照宅家護膚運動指南，期待變身精緻女孩。”
還有網友表示，“作為女性，以前更多的是照顧家人，主要是‘悦人’，現在時代發展了，我們也有了更多追求美好的想法，更注重為愉悦自己而生活。”對此，有心理專家分析認為，從上述消費觀念可以看出，中國倡導的性別平等取得了很好的進展。
不論是城市、農村，亦或中年、老年婦女，她們自立、自強、自信的意識日漸增強，懂得如何讓自我成長、綻放，釋放出陽光、樂觀的能量，成為孩子們的榜樣。
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